隨著消費(fèi)者專業(yè)度提升，通過技術(shù)創(chuàng)新找到產(chǎn)品支點(diǎn)、通過原料創(chuàng)新推動(dòng)品牌升級，已經(jīng)成為國貨品牌的確定性機(jī)會。

在品牌端，中國市場正在完成一場規(guī)模宏大的消費(fèi)迭代——從傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，到科技智能時(shí)代的升級。而在護(hù)膚品行業(yè)，敷爾佳是最具代表性的品牌之一。

8月10日，敷爾佳官宣首位全球品牌代言人成毅，并迎來涵蓋了乳液面膜以及精粹水的三款重磅新品上市，該系列產(chǎn)品依托其在超分子技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來充滿科技含量的護(hù)膚方案。

01

與成毅雙向奔赴

共同開啟美麗新篇章

選擇代言人的本質(zhì)是品牌被看見、接受并共識的過程。官宣首位全球品牌代言人成毅，是敷爾佳品牌歷程中濃墨重彩的一筆。

一方面，借助代言人的力量，敷爾佳不僅能觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌知名度；另一方面，敷爾佳能在品牌溝通上與消費(fèi)者達(dá)成情感共振，傳遞品牌態(tài)度，加速品牌化之路。

作為備受大眾喜愛的青年演員，成毅自出道以來，就以專業(yè)的態(tài)度以及敬業(yè)的精神打造了一部部優(yōu)秀的影視作品，收獲了十足的影響力與口碑。

更關(guān)鍵的是，成毅對藝術(shù)的執(zhí)著追求以及扎實(shí)演技與獨(dú)特魅力，與敷爾佳匠心研發(fā)、至純至臻至美的品牌理念高度契合，雙方相融相成，給消費(fèi)者帶來一致的認(rèn)知與體驗(yàn)。

因此，此次合作不僅是雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是對敷爾佳品牌理念的一次深刻詮釋。

作為國內(nèi)知名的專業(yè)護(hù)膚品牌，敷爾佳自品牌誕生之日起,就秉承著“讓世界見證中國之美”的理念,不斷攀登肌膚奧秘的高峰。基于對消費(fèi)者護(hù)膚需求的深刻理解與尊重，敷爾佳不斷推動(dòng)研發(fā)體系布局升級，致力于為消費(fèi)者提供安全、有效、科學(xué)的護(hù)膚解決方案，其產(chǎn)品在市場上贏得了良好的口碑與信賴。

截至目前，敷爾佳與成毅官宣代言的共創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)量超百萬，點(diǎn)贊量超千萬。此外，在小紅書、抖音等社交媒體平臺，敷爾佳掀起了一波社交熱議，讓重磅新品話題熱度、用戶關(guān)注度逐漸攀升，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面滲透，也再次印證了品牌策略布局的精準(zhǔn)眼光。

02

以研發(fā)力為基石

敷爾佳加碼超分子技術(shù)

護(hù)膚品行業(yè)的競爭如同像一場馬拉松，在更長的時(shí)間周期內(nèi)，考驗(yàn)企業(yè)抵抗市場波動(dòng)、穿越不同周期的能力。

對國貨品牌而言，想要穿越周期，必須堅(jiān)持科技創(chuàng)新，樹立差異化優(yōu)勢。而眾多技術(shù)創(chuàng)新路徑中，超分子技術(shù)正成為中國化妝品可能彎道超車的技術(shù)平臺之一，也是敷爾佳重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。

2019年，超分子化學(xué)諾貝爾獎(jiǎng)得主Jean-Pierre Sauvage教授聯(lián)合哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）在中國深圳成立了超分子諾獎(jiǎng)實(shí)驗(yàn)室——深圳市諾貝爾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室索維奇智能新材料實(shí)驗(yàn)室。2022年，敷爾佳與深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司、哈爾濱工業(yè)大學(xué)(深圳)智能新材料諾獎(jiǎng)科學(xué)家實(shí)驗(yàn)室攜手建立了“聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，專攻超分子“智”組裝技術(shù)。

目前，依托于超分子“智”組裝技術(shù)平臺，敷爾佳進(jìn)行了超分子共晶強(qiáng)化技術(shù)、NaDES定向萃取技術(shù)、超導(dǎo)協(xié)同促滲技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，成功開發(fā)了超分子VC-煙酰胺、超分子白池花籽油、超分子葡萄籽油三款原料。

利用超分子改性技術(shù)所制備的VC-煙酰胺共晶既能保證維生素C、煙酰胺原有的功效，又能提高成分的滲透性，大大提高了其生物利用度，增強(qiáng)了應(yīng)用效果。根據(jù)第三方實(shí)驗(yàn)室檢測結(jié)果，經(jīng)皮滲透24h后，3%超分子VC-煙酰胺溶液的維生素C和煙酰胺的單位面積滲透量分別是混合溶液的2.17倍和1.34倍。

此外，敷爾佳的兩款超分子油——超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油，運(yùn)用了NaDES定向萃取技術(shù)和微囊包裹技術(shù)，原料在具備油脂特性的同時(shí)，包裹體系更穩(wěn)定，更不易破乳，應(yīng)用更廣泛，包裹后的超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油分別是其未包裹體透皮效率的4.48倍和3.62倍。

△超分子葡萄籽油與葡萄籽油體外皮內(nèi)滯留量對比圖

從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來看，這兩款原料產(chǎn)品在功效性、安全性、促滲性、膚感、環(huán)保等方面均有著出色的表現(xiàn)。例如，超分子葡萄籽油組合物粒徑在0.19μm左右，顆粒均一，具備與水以任意比例快速混合均勻的優(yōu)勢，復(fù)溶效果好，安全緩釋更穩(wěn)定。根據(jù)抗氧化、修護(hù)、美白、緊致等功效檢測結(jié)果，超分子葡萄籽油顯著優(yōu)于常規(guī)葡萄籽油，尤其在細(xì)胞保濕方面，其 AQP3 基因表達(dá)量提升了249%，具有顯著的保濕效果。

△超分子葡萄籽油水溶液粒徑分布圖

從敷爾佳的經(jīng)驗(yàn)可見，國貨品牌只有走出比拼濃度、成分、價(jià)格的內(nèi)卷，成為原料、配方、技術(shù)平臺的集大成者，持續(xù)提高科技配伍的研究水平，開發(fā)出更多適應(yīng)更多需求的特性功能，才能讓產(chǎn)品的功效價(jià)值不斷升華，先于競爭對手一步快速占領(lǐng)市場。

03

三大重磅新品齊發(fā)：

夯實(shí)產(chǎn)品矩陣，緊扣市場需求

作為國貨護(hù)膚標(biāo)桿品牌，敷爾佳的領(lǐng)先性直觀體現(xiàn)在品類優(yōu)勢上。

2023年，敷爾佳已擁有醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼 (白膜)、敷爾佳清痘凈膚修護(hù)貼、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼 (黑膜)等 5 款年銷售額過億元的單品，憑借技術(shù)積淀和過硬產(chǎn)品力成功在面膜市場樹立了品牌心智。

在堅(jiān)守原有用戶群體的同時(shí)，敷爾佳還緊扣市場需求，積極拓展產(chǎn)品矩陣，除面膜大單品外，還推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等功能性皮膚護(hù)理產(chǎn)品，涵蓋保濕、祛痘、美白、舒緩和修護(hù)等全面功效，滿足不同市場的多樣化需求。

官宣全球品牌代言人同期，敷爾佳上市了三款應(yīng)用超分子技術(shù)的重磅新品，葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜、白池花籽盈潤舒肌乳液面膜，以及敷爾佳流瑩精粹水。

其中，應(yīng)用了超分子葡萄籽油并復(fù)配了乙?；?8等成分的葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜，主打保濕、抗皺、緊致功效。第三方檢驗(yàn)報(bào)告顯示，使用敷爾佳葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜28天后，受試者的眼尾皺紋總長度降低11.22%，眼尾皺紋數(shù)量降低11.36%，眼下皺紋總長度降低16.54%，眼下皺紋數(shù)量降低14.85%。前文提到，包裹后的超分子葡萄籽油是其未包裹體透皮效率的4.48倍，這讓敷爾佳葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜的有效成分可以更好地被皮膚吸收，膚感更加順滑。

應(yīng)用了超分子白池花籽油成分的白池花籽盈潤舒肌乳液面膜具有滋養(yǎng)和修護(hù)功效。第三方實(shí)驗(yàn)證明，使用敷爾佳白池花籽盈潤舒肌乳液面膜28天后，受試者平均毛孔體積降低了30.00%，平均毛孔面積降低了28.26%，皮膚油脂降低了50.45%，皮膚泛紅平均值降低6.94%。

被稱為“啞光水”的敷爾佳流瑩精粹水瞄準(zhǔn)油性肌膚困擾，主打保濕、控油、舒緩、修護(hù)功效。據(jù)悉，該產(chǎn)品中采用的VC-煙酰胺超分子材料，將抗壞血酸（維生素C）與煙酰胺通過超分子改性技術(shù)形成共晶，使其發(fā)揮出更好的成分功效。

綜合上述三款新品來看，在洗牌加速的市場，敷爾佳瞄準(zhǔn)頂層的產(chǎn)業(yè)學(xué)科，始終保持對前沿技術(shù)的敏捷性，通過原料創(chuàng)新從底層提升產(chǎn)品力、差異化、功效性，產(chǎn)品迭代也更多的是基于技術(shù)邏輯，功效進(jìn)階也以科學(xué)實(shí)證為支撐。可以說，敷爾佳的護(hù)膚品制造理念，不僅基于市場趨勢的精準(zhǔn)把握，為用戶提供了一個(gè)新選項(xiàng)，也為護(hù)膚品行業(yè)提供了一種可供借鑒的思路。

04

以研發(fā)立身豎起行業(yè)標(biāo)桿

推動(dòng)國貨品牌邁向新征程

從基礎(chǔ)研發(fā)、品牌價(jià)值到產(chǎn)品矩陣，敷爾佳深知做好頂層的產(chǎn)業(yè)學(xué)科，才能建立強(qiáng)大的、可持續(xù)的勢能，在不斷變化的競爭中保持長期穩(wěn)定的競爭力。

具體而言，在內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式下，敷爾佳避開了追逐市場熱點(diǎn)的短線思維，沒有選擇單一成分與濃度的原料堆砌，而是尋求超分子材料研發(fā)、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級等領(lǐng)域的深度布局，持續(xù)充實(shí)自身研發(fā)隊(duì)伍，同時(shí)整合外部高校、科研所等前沿基礎(chǔ)研究資源，搭建產(chǎn)學(xué)研鏈條，在原料端、技術(shù)端、配方端不斷配比研發(fā)力量，并將研究成果進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化落地。

在技術(shù)儲備上，敷爾佳與東北林業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、四川大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校及研究所開展產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，合作內(nèi)容除超分子技術(shù)外，還包括新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級等。此外，敷爾佳還與上海聚源智創(chuàng)生物研究有限公司合作，開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設(shè)計(jì)、構(gòu)建表達(dá)、性能測試及發(fā)酵提取工藝的開發(fā)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，敷爾佳·北方美谷已經(jīng)于去年6月投產(chǎn)，新工廠引入全自動(dòng)化立體庫房系統(tǒng)，極大地提高了倉儲物流效率，保證了供應(yīng)鏈的順暢運(yùn)作，已經(jīng)成為哈爾濱當(dāng)?shù)亍爸腔酃S”的代表，將大幅提升敷爾佳的自有產(chǎn)能，減少對委托加工模式的依賴，同時(shí)保障敷爾佳產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)的穩(wěn)定性。

今年7月，敷爾佳上海研發(fā)中心正式揭幕，對標(biāo)行業(yè)建設(shè)國際前沿，利用國內(nèi)外先進(jìn)科技加持研發(fā)，配置全球頂尖設(shè)備如偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等，滿足原料、配方、包材開發(fā)及相關(guān)評估和分析的科研工作，彰顯了敷爾佳對科研創(chuàng)新的堅(jiān)定決心。

伴隨著化妝品新規(guī)落地和消費(fèi)市場成熟度提升，護(hù)膚品行業(yè)下個(gè)階段的競爭關(guān)鍵不再僅是渠道和營銷，而是各家的科技與內(nèi)容。有理由相信，在品牌力、產(chǎn)品力、科研力、渠道力、營銷力的合力驅(qū)動(dòng)下，敷爾佳會在未來釋放更大的品牌價(jià)值勢能，不斷推動(dòng)國貨品牌邁向新征程。