文｜梅子晗

今日（8月7日），海關總署發布統計快訊，公布了2024年1-7月及7月我國重點商品進出口情況。

統計數據顯示，2024年1-7月，我國進出口商品貿易總值為24.83萬億元，總值與去年同期相比增長6.2%。其中，出口貿易總值為14.26萬億元，同比增長6.7%；進口貿易總值為10.58萬億元，同比增長5.4%。

7月，我國進出口貿易總值3.68萬億元，同比增長6.5%。其中，出口貿易總值為2.14萬億元，同比上漲6.5%；進口貿易總值為1.54萬億元，同比上漲6.6%。

具體到進口化妝品，統計數據顯示，7月，全國進口“美容化妝品及洗護用品”總量為27098.8噸，同比下滑2.6 %；進口金額為93.0億元，同比下滑3.2 %。另外，今年1-7月，我國化妝品累計進口總量為184528.6噸，同比下滑12.1%；進口金額為686.0億元，同比下滑8.8%。

化妝品報統計今年以來的化妝品類進口數據，1-7月“美容化妝品及洗護用品”進口金額同比變化分別為18.1%、-41.1%、-17.9%、1.9%、-1.9%、-4.4%、-3.2 %。除1月、4月呈正外，其余月份進口金額均低于去年同期。可以預見，2024年的化妝品類商品進口總額或將延續下降趨勢。

近期，多家國際美妝集團分發上半年財報，以歐萊雅、LVMH、寶潔、愛茉莉太平洋、POLA等為代表的巨頭企業紛紛提及“中國問題”。其中，中國所在的北亞地區是歐萊雅上半年唯一的負增長市場，銷售額同比下滑3.1%；LVMH上半年在以中國為首的亞洲（除日本）市場銷售收入同比下降10%；寶潔大中華區業務有機銷售額在其2024財年第三季（2024年1-3月）同比下降10%；愛茉莉太平洋上半年在中華地區銷售額下滑44.3%；寶麗集團旗下Jurlique品牌上半年在中國大陸銷售額下滑13.7%。

國際在中國市場似乎不再像以往一樣得心應手，在消費信心不足的當下，消費降級或成趨勢。為了爭奪市場份額，美妝品牌之間展開了價格戰、品質戰和營銷戰。歐萊雅中國副首席執行官馬曉宇曾在采訪中表示：“今天中國市場的很多運營手段的復雜程度是遠遠超過西方市場的。”這也反映部分進口化妝品在競爭中將面臨更加復雜的市場環境。

數據顯示，我國今年上半年化妝品類商品零售值突破2100億元，再創新高，充分展現了國內美妝市場的活躍度。隨著市場不斷擴大，國內外品牌之間的競爭也日益激烈，想要持續抓牢中國消費者，“本土化”“數字化”或成關鍵，國際品牌還需更加深入地了解中國消費者的需求及使用習慣，精準觸達目標消費群體，以產品力征服市場。

同時，隨著全球化進程的加速，進口化妝品與國貨美妝之間的良性競爭也將會持續下去，以促進化妝品行業向更高水平發展。