7月31日，水羊股份發(fā)布2024年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.928億元，同比微增0.14%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.058億元，同比下降25.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)1.193億元，同比下降19.07%。

▲截自水羊股份財(cái)報(bào)

水羊股份表示，本期凈利潤(rùn)下滑的主要原因是公司聚焦品牌資產(chǎn)建設(shè)，力求實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能放大與品牌長(zhǎng)期發(fā)展，加大了主要品牌的品牌種草、市場(chǎng)投放等相關(guān)費(fèi)用支出，影響了公司本期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

在線上渠道銷售情況中，通過自有平臺(tái)營(yíng)業(yè)金額8851.25萬元，同比減少4.27%，而通過第三方平臺(tái)的營(yíng)業(yè)金額高達(dá)1.96億元，同比增加5.83%，其中淘系平臺(tái)和抖音平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入分別為5.74億元和8.59億元，值得注意的是，抖音平臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)高達(dá)73.01%。

▲截自水羊財(cái)報(bào)

新型內(nèi)容電商渠道的進(jìn)一步崛起讓營(yíng)銷方式更為多變高效，對(duì)品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求，對(duì)此水羊股份也做出了一些新的布局。具體來看，公司上半年銷售費(fèi)用10.739億元，同比增長(zhǎng)15.86%，幾乎占整體營(yíng)收的50%，其中主要用于推廣費(fèi)用的支出。

近幾年水羊股份逐步完成向美妝集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，獨(dú)創(chuàng)了“全球美妝最佳 CP”模式，與全球美妝發(fā)達(dá)地區(qū)的特色企業(yè)建立了深度合作，報(bào)告期內(nèi)，水羊集團(tuán)也著力推動(dòng)自有品牌體系與水羊國(guó)際CP（中國(guó)合作伙伴，China Partner）品牌體系兩大業(yè)務(wù)體系并行發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，水羊股份持續(xù)沉淀自有品牌資產(chǎn)，品牌矩陣進(jìn)一步完善。其中，御泥坊品牌專為東方肌膚研發(fā)的可以直接促生6大膠原的全新單品——抗衰精華“黑參膠原瓶”應(yīng)用了國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的中國(guó)首個(gè)黑參抗老新原料“黑參精粹”，獲得了ICIC科技創(chuàng)新抗衰產(chǎn)品獎(jiǎng)和ICIC科技創(chuàng)新關(guān)注原料獎(jiǎng)。并落地10+專場(chǎng)溯源活動(dòng)，落地品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，曝光超6000萬，行業(yè)、達(dá)人正向反饋超 95%，觸達(dá)人群達(dá)2000萬以上。

▲黑參膠原瓶

CP品牌板塊中國(guó)民經(jīng)典護(hù)膚品牌大寶SOD蜜多次實(shí)現(xiàn)淘系乳液銷量TOP2；核心產(chǎn)品B5修護(hù)乳4月上榜抖音品牌修護(hù)榜 TOP3；水感防曬4月登頂抖音防曬好評(píng)榜 TOP1；新品A醇6月上線，僅半月實(shí)現(xiàn)天貓抗皺面霜新品榜TOP2，抖音嫩膚保濕乳人氣榜TOP2。彩妝品類中意大利銷量TOP1的彩妝品牌KIKO，618 期間大單品防曬粉餅重回天貓粉餅品類TOP1；520節(jié)點(diǎn)官宣中國(guó)區(qū)彩妝大使徐明浩，全渠道曝光1.2億，大幅提升品牌聲量。

另一方面，由于去年下半年調(diào)整研發(fā)組織，優(yōu)化了技術(shù)研發(fā)人員結(jié)構(gòu)，水羊集團(tuán)今年上半年研發(fā)投入3183.6萬元，同比減少30.86%。

盡管花費(fèi)大量金額投入內(nèi)容推廣運(yùn)營(yíng)，且通過外延并購等方式不斷擴(kuò)大公司的品牌矩陣，水羊股份在上半年的整體凈利潤(rùn)和其主要產(chǎn)品——面膜的營(yíng)業(yè)收入較上半年同期仍然呈下滑趨勢(shì)?！澳壳罢w消費(fèi)者認(rèn)知改變且更為理性，性價(jià)比、強(qiáng)功效成為消費(fèi)者需求重點(diǎn)，具有清晰品牌定位、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力以及強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的美妝企業(yè)加速崛起，競(jìng)爭(zhēng)格局日趨優(yōu)化，”水羊集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出。

無論是大量資金投入平臺(tái)推廣，還是持續(xù)完善”三體兩翼“大研發(fā)體系，或是推動(dòng)自有品牌與cp品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，可以看到，面對(duì)激烈的市場(chǎng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)，水羊股份正在不斷探索尋找新布局。