文丨鄒青穎

7月中旬，有傳聞流出，彼得羅夫（PETER THOMAS ROTH）正在絲芙蘭清倉(cāng)處理，加上今年2月其宣布關(guān)閉品牌天貓官方旗艦店，彼得羅夫?qū)ⅰ巴顺鲋袊?guó)”一事在網(wǎng)上掀起熱議。

而就在近日，彼得羅夫發(fā)布官方聲明表示，品牌從未有離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，目前彼得羅夫的線上渠道正在做經(jīng)營(yíng)布局的調(diào)整，品牌在中國(guó)絲芙蘭的線下門(mén)店及線上渠道仍正常銷(xiāo)售，關(guān)于彼得羅夫?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)的消息并不屬實(shí)。

△截自彼得羅夫小紅書(shū)

彼得羅夫是由Peter Thomas Roth于1993年創(chuàng)立的同名品牌，定位高端護(hù)膚，以“精準(zhǔn)之效，鎖定肌膚之效”為品牌理念，并通過(guò)家族傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)（如使用溫泉熱泥、礦物來(lái)舒緩肌膚不適），結(jié)合現(xiàn)代科技成分，研發(fā)具備高效及針對(duì)性的產(chǎn)品，相繼推出“青瓜面膜”“21勝肽精華”“黃金眼膜”等明星單品，受到許多好萊塢明星的喜愛(ài)。

2010年7月，彼得羅夫通過(guò)絲芙蘭渠道正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在絲芙蘭門(mén)店獨(dú)家發(fā)售，售價(jià)在400元-1100元之間。雖單品價(jià)格相對(duì)較高，但憑借其“高科技、高功效、美國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚”的品牌定位，仍收獲不少中國(guó)消費(fèi)者的青睞。公開(kāi)資料顯示，到2016年，彼得羅夫已連續(xù)5年業(yè)績(jī)?cè)诮z芙蘭中國(guó)獨(dú)家品牌中排名第一。

此外，彼得羅夫還與希爾頓酒店達(dá)成長(zhǎng)期合作，為酒店提供洗發(fā)水、沐浴露、香皂、潤(rùn)膚霜等個(gè)人洗護(hù)用品。

在進(jìn)入中國(guó)近十年的時(shí)間里，彼得羅夫并未開(kāi)拓除絲芙蘭以外的其他渠道，直至2021年，受疫情對(duì)線下的影響，彼得羅夫正式入駐天貓。彼時(shí)，品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Peter Thomas Roth還公開(kāi)表示，得益于絲芙蘭的全渠道布局，“彼得羅夫的線上銷(xiāo)售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，并達(dá)到了新的高峰。”

然而好景不長(zhǎng)，在入駐天貓的3年后，彼得羅夫天貓官方旗艦店發(fā)布閉店公告：品牌于2024年2月25日結(jié)束運(yùn)營(yíng)，從2024年1月26日-2024年2月5日，店鋪只解決售后問(wèn)題，不再接受新訂單，消費(fèi)者可在絲芙蘭天貓官方旗艦店或線下門(mén)店選購(gòu)彼得羅夫的產(chǎn)品。

實(shí)際上，彼得羅夫如今進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)雖有十幾年的歷史，但其在中國(guó)本土的營(yíng)銷(xiāo)推廣并不盡人意，相關(guān)宣發(fā)僅停留在品牌微信公眾號(hào)。直到2020年4月，彼得羅夫才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)，但在這個(gè)種草氛圍濃厚的社交平臺(tái)上，品牌的推廣內(nèi)容并不算多，截至目前，彼得羅夫小紅書(shū)賬號(hào)的粉絲數(shù)尚未過(guò)萬(wàn)。

而就在近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)彼得羅夫正在絲芙蘭渠道“清倉(cāng)”，亦有C店以跳水價(jià)“甩賣(mài)”其產(chǎn)品。一時(shí)間，這引發(fā)了外界對(duì)彼得羅夫或?qū)慕z芙蘭撤柜并退出中國(guó)的猜想。

化妝品報(bào)發(fā)現(xiàn)，目前，在絲芙蘭微信小程序中，彼得羅夫的產(chǎn)品共有34件，其中有28件商品顯示“售罄”，剩余在售的6件單品包括21勝肽系列的精華、乳霜、眼霜等。而在絲芙蘭天貓官方旗艦店中搜索“彼得羅夫”，也僅有5款商品在售。

△截自絲芙蘭微信小程序

盡管此次彼得羅夫發(fā)布聲明否認(rèn)了相關(guān)傳言，但也側(cè)面反映了品牌近兩年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍不盡人意，后續(xù)品牌的本土化運(yùn)營(yíng)策略仍亟待調(diào)整。