文丨梅子晗

近半月內，海關總署、國家統計局先后發布公告，公布了2024年6月及上半年我國重點商品進出口以及社會消費品零售額等具體數據。

總體來看，2024年上半年國內化妝品市場在零售額和進出口情況上均呈現出一定的挑戰和機遇。

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2168億元

上半年零售總值創新高

化妝品零售跑贏大盤，1-6月的化妝品零售額達到2168億元，相比去年同期僅微增1.0%，這一增速在各類消費品中屬于較低水平，反映出化妝品市場增長動力有所減弱，市場需求有疲軟趨勢。

化妝品報梳理近半年化妝品類零售額發現，在2024上半年中，單月化妝品零售額最高為3月411億元，其次為5月406億元、6月405億元。可見，雖增幅不高，但在“3·8”“618”兩場大型促銷活動提振下，上半年化妝品類零售值仍創歷史新高。

相對而言，6月份化妝品類零售額則是近五年來首次出現下跌趨勢，同比下滑14.6%，而5月份零售額卻是同比增長18.7%，使得5、6月化妝品類零售額相近。而導致這一變化的原因或為本次618大促“取消預售”這一策略，使消費事件分散化、周期延長化。

縱觀國內美妝市場，從品牌來看，珀萊雅、歐萊雅、雅詩蘭黛等國內外知名品牌長期占據市場主導地位。根據天貓美容護膚類銷售數據，珀萊雅成為上半年銷售額增速最快的品牌，同比增長67.6%。從渠道上看，抖音電商成為持續高速增長的重要陣地，展現出其在化妝品零售市場中的重要性。而其中，以韓束為代表的國貨化妝品品牌又展現出強勁的競爭力。

得益于國產品牌在產品研發、品牌建設等方面的不斷努力和創新，國貨美妝正在為市場的恢復和發展注入強心劑。

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出口上漲，進口下跌

本月7日、18日，海關總署分別公布上半年我國各類商品進出口情況。根據公告內容，“美容化妝品及洗護用品”6月進口金額88.8億元，同比下滑4.4%；1-6月進口總額593.2億元，同比下滑9.6%。

其中，化妝品進口來源仍主要集中于自歐美、日韓地區，但是大部分國別對中國的化妝品出口量都出現了不同程度的下降，尤其是法國、日本等地區。

與進口不同，“精油及香膏；香料制品及化妝盥洗品”6月出口金額為48億元，同比增長11.4%；1-6月出口總額232.5億元，同比增長11.2%，反映出國貨化妝品產品在國際市場上的競爭力正在逐步提升。

目前，國產化妝品出口市場相對比較分散，出口金額TOP5分別為美國、中國香港、歐盟、英國、日本。相較于去年，2024上半年對美、英的出口增長較為明顯，顯示出國貨化妝品的強勁實力。

化妝品報梳理近5年化妝品類進出口數據發現，出口總額穩步上漲，進口總額卻在疫后短暫回升又持續下降，顯示國內化妝品市場對進口產品的需求正在持續減弱。

針對本土美妝企業，政府正在積極推動品牌出海，著力打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌，鼓勵企業拓展國際市場，也為國貨美妝品牌提供了政策支持和引導。

此外，跨境電商的興起也為國貨美妝品牌提供了更加便捷的出海渠道，通過建設跨境電商試驗區、優化通關流程等措施，為之創造更加有利的條件。

整體來看，上半年化妝品類零售額增速放緩、進口總額下降表明市場需求有所減弱；但國貨品牌崛起、抖音等新興渠道的快速增長以及出口市場的持續擴大也為市場帶來了新的活力。未來，面對復雜多變的市場環境，品牌和企業仍需要不斷創新和調整策略以應對挑戰并抓住機遇。