文丨鄒青穎

7月2日，根據外媒消息，聯合利華風險投資和私募股權部門（Unilever Ventures）參與了微生物平衡身體護理品牌Luna Daily獲得的新一輪融資，為該品牌的產品系列擴展提供資金支持。

▲Luna Daily

去年，Luna Daily籌集了370萬美元（約合人民幣2691.2萬元）的融資，主要用于支持品牌在絲芙蘭和Boots的銷售門店，同年，Luna Daily的銷售額同比暴增1000%。Luna Daily創始人兼首席執行官Katy Cottam表示，新一輪融資將繼續推動品牌在零售渠道的指數級增長，“自Luna Daily成立以來，我們就一直在與聯合利華風險投資公司進行對話。聯合利華支持我們滿足各年齡階段女性的愿景，包括我們最新的孕產婦護理系列（Motherhood），這讓我們開始合作的時機非常完美?！?/p>

據了解，Luna Daily創立于2019年，定位為致力于平衡皮膚微生物群的品牌，其產品系列以溫泉水、益生元和維生素的復雜混合物為特色，這種混合物可以保護和滋養皮膚的微生物群。除提供常規女性護理產品外，Luna Daily還專門針對懷孕、產后以及更年期女性等細分女性群體推出相對應的護理產品，同時按照普通肌膚、敏感肌膚和干燥肌膚進行區分。此外，Luna Daily還開設了一個在線咨詢平臺，提供相關科普內容和醫學專家咨詢服務。

除了零售，Luna Daily還將把這筆資金用于營銷。該品牌正在重組內部營銷團隊和營銷組合，以減少對傳統付費廣告的依賴。Cottam解釋稱，由于網紅營銷的效果優于傳統付費廣告，這一轉變將允許增加對網紅的成本支出，以建立品牌與網紅的長期關系。

值得注意的是，Luna Daily最近推出的孕產婦護理系列是一套從頭到腳的身體護理產品，價格從14美元到42美元不等（約合人民幣101.83元-305.49元），該系列由皮膚科醫生、婦科醫生和盆底理療室組成的醫療團隊共同開發，包含私處護理油、產后舒緩噴霧多款產品。該系列的推出也使Luna Daily成為首個在美國絲芙蘭門店售賣孕產婦護理系列的品牌。

Luna Daily聚焦懷孕和產后女性，因此能夠與創作該類人群相關內容的網紅建立合作伙伴關系。“我們清楚地看到，Luna Daily在很大程度上依賴有影響力的人物來獲取關注，這種依賴程度甚至比品牌自身的營銷還要高?！盞aty Cottam補充道。

聯合利華風險投資公司合伙人Anna Ohlsson-Baskerville則在一份聲明中表示，“Katy Cottam為所有皮膚類型人群設計平衡微生物群的配方，提升了消費者沐浴和護理產品的體驗，我們對此感到興奮。她利用自己的經驗，創造了一套呵護女性身體各個階段的產品，我們認為這是一個強大而有力的想法?！?/p>