今日（6月17日），國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2024年5月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。

5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額39211億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額35336億元，增長(zhǎng)4.7%；1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額195237億元，同比增長(zhǎng)4.1%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額176707億元，增長(zhǎng)4.4%。

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，化妝品類的5月份消費(fèi)零售額為406億元，同比增長(zhǎng)18.7%，環(huán)比大幅上漲46%；1-5月，化妝品類商品消費(fèi)零售總額為1763億元，同比增長(zhǎng)5.4%，化妝品類零售額仍在穩(wěn)定上升。其中，5月化妝品消費(fèi)零售額大幅上升或與進(jìn)入“618年中大促”系列活動(dòng)有關(guān)。

據(jù)了解，今年各大電商平臺(tái)的618促銷活動(dòng)均于5月份開(kāi)啟。5月17日，唯品會(huì)宣布當(dāng)晚8點(diǎn)開(kāi)啟“618年中特賣(mài)節(jié)”；天貓618于5月20日開(kāi)啟；京東618于5月31日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)。此外，抖音、小紅書(shū)等社交電商平臺(tái)的618大促也在5月中下旬陸續(xù)啟動(dòng)。

從天貓京東取消預(yù)售，到頭部主播稱今年618大促“很難”，可見(jiàn)機(jī)制確實(shí)發(fā)生了較大調(diào)整，平臺(tái)、品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。但從數(shù)據(jù)上看，化妝品類的銷售額仍然取得了較大突破。

化妝品報(bào)統(tǒng)計(jì)近5年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020-2023年的5月份化妝品類消費(fèi)零售額分別為270.2億元、318.6億元、290.9億元、329.8億元，而今年5月化妝品類消費(fèi)零售額創(chuàng)新高，突破400億元大關(guān)。

當(dāng)告別復(fù)雜的預(yù)售和優(yōu)惠機(jī)制后，消費(fèi)者擁有了更簡(jiǎn)單直接的購(gòu)買(mǎi)模式，同時(shí)也讓各大電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)又回歸到大眾最關(guān)心的“價(jià)格”與“服務(wù)”。

此外，按零售業(yè)態(tài)分，1—5月份，限額以上零售業(yè)單位中專業(yè)店、便利店、超市零售額同比分別增長(zhǎng)5.1%、4.9%、1.8%；百貨店、品牌專賣(mài)店零售額分別下降3.2%、1.0%。

1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額57669億元，同比增長(zhǎng)12.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48280億元，增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)19.6%、9.0%、10.8%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局方面表示，5月份主產(chǎn)穩(wěn)定增長(zhǎng)、需求持續(xù)恢復(fù)、就業(yè)物價(jià)總本穩(wěn)定、國(guó)際收支平衡、轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)；國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，運(yùn)行總體平穩(wěn)。市場(chǎng)銷售也增速回升，以化妝品、通訊器材、限額以上單位體育娛樂(lè)用品等升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)較快。