6月7日，廈門市海滄區人民法院公布了林心如起訴某化妝品公司侵犯肖像權和姓名權的判決結果：被告公司于本判決生效之日起十日內，在涉案的六家網店上連續3日刊登致歉聲明，并賠償林心如經濟損失合計70000元。

據悉，涉事公司在其電商平臺的網店上使用了“林心如節目推薦”“林心如節目同款”字樣的宣傳海報，以及林心如肖像照片與其產品拼接而成的聯合海報。廈門市海滄區人民法院經過審理認定，被告侵犯了林心如的肖像權和姓名權，并且誤導公眾認為林心如與某品牌有代言關系，存在虛假代言。

▲廈門市海滄區人民法院公眾號

實際上，未經授權使用明星肖像做宣傳海報的現象在各大電商平臺屢見不鮮，打開拼多多輸入“明星同款”，檢索后出現大量將明星肖像照用做商品推薦頁面封面的商品，且銷量均在十萬件以上，其中，劉亦菲、趙露思、白鹿的肖像出現頻率非常高。

▲拼多多平臺上“明星同款”化妝品

化妝品報查閱法律信息檢索平臺后發現，白鹿和趙露思均有不少被侵權糾紛案件。2023年，趙露思起訴廣州某公司在拼多多平臺上經營的“海洋主義美妝旗艦店”侵犯肖像權，獲得勝訴，二審維持原判，判決被告公司賠償趙露思經濟損失40000元。白鹿在2020年也起訴多家服裝網店和淘寶平臺的侵權行為。

曝光之后，侵權不減。即便有前車之鑒，大量違法侵犯肖像權的現象仍然存在。

01

銷售額過億

它涉嫌“碰瓷”明星等不正當競爭

據魔鏡洞察數據顯示，某化妝品品牌2024年第一季度線上銷售額高達2.45億元。化妝品報發現，在該品牌的淘天、抖音、拼多多的官方旗艦店上，商品封面使用了鞠婧祎、白鹿、趙露思、劉亦菲、肖戰等明星的肖像圖，但明星方均未給出正式授權。

該品牌將明星與其旗下產品拼接成宣傳海報，并附上“好物推薦官”“產品星推官”等字樣，商品標題更配有“鞠婧祎同款”“白鹿推薦”“央視力薦”“國貨老牌”等字眼。化妝品報搜索天眼查后發現，該品牌成立于2019年，難以稱之為“國貨老牌”，所屬公司其他的商品標題推薦語亦涉嫌侵犯各明星肖像權及姓名權。

▲某意拼多多、淘寶宣傳頁

除了涉嫌侵犯明星肖像權、虛假代言，該品牌還被指涉嫌偽造數據、惡意刷單、虛假宣傳等違法行為。博主“忘憂膚語護膚打假”在其視頻中指出，該品牌存在刷單的跡象，此外，其產品成分表中存在歐盟禁用成分。博主“劉賓客”也發視頻稱，某意旗下美白精華商品詳情頁實驗數據和對比圖作假，宣傳成分熊果苷、煙酰胺、光甘草定在成分表中沒有出現，涉嫌虛假宣傳。

02

侵權亂象叢生

法律底線不可逾越

事實上，林心如勝訴、趙露思勝訴等等明星勝訴案例對侵權現象的警示作用非常有限。首先，侵權商家數量龐大，存在權利人難以舉證的問題；其次，賠償金額需要權利人充分舉證具體經濟損失數額，再結合權利人的社會知名度、被告的侵權方式、主觀錯誤程度、影響范圍等因素綜合酌定，但一般情況下權利人難以舉證具體損失金額。綜合來看，最終賠償金額可能不及被告獲取的非法利益。

另外，化妝品報查閱裁判文書發現，更多數的肖像權糾紛案件均以原告撤訴結束。究其原因，或是與違法商家私下協商和解，或是其他個人原因。總之，高額的非法收益和普遍不高的違法成本形成鮮明對比，或將助長那些奉行“風浪越大魚越貴”的白牌侵權違法的風氣。

在肖像權糾紛案例中，明星往往能勝訴、維護名譽并獲得賠償，而廣大購買無保障產品的消費者則是隱形的受害者。除了擾亂市場的商家，對大量侵權海報、虛假宣傳疏忽監管的平臺也需承擔相應法律責任。

“發現違法經營化妝品行為的，平臺應當依法或者依據平臺服務協議和交易規則采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施及時制止，并報告所在地省級藥監部門。如果違反上述規定，可能會被主管部門責令改正、處以罰款。”律師李瑤向化妝品報表示。

流量時代，一個白牌從注冊商標到崛起只需要1-3個月的時間，而要想從白牌發展為長期的得到市場認可的品牌，則需要沉淀下來，注重產品力和科研力。只在營銷宣傳上下“猛藥”，甚至走上違法違規的道路，遲早會無藥可醫。