6月1日，Marc Jacobs莫杰香水官方天貓旗艦店發布閉店公告稱，該店將于2024年6月30日結束運營，在此之前下單的貨品將按計劃送達，在店鋪結束運營之前購買產品的顧客，均可在7月15日前咨詢在線客服。

▲截自Marc Jacobs莫杰香水天貓官方旗艦店

化妝品報隨即聯系上述店鋪客服，客服表示，由于經營調整，Marc Jacobs莫杰香水官方天貓旗艦店將按計劃結束運營，之后消費者可在天貓絲芙蘭官方旗艦店、絲芙蘭線下門店繼續選購莫杰香水。

截至目前，絲芙蘭線上渠道有4款莫杰香水在售，為莫杰Daisy雛菊香水系列和莫杰Perfect玩美小姐香水系列。

今日（6月6日），Marc Jacobs莫杰香水合作方科蒂就上述天貓旗艦店閉店事宜，獨家回應了化妝品報。科蒂表示：“我們將很快宣布莫杰香水品牌在中國的新戰略合作伙伴。而作為該獨家分銷協議的一部分，我們將關閉Marc Jacobs莫杰香水官方天貓旗艦店。”

據悉，法國美妝巨頭Coty（科蒂）早在20多年前就獲得了Marc Jacobs莫杰香水授權，其經典Daisy雛菊淡香水最為知名。根據科蒂中國的相關數據，該款香水于2018年躋身美國十大女士香水榜單，并位列第六；此外，它也是整個榜單中增長最快的特許經營產品。

公開資料顯示，早在1986年，美國設計師Marc Jacobs就推出了自己的同名設計品牌。1997年，LVMH集團完成對Marc Jacobs莫杰品牌的收購，當時Marc Jacobs還加盟了LVMH集團擔任路易威登品牌的創意總監。在LVMH集團的資金和資源支持下，Marc Jacobs莫杰品牌進一步擴展了全球知名度和市場足跡。根據LVMH網站，Marc Jacobs莫杰當下的品牌業務涉及成衣、配飾、香水和化妝品，銷售遍及60個國家，擁有128家專賣點。

2001年，Marc Jacobs創立莫杰香氛系列。2013年，其又進軍美容領域，與LVMH的美妝孵化器Kendo Brands推出其同名美妝品牌Marc Jacobs Beauty，計劃覆蓋整個歐洲并最終到達中國市場。而在2021年底，雙方結束了合作關系，Marc Jacobs Beauty也因此經歷了兩年多的停滯期。

值得注意的是，2023年8月，科蒂與Marc Jacobs莫杰品牌宣布續簽長期授權協議并擴展合作范圍，雙方的授權協議再度延長15年以上，并將莫杰美妝納入科蒂的標志性品牌組合。此番動作不僅標志著Marc Jacobs Beauty的重新啟動，也意味著科蒂與Marc Jacobs莫杰品牌的授權合作范圍不再局限于香水，而是延伸至美妝領域，雙方合作關系進一步加深。

彼時，科蒂首席執行官Sue Nabi表示：“此次協議的續簽及合作范圍的擴展，充分表明了雙方合作取得的持久成功和莫杰品牌蘊含的無限潛力。得益于與科蒂的合作，以及品牌標志性的莫杰經典雛菊淡香水（Daisy）和莫杰玩美小姐香水（Perfect）的特許經營，莫杰的香水業務取得了巨大成功，莫杰也迅速崛起成為全球十大女士香水品牌之一。”

科蒂還告訴化妝品報，“深受年輕香水消費者們喜愛的莫杰香水品牌，在我們強勁的產品創新和分銷能力的加持下，隨著品牌未來進入彩妝領域，將在中國市場實現持續的發展和增長。”

然而，就目前在中國市場的運營情況來看，Marc Jacobs莫杰品牌的發展難言理想：Marc Jacobs莫杰香水天貓官方旗艦店中熱銷第一的產品為其經典Daisy雛菊淡香水，其銷量顯示售出2000+件，該店內其他香水單品的銷量僅數百件，在恰逢618大促節點的背景下，這樣的銷售業績稍顯“疲軟”。此外，名為“Marc Jacobs莫杰香水”的微信、小紅書賬號均在2021年6月停更，Marc Jacobs莫杰香水微博賬號則更新至2022年2月9日。

從商業發展來看，Chanel、Dior、Byredo等國際大牌早已在中國布局多年；觀夏、聞獻、野獸派等國貨品牌的現象級崛起，亦極大地塑造了中國本土的香水市場。在此背景下，超稀有性、超感官體驗、情感和文化表達成為香水香氛品牌的競爭核心點。同時，海外品牌對中國消費市場的洞察能力，及其對中國本土的渠道布局與營銷策略，更決定著自身的長遠發展。

科蒂表示，繼莫杰雛菊香水系列和莫杰玩美小姐香水系列產品在中國市場獲得成功后，莫杰香水品牌將在中國這一科蒂全球的關鍵市場開啟新的篇章。此次科蒂的新戰略動向能否助力Marc Jacobs莫杰品牌在中國迎來再度爆發，時間會給出答案。