今日（5月31日），化妝品報從業內相關人士處獲悉，雅詩蘭黛集團已下發調價通知函，即將執行今年的第二次漲價策略。

這份來自雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司的調價通知函表明，自2024年7月1日零時起，雅詩蘭黛集團旗下部分商品將進行調價。

據了解，本次調價涉及品牌包括雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、TF、芭比布朗、祖瑪瓏等，覆蓋了雅詩蘭黛集團彩妝、香水、護膚等品類。

據化妝品報不完全統計，雅詩蘭黛品牌本次單品的漲價幅度在10%以內。其中，雅詩蘭黛智妍緊塑精華面霜75ml由1130元上漲至1160元，漲幅約2.7%；雅詩蘭黛智妍緊塑精華乳霜50ml由910元上漲至930元，漲幅約2.2%；雅詩蘭黛智妍柔潤精華水200ml由640元上漲至675元，漲幅約5.5%；雅詩蘭黛智妍緊塑煥白精華霜50ml由950元上漲至990元，漲幅約4.2%。

實際上，本次調價是近半年來雅詩蘭黛品牌第二次漲價。早在今年2月，雅詩蘭黛集團已進行了一次價格上調，提價涉及雅詩蘭黛小棕瓶、海藍之謎面霜、TF香水等多個品牌，漲價幅度最高達44%。

近年來，國際美妝品牌每年漲價幾乎已成常態，而雅詩蘭黛集團自2022年起，便已開始“一年兩漲”。對于提價原因，雅詩蘭黛集團曾多次表示，主要受到“原材料價格上漲”等因素的影響。

雅詩蘭黛堅持提價策略，除原料因素外，雅詩蘭黛在國內的品牌定位及經營策略或許也是原因之一。

億優美數字供應鏈平臺創始人白云虎認為，目前中國的美妝消費市場呈“K型的兩極結構”。對于中低端的消費市場，國貨基本上已經占據主導地位；而高端市場，仍然被國際大牌掌控。

對于高端的“剛需”消費用戶而言，品牌形象、品牌價值是其購物選擇的決定性因素，故合理的漲價并不會影響此類用戶的購買意愿。

同時，國貨的價格帶也在持續走高，與國際大牌的差距正在不斷縮小。如果國際大牌不漲價，就會與國貨品牌的定位產生“重疊”，不利于國際大牌的市場定位和消費用戶認知。“漲價意味著維持和提升利潤，更是確保品牌高端形象的有效路徑。”白云虎說。

所以，“提價”也是國際美妝品牌為立足中國市場不得不走的一步棋。

從雅詩蘭黛集團5月1日公布的2024財年第三季度（2024年1月1日-2024年3月31日）財報來看，第三財季雅詩蘭黛營收286億元人民幣；凈利潤24.3億元人民幣，同比大漲116.13%。財報表示，這份成績主要受益于各區域的業績增長，特別是受亞洲旅游零售渠道及中國香港和中國大陸良好表現的驅動。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda也曾公開表示對中國市場的重視：“下半財年，我們憑借戰略舉措和銳意創新，推進北美業務，重新加速中國市場增長。”可見中國高端美妝市場雖然充滿挑戰，但仍有巨大的潛力。