“5·20”在當下年輕人的社交場域中是情人節的代名詞，但在泊伊美匯的場域中，則是閨蜜節、品牌文化節、購物狂歡節三位一體的專屬品牌日。

在“閨蜜節”創立之初，泊伊美匯就抓住了女性之間珍貴的情感紐帶，看到了女性獨立于愛情之外的豐富情感，在一眾“情人節”中打出專屬品牌、門店以及客戶的“閨蜜節”，吸引了大量消費者，建立優質店鋪品牌形象。

今年的520，是泊伊美匯舉辦的第六個“520閨蜜節”，全場聯動100+門店，40+國際品牌，實現了口碑和銷量雙豐收。它還在深耕店鋪品牌價值，持續創新。

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深化情感連接

音樂喚起“閨蜜”相伴記憶

“與線上大促主要聚焦于價格優惠和產品促銷不同，閨蜜節活動以‘閨蜜’這一情感紐帶為核心，通過一系列具有創意和互動性的活動，如打卡墻等，深化了品牌與消費者之間的情感聯系。有助于增強消費者對品牌的認同感和忠誠度，使泊伊美匯在競爭激烈的市場中脫穎而出。”與泊伊美匯合作多年的卓藍雅品牌方表示。

當下大環境消費降級、內卷嚴重，泊伊美匯并未陷入價格戰，在活動營銷上，它早已積累了一套較為成熟的打法。每一年緊緊圍繞“閨蜜情”，以全新主題，打造沉浸式互動體驗，建立與消費者的深度情感連接。

從2019年閨蜜節主題“蜜不可分，謝謝有你”，2020年“你是我的姐妹，也是我的寶貝”，到2021年“穿越吧，閨蜜”，結合疫情背景的2022年“閨蜜奇妙環游記”，再到2023年“和閨蜜一起，重返90年代”，可以看出，泊伊美匯“閨蜜節”活動主題每年都在深化、創新，帶給消費者豐富的多重情感體驗。今年，泊伊美匯“閨蜜節”將主題設為“我們唱過的歌”，旨在用音樂串聯起閨蜜相伴的時光，濃縮滿滿青春回憶。

圍繞音樂主題，線上泊伊美匯持續發起與音樂主題相關的話題互動，線下門店則開展了一系列創意活動：深藍彩妝專屬定制的音樂主題彩妝“有點甜”，進店即可免費體驗；現場草帽DIY涂鴉活動讓“小閨蜜”也參與進來，也喚起“大閨蜜”的年少回憶；店內音樂主題快閃選取了代表青春友誼的經典歌詞，配合音樂，打造沉浸式體驗，讓進店的顧客一秒重返和閨蜜一起聽歌的青蔥時光。可以說，在如何以“閨蜜情”的差異化情感共鳴打動消費者方面，泊伊美匯做出了優秀的示范。

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一家“不踩雷”的美妝店

打造“多贏”局面

泊伊美匯CEO、聯合創始人李恒曾表示，泊伊美匯有四個“不踩雷”，分別是消費不踩雷、品牌入駐不踩雷、商場合作不踩雷、加盟不踩雷。圍繞“不踩雷”的理念，泊伊美匯的現象級動銷全方位覆蓋了五個主體，互為支撐，互相賦能，創造“多贏”局面。

首先是消費不踩雷，“先試用，不盲從”的標語在門店隨處可見，閨蜜節的所有商品提供海量試用裝，試用后不滿意，在正裝未拆封的情況下包退換，讓消費者放心購。經典的限量閨蜜面膜禮盒全新升級，在7盒（52片）面膜基礎上再增加7片對應的體驗裝，方便消費者試用后精準選擇適合自己的產品，也加送了更多福利，此外，禮盒還加贈一個“只送不賣”的卡通玩偶，給大小閨蜜都帶去溫馨、甜蜜的購物體驗。

據了解，本次閨蜜節精選的品牌套盒禮包覆蓋洗護、美妝兩大品類，伊麗莎白雅頓、枚柯、深藍彩妝等品牌護膚品買一送一或買一贈多，實現“1：1試用”完美防雷，還按照顧客的不同需求、不同人群細分推出專屬禮包，如39元三種禮包任選其一的超值閨蜜禮、適合送媽媽的禮包、閨蜜聯名口紅套盒等等，讓顧客感受到門店的用心和品牌的重視。

品牌合作“不踩雷”，泊伊美匯也獲得合作品牌一致的好評和信賴。今年的閨蜜節聯動40+品牌，更有春日來信、半畝花田、海龜爸爸等新品牌入駐。據了解，HONEY ZIP、 達膚妍、枚柯、伊麗莎白·雅頓、深藍彩妝，都在本次閨蜜節中零售額突破百萬元，取得了非常亮眼的成績。

值得一提的是，本次閨蜜節為總冠名品牌HONEY ZIP帶來充分的線下露出和曝光，HONEY ZIP品牌方認為，與泊伊美匯深度合作，樹立了標桿系統，為線下渠道賦能，并加深了品牌根基以及品牌實體門店形象輸出。

泊伊美匯始終與品牌合作共贏、相互賦能，一年一度的“520閨蜜節”更是打開了共同經營價值空間，創造雙方的長久利益。

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泊伊美匯高分答卷的背后：

堅持、聯動、創新

在談及“520閨蜜節”收獲良好反饋的原因時，泊伊美匯閨蜜節項目負責人提煉了三個關鍵詞：堅持、聯動、創新。

變化極快的市場環境中，泊伊美匯每年堅持舉辦“閨蜜節”，背后是堅持以消費者為中心，重視消費者體驗。一直以來，泊伊美匯堅持與“閨蜜”品牌、購物中心密切合作，以產品力、品牌力賦能實體零售。在營銷傳播方面，泊伊美匯堅持線上線下聯動，擴大聲量，實現品牌、消費者、門店合作共贏。同時，每年閨蜜節迭代新模式、新活動，精心打造全新主題和主題活動，堅持以創新理念為線下渠道注入活力。

隨著市場環境回暖，CS渠道迎來春天，泊伊美匯的現象級超級品牌日又一次成功，提振了品牌和線下門店的信心，也表明了泊伊美匯深耕店鋪品牌價值的決心。