本周五，《歌手2024》最新一期開播，再次引起“熱搜滿天飛”的輿論狂歡。有好事者統計，自節目開播以來，《歌手2024》制造的全網熱搜已經超過1800個。 

美妝品牌想“沖”一個熱搜，需要大量策劃，但這季《歌手》上熱搜的次數已經以千為計了。作為同樣以營銷曝光為主要驅動之一的行業，諸多美妝品牌很難不“眼紅”如此亮眼的數據。

明明是一檔2013年起步的“老”綜藝，且前幾季的節目數據并不樂觀，期間還停播數年，一度讓觀眾“以為要徹底退出歷史舞臺”，很難料到，今年的《歌手》能一改往日頹勢，橫掃各大社交平臺，被視為“2024年文娛行業第一爆” 。

整理時間線，從輿情節點來看，“葉赫那拉英子大戰八國聯軍”是節目出圈的第一個爆梗，延伸出的“五旬老太守國門”“全網搖人出征”“中國歌手請戰”將節目聲量推至高潮，使其熱度至今居高不下。

一個個明顯帶有愛國標簽的詞條在熱搜榜上滿天飛，且迅速蔓延至各大社交平臺，讓不關注節目本身的看客疑惑：好端端的歌手大賽，怎么變成“衛國戰役”了？

很快，不少官媒紛紛下場評論“節目熱度不符合輿論場正常的傳播規律，有明顯的炒作痕跡”“娛樂節目別對立走偏”“別用民族情懷打愛國牌”。昨日，新浪微博宣布，根據平臺相關規定，針對關于《歌手2024》的相關言論，共清理惡意營銷炒作、煽動群體對立的違規內容2291條，對198個賬號予以階段性禁言處置，并清理相關賬號內違規內容。

但這些聲音和舉措，在接近失控的輿論狂歡面前，似乎顯得有些杯水車薪。

于是我們看到：一檔普通的音樂綜藝節目，“被迫”簇擁至醒目的臺前，但是掀開背后的幕布，氣勢騰騰的另一面是對愛國主義的過度炒作和對國人民族情結的操縱和利用。

這不禁讓人想起花西子。同樣是一個普通的國貨彩妝品牌，被主播的不當言論波及，最后演變為一場被肆意攻擊、惡意造謠的無妄之災。

誠然，伴隨著中國近幾十年來不可思議的發展速度，國人的民族自豪感和自信心極大增強，這已成為是本土品牌崛起的重要推手。營銷本無罪，滿足國人的愛國情緒亦有價值。

但應該批判的是，一些企業和品牌，利用“愛國”的巨大流量所蘊含的商業潛力和營銷空間，刻意虛構或自導自演，玩弄國人樸素、純真的愛國情感，如前不久的香飄飄奶茶諷日事件，將愛國變成徹頭徹尾的生意。

華為任正非曾說，打著愛國的幌子做生意，不是愛國，是害國。任正非又說：真正的愛國，是強大自己。

對于個人是如此，對于品牌，亦是如此。一個與全球品牌同臺競技中勝出的強大的、受歡迎的國貨品牌，是愛國的最好代表，也是愛國的最終呈現。一個真正“愛國”的國貨品牌，要學會去擁抱世界，學會和更大的世界相處。學其所長，改我所短，不斷提升和強大自己。

而那些肆意挑動公眾樸素的愛國情懷，編排劇本、制造對立，并以此作為牟利的工具或攻擊競爭對手的品牌和企業，終將遭受反噬。