5月22日，第28屆中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）上，資生堂中國(guó)攜旗下安熱沙、怡麗絲爾兩品牌的一眾美妝前沿技術(shù)、明星單品及年度新品亮相，展現(xiàn)了其進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心。

當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品、新品牌和新技術(shù)的積極性日益提升，催化著美妝市場(chǎng)產(chǎn)品科技含量的實(shí)力比拼與熱度。

面對(duì)全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，資生堂中國(guó)大眾品牌部總經(jīng)理上田典史表示：“在產(chǎn)品策略上，以安熱沙和怡麗絲爾為例，資生堂中國(guó)將推出創(chuàng)新的新產(chǎn)品，進(jìn)一步加快核心產(chǎn)品的可持續(xù)增長(zhǎng)。”“在細(xì)分市場(chǎng)，資生堂中國(guó)的目標(biāo)是通過(guò)瞄準(zhǔn)年輕人群和中低端細(xì)分市場(chǎng)，并通過(guò)新興的線上和線下渠道增強(qiáng)品牌觸點(diǎn)，從而加速整個(gè)大眾品牌部的增長(zhǎng)。”上田典史談到。

01

推出夜間修護(hù)光損新品

安熱沙防曬場(chǎng)景再拓寬

作為資生堂集團(tuán)旗下唯一的專業(yè)防曬品牌，安熱沙創(chuàng)立32年來(lái)始終走在防曬領(lǐng)域前沿，聚焦不同膚質(zhì)與防曬需求，給予消費(fèi)者全場(chǎng)景防曬守護(hù)。

“消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)變化，除基礎(chǔ)的防曬功能外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美白、保濕、抗氧化、舒緩以及敏感肌適用等功效越發(fā)關(guān)注。故而，個(gè)性化、定制化的防曬產(chǎn)品會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨向。”安熱沙品牌總經(jīng)理徐頻表示。

本次美博會(huì)上，安熱沙不僅展出了明星產(chǎn)品安熱沙金燦倍護(hù)防曬乳（小金瓶），以及其全線防曬家族產(chǎn)品系列，更有重磅新品安熱沙煥采亮膚修護(hù)精華乳（夜修瓶），開(kāi)啟“日防夜修”防曬新思路。

在防曬領(lǐng)域，相比追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)，安熱沙產(chǎn)品迭代更多基于的是技術(shù)邏輯，產(chǎn)品功效進(jìn)階也以科學(xué)實(shí)證為支撐。

例如，1923年，安熱沙所屬資生堂集團(tuán)推出了第一款防曬霜“Uviolin”。1980-1986年資生堂集團(tuán)首創(chuàng)SPF概念并創(chuàng)新定義了“UVA”指數(shù)。2004年，安熱沙研發(fā)了無(wú)需卸妝的防曬霜；2016年推出Aqua Booster水能防曬技術(shù)，解決防曬遇水汗防曬力減弱的問(wèn)題，并于2018年升級(jí)，增加“耐摩擦”功效，做到防水防汗防摩擦；2022年推出了Thermo Booster熱感應(yīng)防曬技術(shù)，做到了溫度越高，防曬力越強(qiáng)，讓消費(fèi)者自由享受戶外陽(yáng)光。

此次在美博會(huì)展出的小金瓶與夜修瓶同樣凝結(jié)了安熱沙多項(xiàng)前沿黑科技。

其中，作為安熱沙的明星產(chǎn)品，小金瓶突破了人們對(duì)防曬產(chǎn)品功效上限的固有認(rèn)知：不但擁有SPF50+/PA++++的高倍防曬力，更采用了升級(jí)版水能防曬技術(shù)，產(chǎn)品在遇水汗時(shí)防曬膜更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)80分鐘防水，耐摩擦不易脫落。

此外，小金瓶還采用了熱能防曬技術(shù)，遇熱則強(qiáng)無(wú)懼曬，防水防汗防摩擦，實(shí)現(xiàn)高能守護(hù)。

如今，在防曬品類競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)的背景下，品牌需要長(zhǎng)期主義的品牌戰(zhàn)略和敏銳的市場(chǎng)洞察力。安熱沙研究發(fā)現(xiàn)，紫外線白天照射肌膚時(shí)就會(huì)產(chǎn)生即時(shí)性自由基，而晚上則會(huì)產(chǎn)生滯后性自由基，并在8小時(shí)內(nèi)到達(dá)高峰，從而導(dǎo)致造成肌膚老化。因此日夜抵御自由基是抗光損的關(guān)鍵。

基于上述洞察，安熱沙夜修瓶使用綠茶精粹提取物，讓皮膚中滯后性自由基含量減89%，同時(shí)復(fù)配多重美肌成分，強(qiáng)韌肌膚屏障。小金瓶與夜修瓶搭配使用，能夠在防曬黑曬傷曬老的同時(shí)修護(hù)光損。由此，資生堂率先打破傳統(tǒng)曬護(hù)理念，開(kāi)啟防曬2.0時(shí)代。今年4月，安熱沙官宣品牌大使宋雨琦，將"日防夜修，養(yǎng)出耐曬肌"的曬護(hù)理念傳遞給更多人。

長(zhǎng)期以來(lái)，面對(duì)多元化的市場(chǎng)需求，安熱沙專研防曬科技革新，通過(guò)創(chuàng)新的精細(xì)化產(chǎn)品回應(yīng)市場(chǎng)期待。目前，品牌已經(jīng)擁有豐富的防曬家族產(chǎn)品矩陣，涵蓋戶外、美白、敏感、保濕、兒童、精華、修護(hù)等多種場(chǎng)景，全方位地滿足了消費(fèi)者的各類需求。

02

多項(xiàng)突破性科技加持

怡麗絲爾將抗老賽道推向新高度

創(chuàng)立40余年來(lái)，資生堂集團(tuán)旗下中高端品牌的怡麗絲爾致力于先端膠原蛋白科技研發(fā)，不斷為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的抗老解決方案，成為抗老技術(shù)進(jìn)階之路上的領(lǐng)跑者。

本屆美博會(huì)，怡麗絲爾展出了第二代「純A小金管」眼霜、全新「緊塑帶」面霜、新升級(jí)的膠原煥新精華水乳等明星產(chǎn)品及核心科技。

科學(xué)護(hù)膚之風(fēng)盛行的當(dāng)下，抗老賽道已成為各大品牌比拼頂尖研發(fā)成果的“主舞臺(tái)”。出于對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)周期的尊重，怡麗絲爾在抗老細(xì)分領(lǐng)域有足夠的研究?jī)?chǔ)備和技術(shù)積累。

例如，基于35年A醇研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，第二代「純A小金管」眼霜特別添加了資生堂獨(dú)家成分「純A醇超導(dǎo)因子」以及王牌淡紋成分純A醇。

據(jù)了解，「純A醇超導(dǎo)因子」成分是研究員們?cè)?00多種成分中仔細(xì)甄選，并通過(guò)0.02毫米的人體角質(zhì)層實(shí)驗(yàn)反復(fù)測(cè)試，最終復(fù)配出3種與純A醇具有高度親和力的油性成分，它協(xié)同純A醇更快、更深地滲透至肌底，從根源處撫褪紋路，煥現(xiàn)眼周平滑緊致。

在全新「緊塑帶」面霜的開(kāi)發(fā)中，怡麗絲爾使用了資生堂集團(tuán)獨(dú)家研發(fā)TOTAL V緊塑科技。V-build 4D 核心緊塑因子已四次榮獲 IFSCC 世界化妝品大會(huì)最優(yōu)秀獎(jiǎng)技術(shù)，能夠收緊4維「核心框架」，從根源提拉緊塑；V-firming 5維膠原充盈因子能夠激活5大膠原生成，從根源改善松弛，這也是資生堂集團(tuán)首次在一款產(chǎn)品促生5 種膠原蛋白。在抗老領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了一次極具挑戰(zhàn)性的突破。

所謂經(jīng)典產(chǎn)品，其核心價(jià)值往往在于理念與技術(shù)的革新，怡麗絲爾新升級(jí)的膠原煥新精華水乳恰恰具備這樣的特質(zhì)。據(jù)介紹，改產(chǎn)品添加了專利成分膠原煥新精粹M-bouncer CP 以及東洋草肌醇復(fù)合物。

其中，膠原煥新精粹M-bouncer CP能夠幫助平衡人體內(nèi)巨噬細(xì)胞M1及M2的數(shù)量，分解掃除老舊膠原蛋白，促進(jìn)生成新的膠原蛋白，有效促進(jìn)膠原煥新，令肌膚由內(nèi)而外緊致彈潤(rùn)。

下一步，怡麗絲爾計(jì)劃進(jìn)一步強(qiáng)化與CS和經(jīng)銷商的長(zhǎng)期合作。在怡麗絲爾品牌總經(jīng)理施凌看來(lái)，資生堂在把握低線市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面，深耕低線市場(chǎng)化妝品店20年，資生堂和超過(guò)4000家化妝品店建立了強(qiáng)大的合作關(guān)系，為怡麗絲爾等品牌奠定了深厚的渠道資源；另一方面，怡麗絲爾品牌團(tuán)隊(duì)致力于提供特有的產(chǎn)品和服務(wù)，打造獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值，探索與合作伙伴互利共贏的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

03

硬核科技先行

百年資生堂加速變革步伐

當(dāng)前，面對(duì)快速變化的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，只有科技領(lǐng)先的企業(yè)才有產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和技術(shù)調(diào)整的更大余地，并能先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

在上田典史看來(lái)，近年來(lái)安熱沙與怡麗絲爾的持續(xù)增長(zhǎng)源于兩個(gè)關(guān)鍵原因。“一方面，我們致力于通過(guò)尖端技術(shù)不斷更新和提供高質(zhì)量的產(chǎn)品；另一方面，我們堅(jiān)持深入理解和重視消費(fèi)者的反饋。在此基礎(chǔ)上，我們也集結(jié)各個(gè)市場(chǎng)所長(zhǎng)，形成特有的品牌形象和人文體驗(yàn)。”他表示。

未來(lái)幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國(guó)打造其全球第二大研發(fā)中心，持續(xù)深化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的皮膚研究，孵化包括醫(yī)學(xué)美容、口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，攜手各方加速開(kāi)源創(chuàng)新。

作為長(zhǎng)期主義價(jià)值觀的堅(jiān)守者，如今，資生堂中國(guó)正自我進(jìn)化，在前瞻部署抗老化、強(qiáng)功效、精簡(jiǎn)護(hù)膚等細(xì)分賽道的過(guò)程中，不僅將集團(tuán)創(chuàng)新成果更快引入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也開(kāi)展更多立足中國(guó)本土的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步提升資生堂中國(guó)的科研實(shí)力，以本土化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

某種意義上，美博會(huì)可視作觀察資生堂中國(guó)的一個(gè)窗口。在資生堂中國(guó)身上，人們可以看到持續(xù)的研發(fā)投入、可靠穩(wěn)定的品牌氣質(zhì)、前瞻性的市場(chǎng)洞察，這些特質(zhì)正是其獨(dú)樹一幟的競(jìng)爭(zhēng)策略，并正持續(xù)收獲著成效。