放眼當下彩妝市場，底妝品類已然成為整個市場的品類領跑者。
根據歐睿國際的數據，2022年底妝在彩妝整體銷售額中的占比首次突破了50%，達到279.52億元，成為整個彩妝市場最關鍵的細分市場。預計到2027年，底妝在彩妝整體市場中的占比將達到54.26%，銷售額預計將達到422.49億元。
同時，消費者需求的不斷細分化，也使得既能呈現完美妝效又可以提供養膚功效的底妝產品深受青睞，“妝養一體”趨勢在底妝市場尤為突出。《后疫情時代面部底妝趨勢洞察報告》數據顯示，養膚底妝在養膚彩妝市場規模的占比達到了94%。
國產彩妝領導品牌卡姿蘭第一時間捕捉到這一趨勢，將“妝養一體”理念貫徹到產品研發，尤其底妝品類研發的方方面面。其中，黑曜底妝系列自上市以來，憑借強大的產品力迅速在市場打開知名度與口碑，持續受到優質的市場反饋，成為卡姿蘭底妝矩陣中當之無愧的“王牌產品”，進一步夯實卡姿蘭在底妝市場的領軍地位。
近日，卡姿蘭黑曜底妝系列推出全新單品——“妝養新CP”黑曜皮氣墊、黑曜蜜粉，再次引爆市場。
01
“強強聯合”！
超模陳瑜加持黑曜系列
5月，卡姿蘭官宣國際超模陳瑜為品牌摯友并為黑曜系列拍攝底妝產品大片，以其獨具魅力的時尚表現力為黑曜系列更增光彩，雙方的合作可以說是強強聯合。其中，黑曜無瑕氣墊粉底霜（昵稱：黑曜皮氣墊）以皮革為材質的高定感外型，以及輕薄服帖、貴氣感十足的妝效，與陳瑜的超模氣質完美契合，更凸顯質感。
同時，陳瑜對黑曜皮氣墊和黑曜蜜粉的妝容表現力贊不絕口。
陳瑜作為當下時尚界璀璨的明星，在日常秀場、拍攝中，面對著各式各樣的高清鏡頭和復雜燈光環境，自然對底妝有更高的要求。于她而言，底妝產品不僅要輕薄滋潤，還要極高的持久度，滿足紅毯和秀場之間的多元妝效妝感，“不懼生圖”。
因此，陳瑜對黑曜皮氣墊和黑曜蜜粉的高度評價，不僅肯定了卡姿蘭黑曜皮氣墊、黑曜蜜粉產品在各種場景下都能呈現完美妝效的硬實力，也體現了時尚界對卡姿蘭底妝產品的專業度認可。
02
黑曜新CP上線
狙擊底妝難題
黑曜皮氣墊、黑曜蜜粉延續了該系列妝養一體的理念，從成分、膚感、妝效等多個維度為消費者提供更好使用感受，成為黑曜底妝家族又一員“強將”，進一步完善了卡姿蘭的專業底妝矩陣。
在以往，在一款底妝產品中，高保濕與高持妝往往不可兼得，滋潤型底妝面臨著暗沉、脫妝快等問題，而持妝型底妝也容易造成卡粉、干紋等現象。而卡姿蘭新品黑曜皮氣墊完美的解決了保濕與持妝的“矛盾”，從源頭解決消費者對于專業底妝的訴求。
一方面，黑曜皮氣墊添加了保濕鎖水力超過普通玻尿酸的進口高能黑酵母精華，從成分上保證產品的滋潤度。同時，該產品通過特調高保濕配比，打造即時補水+長效鎖水雙重膚感，打造奢潤妝感。另一方面，卡姿蘭云緞拋光粉體，輔以19000孔高密度云紗網，搭配專利粉撲，釋粉均勻細膩，讓妝面輕薄，同時更加持久抗暗沉。同時，卡姿蘭特研光學原理，選擇高折光率鎖潤油脂，鎖妝鎖光，“無懼脫妝”。黑曜蜜粉作為黑曜皮氣墊的“CP”，從持妝力、滋潤度兩方面進一步發力，為消費者打造出奢潤持久的妝容。
黑曜蜜粉在同樣添加黑酵母精華的同時，采取多粉體協同入妝，讓底妝更輕薄貼膚。并添加3重微霧磨皮粒子，一鍵“磨皮”。
此外，兩大吸油粉體網狀吸油粉體、多孔吸油粉體的加持，成為黑曜蜜粉持妝不干的“秘密”。
黑曜皮氣墊+黑曜蜜粉“強強聯合”，產品間形成協同配合，不僅解決了長久以來困擾消費者的底妝難題，也將養膚落到實處，黑曜“妝養新CP”繼續夯實“妝養一體”理念。
03
底妝矩陣再擴展
卡姿蘭引領底妝潮流
專研高品質彩妝20多年以來，卡姿蘭始終以敏銳的市場洞察力和用戶觀察走在行業前列，不斷將消費者需求轉化為研發方向，打造一個又一個口碑與銷量雙贏的爆品。前不久，卡姿蘭新智造工廠首次亮相，向外界展示了卡姿蘭雄厚的研發實力。同時，現代化、專業化、規模化的自主供應鏈也進一步賦能卡姿蘭產品研發，鑄造更加堅實的競爭壁壘。
其中，底妝品類是卡姿蘭著力發展的重要方向。一方面，在消費者訴求日益多元化、細分化的當下，從琉光系列、安瓶系列到黑曜系列，卡姿蘭始終以匠心打磨每一個產品，不斷突破自我，完善底妝產品矩陣。并且，卡姿蘭洞察捕捉到年輕消費者對于一體化、懶人式的產品組合類產品的追崇，“妝養一體”理念貫徹到研發的方方面面，推出許多王牌底妝CP，在消費者心中打出專屬卡姿蘭的產品記憶點。在底妝市場被國際品牌占據大半聲量的當下，卡姿蘭以“破局者”的姿態出現，在競爭激烈的底妝市場占據一席之地。
另一方面，全渠道、多價格帶覆蓋成為卡姿蘭的重要策略。卡姿蘭各個系列不僅在線上取得好成績，在線下渠道亦表現亮眼，在各個百貨以及新興集合店做到銷量與口碑的雙雙領先。同時，不同系列針對不同消費人群，功效、價格都更細分化，覆蓋到更多用戶群體，提高大眾對卡姿蘭的認知度與忠誠度。
本次黑曜皮氣墊+黑曜蜜粉CP進一步拓展了卡姿蘭的專業底妝產品矩陣，而在未來，創新仍是卡姿蘭發展的底色，不斷把握市場趨勢進行產品升級更新，為消費者提供更加多元化、優質的底妝產品，引領底妝新風尚。