海龜爸爸攜手“不老男神”林志穎，又一次給市場帶來驚喜。
4月23日，海龜爸爸再推代言人重磅企劃《不烏龍院新片點映會》，“旋風小子”林志穎、郝劭文時隔30年再度同框，驚喜空降海龜爸爸抖音官方直播間。此次活動在消費終端市場引發(fā)大量情懷回憶，不僅吸引了超7800萬觀眾“觀影”，而且一舉推動海龜爸爸抖音旗艦店直播熱度沖上母嬰萌寵類榜TOP1，拉高了兒童防曬品類科普創(chuàng)新的“天花板”。
01
林志穎、郝劭文同框
掀起《旋風小子》回憶殺
林志穎、郝劭文兩人曾共同主演喜劇片《旋風小子》，該片在1994年4月15日上映，是不少80后、90后的“童年回憶”，三十年后的今天，其豆瓣評分仍高達8.0分。在影片中，兩人飾演親兄弟，林志穎飾演哥哥皮少庭，郝劭文則飾演弟弟皮少安，這對“活寶兄弟”曾為許多觀眾帶來歡樂，紅遍大江南北。
如今，聯(lián)合抖音大牌驚喜日共同精心策劃，海龜爸爸在品牌直播間重塑“烏龍院”場景，致敬影視IP經(jīng)典，借助號召力極強的“雙星合體”直播，掀起“旋風小子”回憶殺，圈粉程度拉滿。
令人感概的是，林志穎、郝劭文再度同框時，均已成為新一代科學精養(yǎng)育兒的明星爸爸代表。點映會上，兩位“寶爸”分享育兒過程中領悟到的兒童防曬經(jīng)驗，并分別代表“‘志’慧曬娃派”和“‘郝’會曬娃派”兩個陣營，就“兒童防曬烏龍”的話題現(xiàn)場“開杠”。
直播中，兩人進行了3輪友好PK，向直播間粉絲集中科普了當下最重要的三個兒童防曬誤區(qū)：很多家長認為孩子涂抹防曬沒必要、孩子曬傷了很快就能恢復，以及擔心防曬不安全就不使用。
研究表明，兒童期累積光損傷，更易導致天然肌膚屏障受損，皮膚暴露得越早，光損傷累積的時間就越長。因此，林志穎和郝劭文雙雙在直播間呼吁寶爸寶媽們應為孩子從小做好防曬，更要選擇兒童專屬、安全有效的防曬產(chǎn)品，避免兒童因疏于防曬埋下更長遠的皮膚隱患。
作為品牌首位代言人，林志穎以寶爸的過來人身份現(xiàn)身“說法”，表示科學做好防曬并不會耽誤孩子曬太陽長高，還有助于孩子打好皮膚底子，更加自信健康成長。現(xiàn)場，林志穎更是化身“哥哥”為弟弟“郝劭文”涂抹海龜爸爸防曬，二人互動趣味滿滿，充滿干貨的專業(yè)兒童科普內(nèi)容也在兩位明星寶爸的演繹下，變得更加幽默風趣、易理解。
二人在逗趣互動之間完成了海龜爸爸防曬爆品推薦，也引發(fā)粉絲紛紛在直播間感慨：“我愛了那么多年的偶像和我喜歡的品牌居然合作了！”“我也想要小志同款防曬！”“哥哥和小皮合體了誒！”“哥哥還沒老，我和小皮都長大了！”
相關數(shù)據(jù)顯示，當晚，活動熱度居高不下，海龜爸爸直播間更沖到母嬰萌寵榜第1名和抖音旗艦榜第3名。根據(jù)品牌數(shù)據(jù)，在抖音商城大牌驚喜日期間，海龜爸爸抖音旗艦店7天GMV達3500萬元，BIGDAY單日新增粉絲量1萬+。海龜爸爸明星單品“小光盾”更在直播加持下一躍成為品牌抖音店鋪爆品榜top1。
這場綜藝感拉滿的沉浸式內(nèi)容場景直播，成為抖音帶貨大趨勢之下，泛濫的“價格為王”的速食直播中，為數(shù)不多的精研優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容直播，充分顯示了海龜爸爸在“內(nèi)容為王”時代下所做的品類教育創(chuàng)新。
02
步步為“贏”
抗光損市場教育再下一城
自今年3月官宣品牌首位代言人林志穎，開啟品牌形象新紀元以來，海龜爸爸可謂在兒童防曬品類心智教育創(chuàng)新上一路生花，步步為“贏”。
具體來看，海龜爸爸圍繞代言人林志穎的明星“寶爸”身份，選取其影視作品中最能與新生代父母群體引發(fā)共鳴的經(jīng)典IP之一——“烏龍院”，展開了一系列品牌推廣策劃。
4月1日，海龜爸爸創(chuàng)意推出《不烏龍院》新番系列片，以烏龍院為場景，通過兒童與家長之間的充滿生動趣味的表演，強調(diào)兒童防曬的重要性。其中，由于片中的“阿文”一角酷似郝劭文，引發(fā)觀眾大量關注，這也為后續(xù)林志穎、郝劭文驚喜空降海龜爸爸直播間埋下伏筆。
4月16日，海龜爸爸繼續(xù)發(fā)布全新創(chuàng)意TVC短片《暖心爸爸de曬娃筆記》。代言人林志穎在片中指出當下兒童防曬的集中誤區(qū)，進一步占領消費者心智高地，牢牢樹立了海龜爸爸兒童防曬專家的品牌形象，片尾阿文一句“哥哥等等我”也為雙星合體預留懸念。
火爆全網(wǎng)的點映會活動前夕，郝劭文在社交平臺“喊話”林志穎，進一步拉升觀眾對童年回憶“旋風小子”合體的期待。直至點映會當日，林志穎、郝劭文空降直播間，集中引爆積蓄已久的流量池，將話題、品牌聲量推向最高峰。
回顧海龜爸爸近一個月以來的系列傳播動作，從品牌代言人官宣、到代言人趣味創(chuàng)意TVC內(nèi)容、“烏龍院”雙星合體沉浸式場景直播等每一環(huán)，都是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎上進一步引爆流量和聲量。尤其是在流量成本暴漲，品牌市場教育難度進一步加大的當下，海龜爸爸也首次通過創(chuàng)意直播“造節(jié)”激活粉絲，成功實現(xiàn)傳播與業(yè)績雙向爆發(fā)。
03
以研發(fā)為擎
海龜爸爸引領兒童護膚賽道
海龜爸爸憑借一系列品類教育傳播組合拳，成功拉高兒童防曬科普“天花板”，不僅源于海龜爸爸對終端消費市場的敏銳洞察，以及對新生代父母的內(nèi)容獲取習慣、情感偏好的精準“拿捏”，更離不開品牌背后的強勁研發(fā)實力。
從品牌定位來看，成立于2019年的海龜爸爸，是國內(nèi)率先聚焦于兒童抗光損領域研究的專業(yè)品牌，其為學齡兒童量身研發(fā)推出的抗光損系列產(chǎn)品，彌補了國內(nèi)兒童防曬市場的品類空白，愈加完善其在兒童防曬品類的全場景矩陣布局。
從研發(fā)壁壘來看，去年年底，海龜爸爸斥資升級打造了國內(nèi)首個兒童抗光損護膚實驗室——Hi!papa羲和實驗室，將國內(nèi)專業(yè)兒童防曬研究實力帶領到了新的高度。截至目前，海龜爸爸已累計持有防曬特證16張，位居兒童護膚品牌前列。
可以說，憑借在技術創(chuàng)新和專利積累等方面的布局，海龜爸爸已駛入兒童防曬研究的深水區(qū)。
落實到產(chǎn)品，海龜爸爸不僅注重產(chǎn)品功效的出色表現(xiàn)，而且持續(xù)加碼產(chǎn)品的安全性和溫和性，通過多元劑型和不同產(chǎn)品性能，滿足兒童全場景的防曬需求，通過技術創(chuàng)新大幅度提升兒童防曬體驗。
以“小光盾”防曬為例，海龜爸爸應用了獨家Anti-UV「隱形全波段阻光膜」專利技術，借助獨家定制的大尺寸物理氧化鋅材料，以技術攻克傳統(tǒng)物理防曬弊端，再度刷新產(chǎn)品力，做到了全波段覆蓋的優(yōu)秀防護能力，實現(xiàn)了物理防曬劑無泛白不留白汗、曬不黑不反黑、非納米顆粒安全防曬的3大技術壁壘突破，可以說是海龜爸爸在兒童純物理防曬領域的“天花板”之作。
在海龜爸爸的市場調(diào)研中，很多家長表示，春夏之際孩子的戶外活動猛然增多，曬黑、曬傷是兒童面臨的常見問題，傳統(tǒng)的兒童純物理防曬霜在膚感、效果上存在假白、厚重、不防曬黑等使用癢點。
“小光盾”防曬正是基于這樣的用戶洞察應運而生，不僅通過了林志穎和郝劭文涂抹、噴水等重重“考驗”，獲得了丁香醫(yī)生嚴選推薦，也俘獲了眾多消費者的青睞與好評，是一款集高安全性、強防護能力、優(yōu)秀膚感體驗于一身的全能型兒童防曬產(chǎn)品。
攜手林志穎在消費者心智教育上步入新的發(fā)展階段，這也意味著海龜爸爸離打造“兒童版的資生堂”品牌目標更進一步。從產(chǎn)品研發(fā)到到市場傳播，海龜爸爸打通了解決專業(yè)兒童防曬領域的研發(fā)堵點、產(chǎn)品痛點、使用癢點和認知難點的鏈路閉環(huán)。未來，海龜爸爸也將繼續(xù)踐行兒童護膚頭部品牌的社會責任，以專業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品持續(xù)推動兒童防曬市場向更高水平發(fā)展。