5月22日，第28屆CBE中國美容博覽會將在上海新國際博覽中心開幕。在這一年一度的化妝品行業盛會中，W3口腔館將出現一個“意想不到”的身影——蒲地藍日化。

背靠濟川藥業，蒲地藍的藍色logo可謂家喻戶曉，而蒲地藍日化在日化領域同樣也卓有成績。

據了解，今年為蒲地藍日化在美博會首秀，此次蒲地藍將攜口腔及洗護全系列產品亮相，這也標志著品牌未來繼續在口腔個護領域深耕的決心。

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已建立全線口腔護理產品

蒲地藍日化廣受市場認可

化妝品報搜索發現，天貓蒲地藍旗艦店目前擁有47.7萬粉絲，產品包括口腔護理如牙膏、兒童牙膏、牙刷、口噴、含漱液等，也包含沐浴露、洗手液等洗護產品。其中，蒲地藍口腔特護牙膏為最受歡迎的產品之一。

在產品評論區中，可以發現該單品備受消費者歡迎的原因。不少消費者表示，蒲地藍特護牙膏能夠有效改善自己和家人的口腔重度問題；小紅書等社媒平臺，也有網友發帖稱，自己改善口腔問題的秘訣就是這款牙膏，“刷牙前我會將牙膏抹在口腔問題的位置，過幾分鐘再刷牙”——有網友甚至總結出了蒲地藍特護牙膏的“升級用法”。可以看出，消費者普遍對該產品的功效贊譽有佳，而這正是蒲地藍日化在產品開發過程中的發力點。

作為口腔分階護理的倡導者，蒲地藍日化以“草本功效護理專家”為定位，針對口腔重度問題、口腔亞健康、口腔健美等消費者面臨的口腔問題，推出了牙膏、口噴、含漱液等功效型分階護理產品，什么是功效型牙膏？據悉，功效性牙膏通過添加功效成分，使牙膏具備相應功效，且該功效需通過國家及行業認可的第三方專業機構評測，并出具相應報告。

如蒲地藍日化的功效牙膏系列，即含有蒲地藍活性精華【指蒲公英提取物、苦地丁提取物、黃芩提取物、菘藍根（板藍根）提取物】等功效成分，能夠有效改善牙齦狀態，在清潔牙齒的同時，抑制牙菌斑、清新口氣。目前，蒲地藍日化的成人牙膏包括特護系列、抗敏系列、防蛀系列、亮白系列、強健系列、功效型牙膏早晚款等。

蒲地藍日化貫徹分階功效護理的產品研發推新思路，幫助擁有不同需求的消費者切實解決痛點。蒲地藍日化亦有兒童牙膏系列，分別針對0-6歲乳牙期兒童及6-12歲換牙期兒童專研，針對不同時期兒童的牙齒問題，從含氟量、口腔摩擦劑到口味均深入“定制”；品牌推出了針對成人和兒童的高端專護牙刷，以及蒲地藍口腔慕斯、蒲地藍含漱液、蒲地藍口噴等全線口腔護理產品，全方位呵護家庭口腔健康。

除了口腔護理產品外，蒲地藍也推出了洗手液、沐浴露等個護產品，在配方方面延續備受好評與市場檢驗的蒲地藍活性精華【指蒲公英提取物、苦地丁提取物、黃芩提取物、菘藍根（板藍根）提取物】成分。

據了解，江蘇蒲地藍日化有限公司成立于2014年，是濟川藥業集團控股的子公司，專注于高端功效型日化品的研發、銷售。自該司成立以來，濟川藥業深厚的科研背景為蒲地藍日化的發展構建起了堅實技術壁壘，“蒲地藍品牌”的民間美譽度亦給蒲地藍日化優秀的產品添翼。

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口腔護理新趨勢下

蒲地藍日化的“底氣”

據中國口腔護理用品工業協會，2023年，65家規模以上企業累計營業收入約252億元，同比增長3.25%。從產品功效看，美白、草本類牙膏是主要訴求，草本植物成分的牙膏份額達26%，其實，早在2020年，草本類牙膏已經超過了美白品類的牙膏，市場規模約為69億元。

草本類牙膏方興未艾的同時，功效型牙膏亦成為消費者的首選。從上文提到的小紅書等社媒平臺的消費者反饋中，不難看出，消費者對口腔護理的功效性愈發重視，隨著口腔備案新規的上線，護膚領域的“成分黨”們，又開始通過“透明標簽”這類垂類查詢軟件，在口腔領域刮起“明明白白成分，理智精選消費”的趨勢之風。

2021年開始實施的《化妝品監督管理條例》從法規上明確了牙膏的監管模式，以牙膏為代表的口腔護理產品正持續往“化妝品”的方向狂奔，一時之間，宣稱添加了酵素、玻尿酸的口腔護理產品不乏多見，口腔護理的高端化方向已成定音。

草本類、功效型、高端化，是目前口腔護理領域的幾大趨勢，而蒲地藍日化進入這一領域，將在需求端、研發端具備極大優勢。

濟川藥業前身泰興城西制藥廠成立于1967年，如今旗下擁有蒲地藍消炎口服液等產品。2023年，濟川藥業營收規模96.55億元，近三年研發投入超15億元，擁有以“五所四部”為代表的強大研發團隊。

2014年，濟川藥業投資5000萬元成立了口腔健康研究院，與知名院校展開深度合作，依托專業研發團隊及及高端科研設備，以蒲地藍的經典驗方為基礎，不斷探索、研發口腔護理高端功效產品，蒲地藍日化的口腔護理產業由此展開。

目前，蒲地藍日化下設日化產品研究院，以專業研發團隊，為消費者提供全口腔護理服務解決方案。從原料開始，蒲地藍牙膏即嚴選嚴控，蒲公英、苦地丁、黃芩、板藍根均來自中國天然植物原料。

2016年，國家知識產權局正式頒發蒲地藍牙膏系列發明專利證書；蒲地藍的產品功效亦經過口腔醫學院的臨床試驗驗證。

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線上線下全渠道布局

據了解，蒲地藍日化已在線上全平臺進行布局，除天貓旗艦店外，蒲地藍京東自營旗艦店已擁有高達214.4萬人關注。除了傳統貨架電商，蒲地藍日化在抖音及私域電商也展開充分運營，在品牌自播成為線上電商趨勢的如今，蒲地藍日化也積極參與到抖音的自播運營中。

與此同時，蒲地藍日化對線下渠道日趨重視，如今已實現全業態多元化線下渠道布局，覆蓋傳統大賣場、OTC、超市、便利店、個人護理店、CS、口腔醫院/診所、o2o等各類終端網點數千家。

蒲地藍日化表示，在2024年，將加速完善全國多級城市的線下深度滲透及布局，并拓寬與各業態標桿性客戶的合作。

2023年，全球最大美妝公司歐萊雅將旗下活性健康化妝品事業部，正式更名為皮膚科學美容事業部，消費者對科學專業解決方案的轉向及需求，再次得到印證。

可以預見，在功效型化妝品日趨成為主流的當下，背靠濟川藥業的蒲地藍日化，將以更多專業有效，成分精研的日化產品，滿足更多消費者的需求。此次首秀美博會，只是蒲地藍日化在化妝品領域一展身手的第一步。