今日（5月14日），據(jù)WWD報(bào)道，花西子正在與LVMH集團(tuán)旗下子公司DFS合作，將在法國百貨公司莎瑪麗丹（Samaritaine Paris Pont）開設(shè)歐洲第一家分店。這對(duì)于花西子近年來的整體出海規(guī)劃，具有里程碑意義。

據(jù)悉，花西子的首個(gè)歐洲地區(qū)專柜將在今年9月1日開業(yè)，位置位于美容樓層中央，與眾多國際大牌毗鄰。報(bào)道稱，花西子以“中國傳統(tǒng)文化和美麗的包裝”聞名，該線下空間能夠“使花西子將東方美學(xué)與西方奢侈品零售融合。”此外，受內(nèi)蒙古文化啟發(fā)的Nomadic Glam彩妝系列，亦將在線下分店開業(yè)之際，首次亮相歐洲。

花西子拓展海外業(yè)務(wù)始于2021年，近年來，在TikTok平臺(tái)的成功營銷及品牌所代表的中國文化形象，使其在海外取得了不少成績。此前，花西子首個(gè)國際業(yè)務(wù)總裁Gabby Chen，曾介紹花西子的出海計(jì)劃，包括在歐洲和中東發(fā)展零售業(yè)務(wù)，并在日本開設(shè)旗艦店。此外，品牌還將通過美國TikTok商店來拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)北美消費(fèi)者的參與度。

2023年9月，花西子受邀入駐日本東京新宿伊勢丹，開出首家海外季節(jié)限定線下店。Gabby Chen在后續(xù)采訪時(shí)介紹：“我們?cè)谌毡敬筅骈_的海外快閃店，以及日本東京新宿伊勢丹品牌旗艦店，均受到消費(fèi)者歡迎。標(biāo)志性產(chǎn)品在開業(yè)當(dāng)天就被搶購一空了。”

而今年9月的歐洲首店，或?qū)⒃佻F(xiàn)去年日本的線下盛景。Gabby Chen評(píng)價(jià)本次與DFS的合作稱，該合作將為花西子提供一個(gè)“奢華、時(shí)尚”的品牌形象背景，“本次合作在法國市場具有一年的排他性，將會(huì)滿足奢侈品消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特的、富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的需求。”

DFS美容事業(yè)部高級(jí)副總裁Amael Blain表示，未來DFS將持續(xù)關(guān)注C-Beauty，并在全球更多的DFS分店引入花西子。

此前，在拓展北美市場時(shí)，花西子曾分析過自身產(chǎn)品對(duì)于北美消費(fèi)者的“獨(dú)特魅力”，即中式美妝哲學(xué)、中草藥成分，以及全球美妝愛好者的包容性和多樣性偏好。

“中式美妝的魅力在于豐富的歷史和哲學(xué)，這些文化內(nèi)涵融入了花西子的產(chǎn)品敘述中。比如，花西子的眼影盤融合了花卉雕刻及中國民間傳說中具有美容功效的成分。”Gabby Chen表示，這些文化元素有望抓住海外消費(fèi)者的想象力。

此外，Gabby Chen表示，花西子產(chǎn)品中的蓮花、牡丹、珍珠粉等中國特色成分，也廣泛吸引著海外消費(fèi)者。在國貨拓展海外市場的過程中，花西子可謂探索的先行者。化妝品報(bào)搜索發(fā)現(xiàn)，如今不少外媒均將花西子稱作“C-Beauty的代表”。