“我們沒有從祖先那里繼承地球，我們是從子孫那里借來的。”幾十年來，在全世界的共同努力下，環境保護和可持續發展理念逐漸深入人心，而可持續的生活方式也得到了更多人認同。與此同時，參與可持續活動，被認為是一件時尚有趣、有獲得感，也有價值的行為，不論是線下垃圾分類，還是線上“云種樹”，年輕人均紛紛打卡，參與度較高。

這個五一，珀萊雅聯合可持續生活品牌“物與再生”，推出一系列線上線下聯名活動，以新穎趣味的各類項目，與年輕消費者深度連接，在倡導生態可持續的同時，珀萊雅希望人與人之間的情感亦“可持續”。

01

“發現新生”，珀萊雅官宣空瓶回收計劃

“美美相生，共向未來”是珀萊雅一直秉持的可持續發展理念。作為一個注重社會責任的品牌，珀萊雅認為，要實現業務的可持續轉型，首先要從自身產品入手。

2023年初珀萊雅雙抗精華3.0升級，迎來環保替換裝，今年4月，珀萊雅紅寶石精華3.0升級，亦融入可持續理念。在未來，珀萊雅將在持續夯實科學配方的基礎上，以“可持續”的理念去規劃產品線的升級。

4月22日是世界地球日，珀萊雅正式官宣了“珀萊雅空瓶回收計劃”。在表達了品牌對可持續發展的堅定承諾的同時，珀萊雅希望這一計劃能夠宣傳可持續生活的價值，并促使更多人參與其中。在未來，珀萊雅旗下用完的產品空瓶，可以開啟自己的“新生”，通過官方途徑回收后，它們將被加工成實用性的環保產品。

此次與“物與再生”聯名的首次空瓶回收運動，是在線下“無限空間”開展，每一個珀萊雅正裝空瓶均可兌換50會員積分及產品小樣等周邊。不少消費者均留言，“希望活動擴大到全國”，珀萊雅表示，品牌將逐漸優化回收流程，拓展回收方式，讓更多消費者參與到這個持續性的空瓶回收計劃中來。

與此同時，珀萊雅與“物與再生”共同推出了“發現新生”聯名禮盒，內含珀萊雅雙抗精華3.0和紅寶石精華3.0各一支。據了解，該禮盒采用具有GRS標準/FSC森林可持續經營認證的環保紙張，整體盒身都由可回收材質制成；禮盒為折盒設計，便于收納及二次使用。

珀萊雅還贈送給每個購買禮盒的消費者一個毛氈電腦包，電腦包由再生材質制成，根據“物與再生”測算，每個聯名毛氈電腦包，可由一支紅寶石精華加兩支雙抗精華的瓶身“再生”而成。

“發現新生”聯名禮盒將可持續生活的理念，落實到每一處細節之上——從包裝到贈品，再到珀萊雅產品本身，均是品牌踐行可持續理念的寫照。

從關注具體的人，到關注具體的生存環境，再到關注人與生態的可持續發展，珀萊雅相信，一個品牌不僅在用卓越的產品創造美，也是在向消費者傳遞美本身，傳遞一個美好的未來，一個有關人與萬物的“新生”。

02

在“無限空間”，探索無限可能

珀萊雅聚焦于具體的消費者，探究每一種肌膚問題的多種成因，并提出具體科學的解決方案，品牌每一款備受好評的大單品背后，都凝結了無數次推倒重來與嘗試探索，最終成就了“肌膚的科學之選”。

2023年，珀萊雅升級“科技力”品牌概念，為演繹“科學配方 肌膚的科學之選”護膚新理念，在線下展開了多次活動，向消費者深入解讀珀萊雅“科學配方”的匠心奧秘，通過“科學配方 肌膚的科學之選”無限酒咖快閃等豐富多彩的活動形式，將深耕科技力、打造產品力的品牌形象間接植入參與者內心。

2024年，珀萊雅將“科技力”精神延續。今年五一期間，珀萊雅快閃店“無限空間”繼續3月的熱度，煥新登場，本次空間主題為“新生奇旅”，號召參與者用腦洞，用行動，在珀萊雅“無限空間”開啟“探索可持續”的旅程。

4月30日至5月5日，來到“無限空間”現場的消費者可以選擇兩條路線開啟奇旅體驗，分別是C屬性（腦洞型）或 A屬性（行動型），一路奇旅會經歷“發現站”“收集站”“新生站”三個互動點，完成不同任務，均可收獲不同精美周邊，皆由再生材質制成。

旅程開啟后，完成“發現站”任務，可以獲得專屬人格徽章，購買珀萊雅產品體驗裝后，可解鎖專屬路線的完整旅程。在接下來的“收集站”“新生站”環節，可通過完成專屬屬性任務，獲得對應周邊——“C人”獲得“無限腦洞冊”，“A人”獲得“去發現風箏”。

在“收集站”，消費者可通過試用剛剛升級的紅寶石精華3.0，具象化體驗珀萊雅科學配方的誠意滿滿。在“新生站”，帶#珀萊雅無限空間 話題參與小紅書討論，還可以兌換珀萊雅與物與再生共同推出的聯名三角包一個。

“C人”代表Creative，是善于觀察、深度思考的“腦洞型”，“A人”則是Active，是勇于嘗試、親力親為的“行動型”，“C屬性”與“A屬性”合起來，恰是珀萊雅“早C晚A”。此次珀萊雅的靈感來源于時下流行的社交人格屬性，希望以貼近年輕人思維潮流的方式，與他們建立更緊密的聯系。

其實，在本次快閃活動中，不論選擇C屬性還是A屬性，均可體驗趣味旅途中三個站點的豐富活動，并體驗珀萊雅通過此次活動試圖傳遞的情感與號召。“發現”“收集”“新生”，正是塑料可持續再生的關鍵步驟，與此同時，活動又融入了珀萊雅“科學配方”等品牌理念。珀萊雅將品牌在可持續領域的理念，在環保領域的承諾，在產品開發方面的專注，融合進了快閃活動的全鏈路中，力圖讓消費者體察到品牌的細心誠意。

在踐行社會責任，體現品牌價值的一系列策劃中，珀萊雅采取“不尋常”的創意方式，去向消費者溝通品牌價值和產品賣點，而是從具體的社會熱點出發，傳遞企業的社會關切，體現品牌的人文情懷。

此次圍繞五一假期的一系列活動，則彰顯了珀萊雅對當下年輕人關于“可持續生活”的深入洞察，由此方能用他們能夠理解、愿意參與的方式，去“潤物細無聲”地傳遞可持續作為一種生活方式是可行的，更可以是方便的、時尚的。通過本次活動，珀萊雅也能夠有效提升與核心消費者的情感互動，提高“路人”消費者的品牌認知，達到“多贏”的效果。

此外，更多元化、趣味化的活動，傳遞了珀萊雅“科學配方 肌膚的科學之選”的護膚理念，升級不斷、趣味加碼的互動玩法，正如珀萊雅持續配方升級的紅寶石精華3.0，代表了品牌在與消費者互動探索、產生鏈接方面的持續努力。從解決“具體”的肌膚問題，到連接“具體”的人，珀萊雅的品牌溫度始終是一貫的。