2024年初，薇諾娜官宣了自創立以來的首次戰略升級。

伴隨2.0戰略的開啟，薇諾娜品牌理念升級為“專研敏感肌，健康美一天”。隨后，圍繞全新理念與專業形象，薇諾娜推出了一系列品牌動作。

今日（4月18日），薇諾娜官宣全新品牌代言人劉詩詩，同步上線的《恭喜你，春天終于要過去了》TVC迅速在微博、抖音、小紅書、微信等社交平臺引發了熱議與眾好評， 截至發稿前，#劉詩詩新代言#相關話題直沖微博熱搜TOP15。

無疑，代言人劉詩詩的加持成功為第二代薇諾娜特護霜再次助力拔高聲量，也讓薇諾娜在品牌升級后登上了品效合一的另一個高峰。

攜手劉詩詩

開啟一段關于春天的治愈之旅

營銷的本質是品牌被看見、接受并共識的過程。在代言人選擇上，薇諾娜擁有一套獨到方法論，在代言人與品牌之間，總能找到互相契合的DNA。

一直以來，劉詩詩留給大眾的印象都是實力與顏值并存，她憑借多部優質影視作品收獲了十足的影響力與口碑，國民度毋庸置疑。

作為國民品牌，薇諾娜“專研敏感肌，健康美一天”的全新品牌理念，與劉詩詩張弛有度、隨性自然的獨特魅力高度契合，雙方相融相成，給消費者帶來一致的認知與體驗。

4月17日，薇諾娜全新品牌代言人預熱短片甫出，一小時內#薇諾娜劉詩詩#詞條便登微博熱搜TOP7，將薇諾娜品牌升級的熱值再度拉高。

在聲量破圈的基礎上，薇諾娜通過搭建起好內容，承載品牌態度。4月18日同步上線的《恭喜你，春天終于要過去了》TVC將薇諾娜與劉詩詩的契合度再拉高一層。

通過場景式的演繹，短片將敏感肌人群對春天的復雜情感具象化，傳達了敏感肌膚人群期待被治愈的群像心聲。

正如劉詩詩在短片所述：“一春天，都戴著厚厚口罩的你，一看到花，就躲得遠遠的你；一起風，就吹得臉紅的你。”在一個個富有情感和共鳴的場景下，薇諾娜站在陪伴者的角度，表明了其對消費者生活的關懷。

“愿你的癢，只在心頭；愿你的臉紅，只因心動；愿你的眼淚，只為感動；愿你對春天的敏感，從此都是好感。”在這場品牌與消費者的真誠對話中，短片將薇諾娜關于健康美的品牌理念作為一種生活態度滲透到大眾心中，為人們帶來了從內到外的雙重治愈。如同優秀影視作品的衡量尺度一樣，當大眾產生真實情感共振的時刻，品牌與消費者便站在了一起。

以研發力為基石

奔向皮膚健康自由美新時代

在此次官宣代言人之前，薇諾娜已圍繞品牌升級開展了一系列動作。對薇諾娜而言，品牌升級的內核是品牌理念的強化，同時也伴隨著產品系列、市場戰略的進化。

沉淀十三年，薇諾娜經典單品特護霜在今年二月底迎來首次更新。作為薇諾娜戰略進入2.0時代最為重要的里程碑之一，第二代薇諾娜特護霜，突破修護邊界，直擊敏感根源，從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，功效更為顯著，包裝內芯延續真空鎖鮮概念，新添加的替換芯設置減少了包裝浪費，也給予消費者更多選擇。

基于長期主義沉淀的堅實研發力，造就了薇諾娜的品牌實力。作為國內第一個通過臨床試驗的皮膚學級護膚品牌，“安全和高效”正是薇諾娜十三年來長期主義沉淀下鍛造的可貴品質，也是薇諾娜沖破了國際大牌“包圍圈”，成為國內功效護膚市場的引領品牌的關鍵所在。

目前,薇諾娜擁有19位皮膚科泰斗級教授和63位皮膚學專家，有70+家國內外頭部醫院皮膚科臨床驗證、300+篇薇諾娜產品基礎研究、工藝路線和臨床驗證論文，同時參與了15篇國家級專家指南以及31項團標的編寫。

2023年前三季度，貝泰妮共投入研發費用1.82億元，同比增長超43%，研發費用率達6.87%，遠超中國乃至世界美妝行業平均水平。一直以來，薇諾娜的研發理念是“千斤撥四兩”。如今，在貫徹“小切口，深研究，真管用”產品力2.0的背景下，品牌正推動產品研發流程、原料篩選、人體評估、臨床研究、云南特色植物研發平臺全面進入2.0時代。

薇諾娜品牌新升級：

專研敏感肌，健康美一天

自2010年創立以來，薇諾娜在大眾視野的每一次全新亮相，也是在洞察消費者和市場需求后的全面升級。今年3月1日，薇諾娜舉辦品牌2.0戰略升級發布會，官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級到“專研敏感肌”，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代。

新戰略背后，是薇諾娜在紛繁雜亂的市場中堅守品牌回歸真實、長期主義正念的選擇。歐睿國際預測，2024年中國功能性護膚品市場規模將突破千億元。巨大的增長誘惑下，入局者數量攀升，功效護膚市場難以避免地走向比拼濃度與成分內卷，名目繁多的功效令消費者難以分辨，甚至導致皮膚健康受到傷害。

可以說，薇諾娜的升級并非從“舊”到“新”的轉型，而是對于行業與自我的一場深刻審視。品牌升級的本質是時代氣質的升級。站在2.0時代起點的薇諾娜正經歷脫胎換骨之變。

如果說“薇諾娜1.0=敏感肌”，那么薇諾娜2.0=敏感肌護理解決方案=皮膚健康自由美。薇諾娜將提供敏感肌護理的全功效系統解決方案，拓寬敏感肌功效護理的邊界，滿足敏感肌的修復、防曬、美白、抗衰等一系列進階護膚需求。

在品牌戰略定位轉型的關鍵戰役中，薇諾娜與代言人劉詩詩互相成就，不僅為功效護膚品牌出圈營銷留下了良好范本，更預示薇諾娜“第二增長曲線”的到來，助力品牌在完成“世界功效性護膚一流品牌”使命的路上越走越堅定。