4月13日下午，海南國際會展中心浙江展館。在吉利路特斯汽車、衛星制造的地衛二、人造耳蝸諾爾康、人工智能商湯科技、智能泳鏡光粒科技等一眾前沿科技企業的展臺旁，一大批專業觀眾被一家彩妝品牌的展位所吸引而駐足。該品牌展區典雅素凈，有著鮮明自然的宋韻之美。

這個品牌，是來自浙江杭州的中國美妝品牌花西子。

4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南國際會展中心開幕。這場持續六天的國家級展會，有來自71個國家和地區的超過4000個品牌參展，吸引了逾30萬人觀展。而作為亞太地區規模最大的消費精品展，也是全國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會堅持精品路線定位，不僅是全球消費精品進入中國市場的“橋梁”，更是中國品牌向世界展現自身實力與影響力的重要“舞臺”。

“最具文化特色展位”

在海南國際會展中心的7號館展區，以“靈秀浙江”為主題的浙江館，吸引了眾多國內外消費者前來參觀打卡。其中，美妝品牌花西子作為浙江省17家本土優質品牌之一，受邀亮相浙江主題館。

作為浙江館四屆以來首次出現的美妝品牌，花西子以其獨具匠心的產品與獨特雅致的空間美學贏得了廣泛關注。花西子展位延續了其全球旗艦店的東方園林元素與宋韻雅風，巧妙地融合了蒙古族的特色文化場景，營造出獨特的沉浸式文化體驗空間。

此次，花西子誠意滿滿地展出了豐富且有文化底蘊的產品，包含三大亮點：其一是熱銷的經典口碑產品，如玉養系列與同心鎖口紅系列；其二是獨具文化創意的限定產品，如充滿宋韻之美的西湖限定系列、融合了自然靈動海洋氣息的海南限定系列、獨具民族風情的三版“民族印象”系列；其三是重磅新品亮相，除了擁有革新技術專利的新品“弧面氣墊”和“小蓮傘精華防曬”，還有獲得了國際CMF設計金獎的非遺蘇繡系列。

在展區，花西子除了提供專業的“中國妝”妝容體驗外，還特意邀請了一位蒙古族的文化互動官，為消費者披上寓意祝福的蒙古族哈達，并通過花西子最新上市的蒙古族印象系列，與大家分享民族文化。民族美就是世界美，通過這種別出心裁的方式，花西子為消博會增添了一道獨特的文化體驗風景線。

“這是我逛過的最有民族文化特色的展位。”“我是花西子民族系列產品的粉絲，第一次看到三款民族系列同框，太驚艷了。”不少專業觀眾在花西子展位前，表達了對花西子極具文化特色展位的喜愛。

被吸引的不僅有中國觀眾。一位來自愛爾蘭的專業觀眾被花西子同心鎖口紅吸引，她表示“這個口紅讓人驚嘆，中國的愛情表達，雖含蓄但浪漫，C-Beauty（中國美妝）已經進入了一個新時代”。

據花西子現場工作人員介紹，展會期間，每天都有不少海外觀眾被花西子獨具文化特色的展位所吸引，前來了解品牌，拍照打卡。融文化于妝品，賦傳統予時尚，是花西子一直的堅持。在消博會這個向世界消費者展現自身實力和影響力的重要舞臺上，把中國文化與美學傳播出去，向世界講好中國故事，花西子邁出了重要的一步。

雙展位參展

亮出中國美妝名片

除了在浙江主題館展出，花西子同時也在cdf中免集團展館香化展區中，與全球各大品牌同臺展示，展現中國品質與國妝之美。這也讓花西子獨樹一幟，成為本屆消博會難得的“雙展位”美妝品牌。

在中免集團展館的香化展區，花西子與一眾國外大牌美妝美美與共，這與cdf（中免集團）三亞國際免稅城全球美妝廣場的現場相呼應。2023年12月，花西子進駐國際大牌云集的cdf三亞國際免稅城，開出首個中國美妝品牌獨立門店。

帶著重磅產品參加消博會的背后，是美妝企業對海南市場的認可和期待。

自海南啟動自由貿易港建設以來，相關經營主體紛紛在海南落地興業，化妝品企業便是其中之一。

企業的紛紛落地也使得海南美妝產業愈發亮眼。2023年1-11月，海南化妝品銷售總額為230.24億元，呈現出良好發展態勢，在所有銷售品類中保持第二，僅次于汽車類銷售額。

海南，正成為化妝品企業競爭的熱土。而不僅是國際大牌對海南免稅市場日益重視，海南還在持續推動國貨潮牌化妝品進免稅店。花西子去年底進駐三亞國際免稅城，即是看中海南免稅渠道的平臺優勢。

行至第四屆的消博會，則為有志于在海南免稅渠道有所作為的美妝企業，提供了一個商務貿易和新品展示的國際化平臺，也為企業繼續扎根中國市場，全面展示自身美與創新的力量打開了重要窗口，幫助企業不斷為中國乃至全球消費者，持續帶來新的產品和技術創新。

從三亞到海口，花西子延續著與海南島的緣分，既是在海南自貿港的熱土上加速探索全球化的業務，也是希望貢獻一份品牌力量，進一步助力海南自貿港建設，助推國內國際雙循環。

講好中國品牌故事

不僅是藝術活，也是技術活

不止于文化與美學的展示，花西子也帶來了科研創新上的驚喜。在本屆消博會中，花西子同步展示了剛上新的“弧面氣墊”與即將面世的新品“小蓮傘防曬精華液”。這兩個都是花西子極具革新意義的產品。

品牌文化、品牌技術最終都需要通過產品來表達，讓消費者在實物中感知品牌的價值。花西子“東方美學”的實踐與落地，創新、高品質的產品是關鍵詞。

高品質的產品，離不開大投入的研發創新。據了解，花西子早在2020年就已開始大力投入研發，并逐步取得階段性成果，其首創的“東方美妝研發體系”，更是區別于現有的西方研發標準體系，為中國美妝的研發創新提供了另一種思路。

花西子倡導的東方美妝研發體系，是一個門類完善、技術先進、有中國特色的研發體系。針對這一體系，花西子打造了五大研究中心——消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心。

“花西子正融合古方智慧與現代科技，開展有關中國特色植物與礦物原料的基礎研究與應用基礎研究。”花西子母公司、宜格集團首席科學家李慧良表示。截至目前，成立近7年的花西子，已完成50種花卉原料提取制備，30種護膚功效的篩選測試，構建了100多份花卉組方的數據庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。

值得一提的是，花西子在消博會中讓消費者印象深刻的皮雕工藝、陶瓷工藝、同心鎖器型等，其背后是在軟實力探索上的“技術性”。這主要體現在花西子的工業設計與CMF研發中心上。

花西子CMF實驗室，是其東方美妝研發體系的重要組成部分，也是國內首個由美妝品牌建立的CMF實驗室。目前，花西子在東方材質與工藝的傳承創新、環保材料開發及應用、女性膚質特點與彩妝色彩關系研究等領域已成果初顯，已將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝應用到彩妝產品中，其中不乏引發大眾普遍關注和贊譽的作品。

融文化于妝品，賦傳統予時尚，這不止是一件藝術活，更是一件技術活。通過CMF的研究與應用，花西子在為用戶提供更優秀的產品體驗的同時，也傳揚了優秀的中國傳統文化，讓非遺文化載體有了更多的可能性，讓經典的被現代看見，讓東方的被世界看見。

講好中國美妝品牌的故事，打造中國美妝品牌的獨特價值，不僅需要對中國傳統文化的研究，也需要強大的科研創新能力。“軟研究和硬研發，是中國品牌價值演進的雙翼。” 宜格集團聯合創始人飛慢說。