4月12日，杭州豪悅護理用品股份有限公司（以下簡稱“豪悅護理”）公布2023年年度報告。報告顯示，2023年，公司實現營業收入27.6億元，同比下降1.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.39億元，同比增長3.72%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤4.23億元，同比增長7.37%。

在費用投入方面，2023年公司銷售費用和研發費用均上升。銷售費用1.37億元，同比增長40.79%；研發費用1.05億元，同比增長3.37%。豪悅護理解釋稱，增長分別主要系公司加大產品推廣和研發投入所致。

其中，報告期內，公司累計取得專利184項，其中發明專利14項，實用新型專利147項，外觀專利23項。公司持續、穩定開展研發創新活動，不僅穩固了行業領先的研發優勢，還能不斷提高公司面對多變宏觀環境的抗風險能力，為未來持續快速發展夯實基礎。

從主營業務來看，豪悅護理主要從事婦、幼、成人衛生護理用品的研發、制造與銷售業務，產品涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經期褲、衛生巾、濕巾等一次性衛生用品，主要有嬰兒衛生用品、成人衛生用品及其他衛生用品等產品。個人護理業務作為公司主營業務，2023年實現收入26.78億元，同比下降2.26%。

其中，嬰兒衛生用品收入19.76億元，占公司營業收入71.59%，較2022年的20.32億元，同比下降2.79%；成人衛生用品收入5.55億元，較2022年的6.21億元，同比下降10.61%；其他產品收入1.48億元，較2022年的0.87億元，同比增長69.66%，豪悅護理稱這主要系公司生產的濕廁紙和濕巾產品收入增加所致。

對于嬰兒衛生用品、成人衛生用品業績的下降，豪悅護理則稱，2020-2022年，我國全年嬰兒出生率出現“三連降”。未來不排除由于宏觀經濟和居民可支配收入增速出現波動，以及出生率繼續下降等原因，導致一次性衛生用品的市場規模縮小，進而影響行業整體發展情況和公司經營業績。

分地區來看，豪悅護理境內個人護理業務收入23.71億元，同比下降4.35%；境外收入3.07億元，同比上升17.56%，豪悅護理稱主要原因系泰國豪悅營業收入大幅提升和大客戶的境外兄弟公司業務量提升所致。

豪悅護理sunny baby品牌入駐泰國主要商超，通過開展營銷推廣活動，進一步開發下沉市場，同時與線上lazada、shopee、Tiktok等主要電商平臺深度合作，達到線上線下同步銷售。

財報還稱，受益于泰國制造在東盟地區享有的優質聲譽，報告期內，泰國公司通過與當地傳統渠道經銷商合作，將豪悅護理旗下產品銷售至老撾、緬甸等周邊國家，實現銷售收入快速增長。

渠道方面，豪悅護理正持續加大自有品牌推廣力度。隨著中國零售業態的多元化，衛生用品行業的營銷渠道和模式也逐漸多樣化。豪悅護理旗下自主品牌“希望寶寶”利用線上平臺渠道，通過市場推廣、達人合作等多種形式，聚焦資源著力開拓抖音渠道促進銷售增長。

同時，報告期內，公司旗下答菲濕巾和濕廁紙家庭護理系列產品，通過抖音、天貓、小紅書等渠道進行“大單品策略”，從用戶觸達、引發興趣、建立信任到最終的成交轉化，實現了全矩陣全鏈路優化，快速提升銷售業績。