4月9日，據外媒報道，與消費者共創產品的美妝品牌Kiki World（以下簡稱“Kiki”）已完成700萬美元（約合人民幣5062.82萬元）的首輪融資，由雅詩蘭黛公司的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（NIV）和風投基金a16z crypto領投。

公開資料顯示，Kiki是一家美容科技初創公司，以“社區共同創建的互聯美容產品”為特色。該品牌利用其專有平臺和區塊鏈技術，允許社區成員在美容產品生產之前投票決定他們想要的功能，共同創造出產品，并獲得參與獎勵。社區成員也可以通過獎勵積分兌換相應產品，并獲得公司的數字代幣。

Kiki聯合創始人Jana Bobosikova稱，“在加密貨幣市場的背景下，我們使用區塊鏈作為基礎設施，向客戶提供真實產品，并解鎖全新的客戶體驗。”

雅詩蘭黛NIV高級副總裁Shana Randhava則在一份聲明中表示，“消費者是雅詩蘭黛工作的核心，因此我們也認同Kiki團隊‘尋找新方法、將客戶放在第一位’的愿景。Kiki品牌及其定制平臺正在利用最前沿的web3技術，重新思考消費者如何與品牌共同創造產品，并產生新的參與方式，這種對‘以消費者為中心’的新模式的探索，為雅詩蘭黛提供了了解未來美容趨勢的寶貴窗口。”

目前，Kiki已推出五個系列產品，涵蓋指甲油、面部液體玩妝筆、臉部貼紙、染發劑等品類，售價在12美元-49美元（約合人民幣86.79元-354.4元）之間。

△截自Kiki World官網

其中，Kiki于2023年5月推出了售價29美元（約合人民幣209.75元）的剝離式指甲油Pretty Nail Graffiti，該產品由品牌及其社群共同創造。此后，品牌又推出護膚系列Skin Development Kit，消費者可以投票決定產品的關鍵成分和發布順序。

“尤其是在奢侈品體系中，品牌正在探索如何不僅僅依靠Instagram和 TikTok來創造參與度的方式。我的意思是，許多奢侈品牌已經開始退出這些平臺。”Jana Bobosikova指出。他還表示，Kiki的典型消費者處在18-24歲之間，“對于他們來說，通過點擊并獲得獎勵是世界上最自然的事情。如果他們與創作者或其他人沒有這種關系，他們甚至不會考慮購買任何產品。”

據了解，Kiki的B2B產品分為三種：產品帶有滑動功能，讓人們可以對產品屬性進行投票并提交想法；獎勵或忠誠度計劃發行代幣，這些代幣可以轉化為消費者兌換免費產品等福利的積分；在無需許可的設置中包含偏好、參與、獎勵和社交圖數據的通用配置文件。

從2024年4月開始，Kiki還將發布一套新的平臺工具和應用程序，除了能為品牌自身創建的產品線提供動力外，還將使創作者、品牌和粉絲之間相互聯系，并發起由社區推動的活動。從支持點對點連接，到開發粉絲驅動引擎和社區管理工具，再到通過創建激勵機制挖掘下一代創作者并實現轉化，Kiki正在釋放新的能量。

“品牌網站不僅具備銷售價值，而且具備教育價值。Kiki的創新平臺戰略性地使Brand.com的功能更進一步，利用社區功能，在消費趨勢出現之時迅速推動創造力。”Kiki聯合創始人Jana Bobosikova、Brendon Garner和 Ricky Chan在一份聯合聲明中補充道，“Kiki 將互聯網及其所連接的社群視為創造引擎，而不僅僅是消費引擎。”