4月8日，阿道夫2024年新品發(fā)布會(huì)暨品牌戰(zhàn)略峰會(huì)在廣州舉辦。發(fā)布會(huì)以“天然出色，聚力向新”為主題，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的400多位代理商和知名專家教授齊聚一堂，共商發(fā)展大計(jì)，共謀合作新篇。
“今天，阿道夫新品天然香正式上市！”隨著阿道夫集團(tuán)總裁李志珍的宣布，阿道夫天然香新品掀開(kāi)了神秘的面紗，阿道夫2024年升級(jí)“香氛+”，占領(lǐng)“天然香”高地，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略，也正式展開(kāi)。

△阿道夫集團(tuán)總裁李志珍

引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì) 占領(lǐng)“天然香”高地

中國(guó)14億人口中，有很大一部分是中等收入人群，消費(fèi)力強(qiáng)盛。目前，中國(guó)市場(chǎng)仍是全球許多企業(yè)業(yè)務(wù)版圖的重中之重，外資品牌也在持續(xù)加碼“投資中國(guó)”。

“我們不應(yīng)該只是滿足消費(fèi)者，而是激活和創(chuàng)造消費(fèi)需求，并形成趨勢(shì)引領(lǐng)。作為民族品牌，我們更要在自己的戰(zhàn)場(chǎng)上先發(fā)制人。”李志珍在致辭中介紹，阿道夫的“先發(fā)制人”體現(xiàn)在緊抓市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，率先占領(lǐng)“天然香”高地。

研究數(shù)據(jù)顯示，基于全球可持續(xù)化發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者追求天然有機(jī)護(hù)理產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)天然有機(jī)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)800億元，市場(chǎng)前景廣闊。

這與當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品牌的三大增量——“高端趨優(yōu)”“年輕隨興”“大眾求穩(wěn)”的發(fā)展趨勢(shì)相一致。細(xì)化到洗護(hù)領(lǐng)域，富裕和中產(chǎn)階層的消費(fèi)者更青睞于品牌力極佳的優(yōu)品，看中“心價(jià)比”。換言之，洗護(hù)產(chǎn)品需要更多滿足消費(fèi)者的情感需求，與消費(fèi)者建立情感連接，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。

會(huì)上，尼爾森IQ中國(guó)新興業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人趙亭做的“蓄強(qiáng)謀勢(shì)，厚積薄發(fā)”主題分享，印證了這一點(diǎn)。“2022年至2023年1月到10月，中國(guó)快消品市場(chǎng)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示，奢華與高端類產(chǎn)品是個(gè)護(hù)最主要的增長(zhǎng)引擎。”趙亭表示，在人群分層與消費(fèi)分化背景下，高端化與新品將繼續(xù)成為未來(lái)洗發(fā)品類的重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

△尼爾森IQ中國(guó)新興業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人趙亭

正是基于此，阿道夫提前布局“天然香”高地，創(chuàng)新推出阿道夫天然香系列。“這是一款專門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者研制的綠色、安全、有效的頭皮護(hù)理天然產(chǎn)品。”

首創(chuàng)植物去屑專利  領(lǐng)跑頭皮護(hù)理賽道

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出了阿道夫天然香系列、情緒香氛系列、王一博同款新品“牡丹瓶”，以及其他爆款產(chǎn)品。

△阿道夫天然香系列

阿道夫集團(tuán)品牌市場(chǎng)部首席營(yíng)銷官鄭素丹介紹，天然香系列是阿道夫繼去年創(chuàng)新研發(fā)情緒香氛系列之后，在產(chǎn)品功效和香型上做出的又一個(gè)重要突破。

△阿道夫集團(tuán)品牌市場(chǎng)部首席營(yíng)銷官鄭素丹

它擁有3大亮點(diǎn)——天然活香、植物成分和天然皂素。據(jù)了解，天然香系列采用阿道夫自研原料“舒安因?”作為天然表面活性劑，融入了全球首創(chuàng)的植物去屑專利成果——《一種植物去屑組合物及其制備方法和應(yīng)用》（簡(jiǎn)稱“阿道夫植物去屑專利”），溫和有效地解決頭皮問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“天然香，植物護(hù)頭皮”的新理念。

“阿道夫植物去屑專利是行業(yè)首創(chuàng)，其組合成分包括側(cè)柏葉提取物、迷迭香葉水和槐糖脂（商品名：舒安因?）。”阿道夫研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴介紹，這些天然植物成分安全溫和，經(jīng)過(guò)精心選配組合，能夠有效實(shí)現(xiàn)去屑效果。

△阿道夫研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴

廣州某三甲醫(yī)院、皮膚性病學(xué)博士胡云峰在發(fā)布會(huì)上做“頭皮護(hù)理與養(yǎng)護(hù)”主題分享，提到阿道夫植物去屑專利時(shí)，認(rèn)為該專利成果運(yùn)用了植物控油組合物、植物去屑組合物，成分溫和，能夠有效抑菌、去屑，還兼具控油、舒緩頭皮頭發(fā)的功效。

胡云峰博士還重點(diǎn)介紹了植物成分在頭皮養(yǎng)護(hù)中的應(yīng)用。他說(shuō)，植物成分洗發(fā)水能夠溫和潔凈、深層滋養(yǎng)頭皮和頭發(fā)，有效減少頭屑，緩解頭皮瘙癢，增強(qiáng)毛囊活力。

 △廣州某三甲醫(yī)院、皮膚性病學(xué)博士胡云峰

在香氣上，阿道夫天然香系列也有新突破。阿道夫認(rèn)為，世間香氣來(lái)源大自然，只有置身于“活花”香氣中，才能體驗(yàn)超乎想象的“天然香宴”。因此阿道夫在天然香系列里應(yīng)用了“活植鮮香復(fù)刻技術(shù)”與“超級(jí)綻放爆香技術(shù)”兩大香氛技術(shù)，讓消費(fèi)者使用天然香產(chǎn)品時(shí)，聞到瞬間綻放的花香，如同身臨花田，暢游在花海里，感受著洗沐帶來(lái)的舒適和自在。

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力  沖出“中等收入陷阱”

會(huì)上，李志珍在介紹阿道夫發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)指出，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展40多年，經(jīng)歷了“渠道為王”“流量為王”時(shí)代后，如今已全面迎來(lái)了“科技驅(qū)動(dòng)”的時(shí)代。在大多數(shù)企業(yè)處于模仿、跟跑，生產(chǎn)一些低附加值產(chǎn)品搶奪流量時(shí)，阿道夫作為民族國(guó)貨洗護(hù)品牌領(lǐng)跑者，早已在科技上創(chuàng)新領(lǐng)跑、在生產(chǎn)上突破技術(shù)，積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，沖出“中等收入陷阱”。

在生產(chǎn)設(shè)備智能化建設(shè)及生產(chǎn)體系數(shù)智化轉(zhuǎn)型上，阿道夫通過(guò)信息化、智能化賦能工業(yè)制造能力與水平，向高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)，這是企業(yè)創(chuàng)造“新質(zhì)生產(chǎn)力”必不可少的過(guò)程。

阿道夫工廠也初步實(shí)現(xiàn)了“用地集約化、原料無(wú)害化、生產(chǎn)潔凈化、廢物資源化、能源低碳化”，獲評(píng)“廣東省高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”，名列“廣東省制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”。

位于白云區(qū)良田的阿道夫智能智造基地今年已封頂，項(xiàng)目占地面積約144畝，目前正在推進(jìn)二期建設(shè)，規(guī)劃有網(wǎng)紅直播基地、產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)制造、電商孵化、科技創(chuàng)新、貿(mào)易交流、辦公展廳等功能區(qū)，是美麗健康產(chǎn)業(yè)園和良田工業(yè)旅游新名片。如今，花都智能生產(chǎn)基地、江西智能生產(chǎn)基地、良田智能生產(chǎn)基地三大園區(qū)齊驅(qū)并進(jìn)，向世界展示阿道夫的新質(zhì)生產(chǎn)力。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 夯實(shí)國(guó)貨洗護(hù)第一品牌地位

大力培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，謀求高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，阿道夫不忘“酒香也怕巷子深”的定律，在發(fā)布會(huì)上公布了2024年?duì)I銷戰(zhàn)略，并正式啟動(dòng)與國(guó)內(nèi)最大的電梯廣告平臺(tái)分眾傳媒的戰(zhàn)略合作。

△阿道夫與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作

鄭素丹介紹，2024年阿道夫?qū)⒗^續(xù)攜手代言人王一博玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷，深耕抖音、小紅書(shū)等社交電商優(yōu)質(zhì)場(chǎng)域，與契合品牌特性的頭部達(dá)人合作，形成“1頂流+ 多頭部主播+ N達(dá)人全民推薦”的營(yíng)銷模式，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和超級(jí)媒介的相互加成，推新品、打爆品、樹(shù)口碑，再掀阿道夫品牌熱銷熱潮，持續(xù)夯實(shí)阿道夫高端香氛洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者、國(guó)貨洗護(hù)第一品牌的行業(yè)地位。

4月8日晚，阿道夫還舉辦了頒獎(jiǎng)晚宴，為優(yōu)秀代理商頒發(fā)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、家清引領(lǐng)力獎(jiǎng)、澳谷突破創(chuàng)新獎(jiǎng)、精英團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、活動(dòng)標(biāo)桿獎(jiǎng)、卓越新銳獎(jiǎng)、CS渠道杰出業(yè)績(jī)獎(jiǎng)、人參客戶獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯阿道夫與合作伙伴攜手共贏、堅(jiān)定前行的決心。

△ 阿道夫頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

回望品牌發(fā)展歷程，阿道夫以香為品牌基因，以高品質(zhì)為品牌追求，切入洗護(hù)賽道，由此不斷向外延伸，向內(nèi)擴(kuò)容，不斷強(qiáng)化品牌可持續(xù)增長(zhǎng)能力。在此過(guò)程中，阿道夫始終以領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、創(chuàng)新性的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、完善的銷售渠道為競(jìng)爭(zhēng)者樹(shù)立標(biāo)桿，可以預(yù)見(jiàn)，“國(guó)貨第一洗護(hù)品牌”阿道夫，還將走得更遠(yuǎn)。