今日（4月9日），法國護膚品集團L’ Occitane International歐舒丹于香港證券交易所發布公告稱，公司股票將應本公司要求自2024年4月9日上午9點時起暫停買賣，以等待關于收購及合并合同的內幕消息的公告。

△截自歐舒丹公告
同日，彭博社援引知情人士消息表示，美國規模最大的私募巨頭黑石集團（The Blackstone Group）即將達成收購歐舒丹的私有化交易，這意味著歐舒丹可能會結束其在港交所長達14年的上市狀態。

根據報道，黑石集團可能會與歐舒丹控股股東兼董事會主席Reinold Geiger聯手進行收購歐舒丹集團，最快會在未來幾日內發布公告。雖然商議已進入后期階段，但該合作仍可能被推遲甚至破裂。

關于收購消息，黑石集團代表拒絕置評，歐舒丹方也暫未做出回復。

實際上，早在去年8月，歐舒丹集團就曾發布短暫停牌的公告，彼時有傳聞稱，Reinold Geiger計劃以約65億美元（約合人民幣470.2億元）的估值將歐舒丹私有化。同時，Reinold Geiger還希望歐舒丹集團在今年能以更高的估值在歐洲重新上市。但去年9月，Reinold Geiger放棄了該計劃，導致歐舒丹股價大跌。

今年2月初，據彭博社透露，黑石集團一直在考慮收購歐舒丹，并已經進行了初步盡職調查，而這也是該集團繼2017年收購包裝企業洽興包裝后，為數不多參與的美妝企業收購案。

歐舒丹集團高增的業績無疑是黑石集團計劃收購的原因之一。財報顯示，2023年4月—2023年12月，歐舒丹集團保持著穩健的增長勢頭，銷售凈額同比增長3.05億歐元（約合人民幣23.95億元）至19.15億歐元（約合人民幣150.37億元），漲幅高達18.9%。

△截自歐舒丹財報

然而，占集團營收比最大的主力品牌——歐舒丹品牌的增速卻在下滑。根據歐舒丹集團2024財年第三季度財報，該品牌銷售額同比下降2.9%，且近年來集團的業績增長主要靠新收購的品牌業務推動。

基于此，歐舒丹在2024年伊始就動作頻頻。

1月8日，歐舒丹發布公告稱，自2024年4月1日起，首席執行官和集團董事總經理將合并成一個職務，這一舉措是為了維持集團向地域平衡、多品牌集團的轉型。3月31日，Laurent Marteau接任歐舒丹集團首席執行官和集團現任董事總經理。

歐舒丹集團的品牌矩陣也發生了一系列變化。如1月4日，出于對歐舒丹集團現有的優質美容和香水品牌系列的補充，歐舒丹宣布收購意大利奢華家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze。4月2日，歐舒丹又宣布將以2835.28萬歐元（約合人民幣2.23億元）出售旗下品牌護膚品牌Grown Alchemist艾科美的全部股權，而買方為歐舒丹前CEO、現執行董事Andr é Joseph Hoffmann旗下公司。

此外，歐舒丹集團在2024財年前三季度財報中，曾著重提到中國對于集團業績的推動力，指出期內“亞太地區按固定匯率計算增長6.7%，主要得益于中國市場高達21.9%的強勁增長；線上渠道按固定匯率計算增長28.2%，是因為Sol de Janeiro、ELEMIS及L’ OCCITANE en Provence在抖音渠道的發力。”

然而，自2023財年，歐舒丹集團在中國市場的銷售份額已經開始下降，集團在亞太地區的銷售額被美洲地區市場反超。面對中國市場的回落，歐舒丹集團開始將渠道策略轉向中國下沉市場。

可以肯定的是，在品牌競爭日益激烈的今天，歐舒丹集團正在積極優化品牌結構和渠道策略，而黑石集團對其進行投資的可能性或成為歐舒丹集團業績增長的一大推動力。