根據艾媒咨詢昨日發布的數據，中國防曬市場整體規模將保持增長態勢。2023年，該市場規模為148億元，同比增長12.3%，預計到2028年，中國防曬化妝品市場規模有望達到224億元。

隨著戶外和旅游帶動新的消費增長，中國消費者對防曬產品的需求呈現出自己的特點。在此過程中，以柳絲木為代表的國貨品牌，迎來了自身的發展機遇。

柳絲木官宣首位代言人鹿晗

3月26日，國產護膚品牌柳絲木官宣首位品牌全球代言人（防曬&卸妝品類）——鹿晗，共同開啟2024年防曬新體驗。

對柳絲木而言，官宣首位代言人是品牌開年以來的營銷大動作。自官宣大片上線以來，杭州、上海、深圳等一線城市地標商圈大屏、機場、地鐵、電梯等媒體紛紛出現了鹿晗代言柳絲木的身影，吸引大批粉絲前往線下打卡；在線上，抖音、微博、小紅書等主流社交平臺亦互動量頗高。截至目前，微博熱搜話題#柳絲木品牌全球代言人鹿晗#，閱讀量突破1.1億，討論量近140萬。

作為擁有國民知名度的明星，鹿晗與柳絲木品牌的友好合作，具有突破圈層的效應，亦對柳絲木品牌長遠發展具有戰略意義，讓柳絲木優秀國貨品牌的品牌特性更加深入人心。

“柳絲木的品牌形象年輕而具有活力，能夠一直站在消費者的角度上，不斷提供服務。”在3月30日柳絲木品牌大會暨防曬星品發布會上，代言人鹿晗驚喜亮相，暢談了自己對柳絲木的品牌印象，以及身為曼聯球迷，對戶外運動的熱愛。

▲品牌高層與代言人鹿晗共啟星品發布儀式

大會上，鹿晗愉快分享自己的近期生活，更在現場曬出最近在曼聯主場觀看比賽的照片，照片中他擺出“張開雙臂，擁抱天空”的5年前同款pose。鹿晗表示，在紫外線強烈的情形下，經常在戶外運動或工作，需要一款簡單便攜的防曬產品，而柳絲木膠囊防曬系列中的藍膠囊防曬的“便攜和防汗”是他最為欣賞的產品特質之一。

美妝品牌與明星代言人的合作，需要代言人特質與品牌調性高度適配，才能實現明星與品牌的雙向賦能。而鹿晗自信陽光、熱愛戶外運動的形象，和柳絲木的品牌調性天然契合。

權威背書，柳絲木防曬彰顯專業度

3月30日下午，在杭州召開的柳絲木品牌大會集結了眾多學術大咖、線上線下美妝渠道從業者以及網紅達人，會場座無虛席，掀起化妝品行業高聲浪。

▲柳絲木品牌創始人鄧建明

大會上，柳絲木創始人鄧建明回顧了品牌的發展歷程，并闡述了柳絲木的未來發展方向和品牌愿景；緊接著，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士，代表艾媒咨詢權威首發《2024年中國防曬化妝品行業消費趨勢洞察研究報告》，為與會者揭示了防曬產品市場的新動向，深入分析了消費者對防曬產品的需求變化，為柳絲木及整個防曬護膚產業的研發創新方向提供了數據支持和戰略指導。

▲艾媒咨詢CEO兼首席分析師 張毅博士

對于機遇與挑戰并存的防曬市場，一眾美妝護膚領域的專家學者、業界資深人士、美妝達人各有想法，六人圍繞國貨防曬的發展方向，以及消費者的防曬需求進行了深刻討論。

“相比歐美消費者，‘防曬黑’對亞洲消費者而言非常重要。在消費習慣方面，亞洲消費者對防曬霜的訴求已拓展到全場景防曬，包括戶外和室內；消費者對防曬產品的美白、抗衰等細分功能亦提出期待。”IFSCC主委李誠浩博士在分析亞洲消費者對防曬的需求時如此表示。

▲從左至右：江南大學化學與材料工程學院副院長王靖教授、IFSCC主委李誠浩博士、知名皮膚學專家劉瑋教授、BASF大中華區個人護理市場開發總監顧汀博士、知名美妝評測博主蘇辣辣、柳絲木品牌研發總監黃源城

在全民皆防曬的時代，消費者對精細化防曬的需求愈加旺盛。在場嘉賓表達了對柳絲木防曬科技力的肯定，布局全場景防曬，針對不同需求人群專研產品，柳絲木膠囊防曬星品的專業性成為品牌大會亮點。

精研消費者需求的膠囊防曬

值得注意的是，柳絲木膠囊防曬系列的“藍膠囊防曬”“粉膠囊防曬”，是基于人群對防曬產品有不同需求而進行針對性定向研發的。從2022年柳絲木首次推出防曬U盾起，品牌旗下防曬單品的外觀與配方不斷升級和延展，始終從消費者痛點出發，扎扎實實研發，推出符合消費者防曬需求的精細化防曬產品。

防曬產品研發并不易，誠如前述嘉賓分析，如今國內消費者對防曬產品的需求頗高，防曬產品要兼具高倍防護力和好膚感，還要配方安全、多效合一。為此，柳絲木加大科研投入，3.0防曬星品膠囊防曬系列，滿足消費者的精準防曬訴求，以膠囊的精巧外表贏得消費者好感。

其中，“藍膠囊防曬”，即柳絲木水感柔護物理防曬乳，針對敏感肌人群研發，是一款純物理防曬配方的防曬產品。從鄧建明的介紹中，化妝品報獲悉該款產品的物理防曬劑為柳絲木自研核心成分HSCLEAR?物理防曬劑，以顆粒細膩、均勻、無大顆粒的特性，鑄造防曬膜，保護敏感肌膚不受紫外線侵害。

“粉膠囊防曬”，即柳絲木動感驕陽美白防曬乳，針對美白需求人群研發，采用物理化學結合的防曬配方。更有UVSkinPlex-4?四重護膚防曬技術加持，防紫外線、防光老化、潤澤保濕、曬后修護。此外，粉膠囊注入了VC美白因子，可有效抑黑御氧、對抗光害。

“以消費者為中心”，柳絲木匠心獨運的產品開發策略，贏得了消費者的良好口碑，并交出一份優秀的銷售成績單。2023年，柳絲木營業收入突破11億元，同比增長65%；2024年1月-2月，品牌業績同比增長70%-80%。

化妝品報觀察到，3月30日，在天貓防曬霜熱銷榜上，柳絲木的膠囊防曬系列排名TOP3，躋身一眾熱賣多年的國外大牌防曬之列，這對一個國貨化妝品品牌來說，實屬不易。

據悉，柳絲木品牌于2015年創立，以“好用、好看、不貴”的大眾消費化妝品牌為發展目標。在產品開發思路上，始終秉承差異化、核心原料自主研發或工藝改進的思路，以好用、解決產品想解決的問題為原則，嚴格把關，并得以實現產品高復購率。

從打造星品到官宣鹿晗，柳絲木始終以消費者需求為導向，不斷打造優質產品，再以優質產品引領行業發展風向。如今，柳絲木已然邁入品牌發展的新階段。相信不遠的將來，終會實現鄧建明的期許，“中國化妝品市場，東風終會壓倒西風。”