文丨鄒青穎

3月19日，據Bussiness of Fashion報道，法國知名奢華美容品牌Sisley希思黎將首次推出全新品牌Neuraé。該品牌將于4月2日在法國、意大利、加拿大、英國和美國亮相，并通過希思黎現有的核心渠道（包括Bergdorf Goodman、Sephora、Neiman Marcus）進行銷售，售價為65美元-195美元（約合人民幣467.97元-1403.9元）之間。

據悉，Neuraé將基于神經科學研究，嘗試建立情緒與皮膚之間的聯系——例如，當人們感到尷尬或生氣時，臉頰可能會出現泛紅現象。Neuraé將重點研究平靜或壓力的情緒是如何表現在皮膚上的。

官方介紹，Neuraé旗下產品分為Harmonie、énergie、Joie、Sérénité四個系列，產品將利用香味和質地來提振情緒，從而達到改善皮膚狀態的效果。核心產品包括滾珠香精油、精華液和面霜。根據希思黎總裁兼第二代領導人Philippe d 'Ornano的說法，此系列產品已經研發了10年。

此外，Neuraé是希思黎首次推出的獨立分支機構。Philippe表示，Neuraé不使用希思黎的品牌名稱，也不會通過與其母公司的聯系進行營銷。“雖然推出沒有希思黎光環效應的品牌會存在一些挑戰，但我們不想‘造成混亂’，我們將努力保持各品牌的獨立性。對我們來說，推出新品牌并建立新聯盟會很復雜，但這也許能讓我們接觸到新客戶。”

單獨推出該品牌還可以防止稀釋希思黎品牌的價值。公開資料顯示，希思黎是一家法國家族企業，由法裔波蘭貴族Isabelle d'Ornano和Hubert d'Ornano于1976年創立，主打高科技植物精粹，以奢華護膚、彩妝和香氛而聞名。去年，希思黎的銷售額為9.3億歐元（約合人民幣73.11億元），其中來自護膚品的收入約占總營收的70%。

同時，希思黎的家族私營模式使品牌能夠采取更具彈性的定價、發布和營銷方式。對于新品牌Neuraé，Philippe表示，“我們有Neuraé的營銷計劃，但也可以隨時打破它。”