3月8日，薇諾娜“特護霜三八國際勞動婦女節特別企劃”——《廠花——新時代中國女工》短片一經上線，便在微博、小紅書等社交平臺引發了熱議與一眾好評。一位業內人士稱，該短片之所以能在一眾婦女節營銷案中脫穎而出，收獲清一色的正面評價，在于它“足夠真實和純粹”。

常規意義上，品牌TVC中講一個好故事需要沖突、對立，才能足夠“精彩”，并最大程度上贏得流量。

但薇諾娜沒這么做。在《廠花——新時代中國女工》短片中，薇諾娜將鏡頭對準了第二代薇諾娜特護霜工業生產線上的女性勞動者們，希望通過對她們平凡又包含力量的工作日常記錄，傳遞新時代中國女工群體精神面貌和新工業時代的女性魅力。恰是這種純粹、真實的力量感染了大眾，讓這部短片收獲了不能通過流量定義的社會價值。

回歸真實的正念：聚焦新時代中國女工群體的真實一面

回到原點，3月8日，是國際勞動婦女節——原本屬于勞動人民的婦女節。

只不過，近年來，在以流量為導向的營銷環境渲染下，它逐漸脫離了本意，被簡單粗暴地解讀為購物狂歡節，成為了所謂的女神節、女王節，甚至是“女性焦慮”“男女對立”被批量生產的時間節點。后果便是，本應被看見的女性力量被淹沒。

放棄對流量的執念，選擇回歸真實的正念，是薇諾娜的選擇。薇諾娜TVC中，在80畝的工廠里，人們看見了工廠女性多元而廣闊的真實生命力量。

沉淀十三年，薇諾娜經典單品特護霜在今年2月底迎來首次更新，隨著新品陸續上架，這款產品流水線上工廠姐妹花們的工作也迎來了新變化。

負責第二代薇諾娜特護霜料體參數的高月，一年精準調配上百噸的生產原料，只為保證每位消費者使用特護霜時得到同樣的安全感。

負責第二代薇諾娜特護霜功效設計及配方研究的蘇溫柔及其團隊杜翹楚、張蒙們，為了更好地解決敏感肌膚問題，歷經無數個日與夜，她們在功效與安全之間找到平衡，讓第二代薇諾娜特護霜在保證功效的同時，最大程度呈現安全可靠。

負責倉庫管理與物流的卓小琴、周璐們，當成品打包好運輸出流水線時，便迫不及待地駕駛運輸車和高位叉車將一箱一箱的第二代薇諾娜特護霜擺放在數米高的貨架上，用最快的速度將產品送到用戶手中。

《廠花——新時代中國女工》讓越來越多的人看到新時代廠花女性的獨立、健康、美麗，展示了她們昂揚向上的精神面貌和豐富的情感世界，傳達著女性工作者的獨特力量和產品精益求精的科研實力，而每位勞動婦女身上所承載的女性力量，正是薇諾娜十三年來行穩致遠的重要基石，詮釋了薇諾娜為何能一路從西南邊陲的護膚品牌發展為中國第一、世界第四的皮膚學級護膚品。

長期主義的正念：讓功效護膚賽道回歸初心

薇諾娜的正念不止表現在品牌營銷端，更生根于品牌戰略上。

歐睿國際預測，2024年中國功能性護膚品市場規模將突破千億元。巨大的增長誘惑下，入局者數量攀升，功效護膚市場難以避免地走向比拼濃度與成分內卷，名目繁多的功效另消費者難以分辨，甚至導致皮膚健康受到傷害。

功效護膚到底該往哪走？成為所有從業者需要思考的問題。跳出內卷化的功效比拼，堅守長期主義的正念，是薇諾娜的選擇。

3月1日，薇諾娜在上海召開了創立至今的首場品牌戰略發布會，率先在行業內提出功效護膚2.0，正式開啟敏感肌皮膚健康自由美的時代，在成分、科技、質地、包裝四大維度全線升級的第二代薇諾娜特護霜也完成了亮相。

英敏特在《2024全球消費者趨勢》中稱：“品牌必須重新建立和強化與消費者的關系模式，核心在于傳遞穩定可靠的產品功效，并把 可靠、安全和穩定融入到品牌形象和愿景中。

作為國內第一個通過臨床試驗的皮膚學級護膚品牌，“可靠、安全、穩定”正是薇諾娜十三年來長期主義沉淀下鍛造的可貴品質，也是薇諾娜特護霜在市場上經久不衰的原因。基于長期主義沉淀的堅實研發力造就了薇諾娜的品牌實力。目前,薇諾娜擁有19位皮膚科泰斗級教授和63位皮膚學專家,有70+家國內外頭部醫院皮膚科臨床驗證、300+篇薇諾娜產品基礎研究、工藝路線和臨床驗證論文,同時參與了15篇國家級專家指南以及31項團標編寫。

如今，站在2.0時代起點的薇諾娜正經歷脫胎換骨之變。如果說“薇諾娜1.0=敏感肌”，那么薇諾娜2.0等于敏感肌護理解決方案等于皮膚健康自由美。在薇諾娜2.0時代開啟之時，薇諾娜也公布了8大戰略投資方向，包括了基礎研究臨床創新、科研體系全球化布局、中國特色植物產業鏈發展、全球化市場競爭等多個維度。

在研發方面，貝泰妮正在積極布局全球研發中心，除了2023年成立的法國研究中心外，今年還將建設瑞士研究中心，進行抗衰領域的研究，持續延伸國際研發視野；在市場方面，2024年，薇諾娜將在泰國成立分公司，輻射東南亞市場，并計劃向更加成熟的歐美市場進軍，讓中國美妝品牌跨出國門，走向世界。

放眼護膚品行業，從品牌營銷、研發布局、再到市場戰略，各種意義上薇諾娜都已成為特立獨行且具備引領性的燈塔品牌，這背后，是薇諾娜在紛繁雜亂的市場中堅守品牌回歸真實、長期主義正念的結果。未來，秉持正念的薇諾娜注定將持續引領中國功效護膚賽道，并加速登頂功效護膚賽道的全球TOP1。