“化妝出門反而會更在意別人評價，素顏出行能讓我徹底放松?！?/p>

“上班壓力很大，不想再在化妝上投入太多時間，喜歡用有即刻修飾作用的護膚品。”

“頻繁化妝讓皮膚一直受損，現(xiàn)在更喜歡素顏也更注重皮膚的日常護理?！?/p>

……

近年來，追求“素顏美”，逐漸成為女性群體一項新的共識。根據(jù)知乎聯(lián)合上海日化協(xié)會對超500名消費者進行的深度調(diào)研，55%的受訪者幾乎每天都素顏出行。超7成人表示自己一周中選擇素顏外出的天數(shù)過半。

在小紅書、微博等社交平臺，人們關于“素顏美”相關話題的熱度持續(xù)攀升，截至目前，小紅書平臺上已發(fā)布557萬篇素顏相關筆記，其中不乏尋求養(yǎng)成好素顏的建議，以及關于對“素顏神器”類產(chǎn)品的種草?？梢哉f，如今，素顏作為一種真實、自然的美，正逐漸受到越來越多女性的關注和認可。

在剛剛過去不久的三八國際勞動婦女節(jié)，倡導“盡享素顏之美”的高端國貨美妝品牌麥吉麗攜手五位高勢能女性，發(fā)布以“科研美膚力 盡享素顏美”為主題的科研態(tài)度TVC。

該TVC通過闡釋各行各業(yè)高勢能女性對待工作和生活高要求高標準的卓越態(tài)度，以及她們對素顏之美的自我理解和詮釋，展現(xiàn)了當代女性不斷成長、自我蛻變的自信姿態(tài)，更傳遞了麥吉麗始終恪守產(chǎn)品品質(zhì)，臻選全球優(yōu)質(zhì)原料，自主精研配方科技，引領創(chuàng)新前沿專利技術(shù)，不斷造就品牌硬核科研力，賦予女性由內(nèi)而外的自信光采的初心。

筑牢硬核科研力

麥吉麗兌現(xiàn)“盡享素顏之美”承諾

當前，功效護膚風潮正席卷國內(nèi)護膚品市場，隨著入局品牌數(shù)量攀升，行業(yè)難以避免地走向同質(zhì)化內(nèi)卷，拼成分、卷濃度成為常態(tài)。

事實上，一個品牌倘若想在消費者心中占據(jù)一席之地，就必須跳出內(nèi)卷，在某個科研細分領域搭建起牢不可破的科技優(yōu)勢。自2014年成立以來，麥吉麗的品牌價值不斷攀升，持續(xù)兌現(xiàn)“盡享素顏之美”的承諾，這背后離不開品牌的硬核科研力和助力中國女性精準科學高效護膚的初心。

1. 獨家成分構(gòu)建品牌壁壘

在化妝品成分知識普及的背景下，美妝品牌持續(xù)獲得消費者認可和復購，首先需要獨家專利成分的加持。盡管國內(nèi)化妝品行業(yè)近年來迅猛發(fā)展，但在核心技術(shù)方面，國際品牌仍然占據(jù)主導地位。

以麥吉麗為代表的越來越多的國貨品牌意識到，完全依賴進口原料不是長久之計，以科研帶動國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展才是大勢所趨。而提到“中國自造”的獨家成分，麥吉麗的獨家成分麥膚因注定是繞不開的代表之一。

據(jù)了解，麥膚因是以北緯40度的精制大米作為原料，并從1000種酵母菌中挑選出一種特殊的酵母菌——Saccharomyces Veronae進行發(fā)酵而來。其中，非凡菌種Saccharomyces veronae需要在-80℃環(huán)境下保存，并在無菌工作臺上預培養(yǎng)，之后將精選的精制大米，經(jīng)過加水加熱，酵素發(fā)酵等一系列反應后，再通過10倍濃縮，最終過濾得到麥膚因成品。

作為麥吉麗的靈魂成分，麥膚因中的關鍵成分Alpha-KG，能夠直接促進“諾獎長壽能量因子”——ATP的產(chǎn)生，它對內(nèi)可以幫助促進皮膚細胞的增殖和分化、以及膠原蛋白的合成，對外則能幫助修復皮膚屏障，控制表皮水分流失，防止有害物質(zhì)和微生物進入體內(nèi)。

事實上，早在2021年，麥膚因便已在墨西哥坎昆舉辦的國際化妝品科學家大會（IFSCC）上亮相，第一次向世界展示了麥吉麗研發(fā)團隊在基因工程技術(shù)方面的重大突破。同年，有關Alpha-KG在護膚領域的應用研究被國際知名的《Journal of Cosmetic Dermatology》雜志(IF=2.3）接收，并作為突出創(chuàng)新成果榮登封面。

2023年，麥膚因以“一種可同時抵抗內(nèi)外源性衰老的皮膚外用組合物”的發(fā)明名稱，成功獲得國家發(fā)明專利（專利號：ZL202210819003.2），被證實具有協(xié)同增效的抗衰老功效，不僅能夠抵抗內(nèi)源性衰老，更能夠修復外源性衰老導致的皮膚損傷。

作為護膚市場的國貨代表，麥吉麗始終走在行業(yè)前沿，相對于化妝品市場的現(xiàn)存成分，麥膚因的功效特性可歸納為以下三點：優(yōu)異親膚性；超強滲透性；全面保濕抗衰。憑借這些獨家優(yōu)勢，麥吉麗筑起了牢不可破的市場壁壘，極大縮短了國內(nèi)外原料研發(fā)的差距，標志著中國化妝品企業(yè)在化妝品原料開發(fā)、生產(chǎn)工藝等相關技術(shù)上已經(jīng)占據(jù)了話語權(quán)。

2. 王牌產(chǎn)品拉升品牌心智

在化妝品行業(yè)，一項科技成果的推廣需要經(jīng)過消費市場的檢驗，而素顏三部曲（麥吉麗精萃平衡水、麥吉麗青春濃縮精華素、麥吉麗貴婦美顏膏）便是麥膚因功效最好的佐證。

作為品牌明星產(chǎn)品的麥吉麗精萃平衡水，一瓶蘊含94.4%高純度麥膚因，媲美精華功效，其優(yōu)異的親膚性和滲透力，為肌膚構(gòu)建能量激活站，具有保濕、舒緩、緊致、淡紋等效果，一改消費者“化妝水無用”的刻板印象。

與市面上暢銷的精華水對比，麥吉麗精萃平衡水的優(yōu)勢在于：對任何肌膚皆適用，敏感肌亦可安心使用。在功效型精華水中，該產(chǎn)品具備高性價比，擁有清爽保濕、滲透力強、補水效果快、不粘膩等特點。

除精萃平衡水外，同樣持續(xù)暢銷的麥吉麗青春濃縮精華素則含糖原、酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液、勝肽復合體、煙酰胺等核心成分，具備緊致、滋潤、提亮等多重功效，原料的小分子特性形成順滑、滋潤、不粘膩的膚感，能改善消費者皮膚潤澤度、光滑度、毛孔粗大、粗糙無光澤等問題。

作為一款可以代替粉底及BB霜的護膚保養(yǎng)型面霜，麥吉麗貴婦美顏膏蘊含94.4%高純度麥膚因、α-熊果苷、98%精純玻色因、人參根提取物、海月水母精萃等多種珍稀成分，擁有提亮膚色、細膩毛孔、緊致抗皺、淡化痘印斑點等多重功效。

在產(chǎn)品打造中，麥吉麗素顏三部曲達成了即時亮膚與長效保濕抗衰的平衡，三款明星的搭配使用，可促使長效抗衰美白成分作用于肌膚吸收，并產(chǎn)生長期效果?？梢钥吹?，在麥吉麗素顏三部曲為代表的創(chuàng)新性精細化產(chǎn)品的加持下，麥吉麗正在“讓更多女性盡享素顏之美”的品牌使命下持續(xù)進階，不斷拉高中國護膚品天花板。

3. 科研體系筑牢品牌護城河

除成分力和產(chǎn)品力外，筑牢硬核科研力還需要品牌在科研體系搭建上做出長期主義的堅持。

成立以來，麥吉麗致力于建立具有國際競爭力的高端前沿研究體系，建立完善和領先的研發(fā)體系和技術(shù)平臺。品牌主要專利技術(shù)涵蓋皮膚科學、生物科學、行為科學三大領域，涉及原料功能性創(chuàng)新、配方組合物、脂質(zhì)體包裹、納米乳凝膠等多個方面。

其中，皮膚科學版塊側(cè)重于皮膚的機理研究，探討護膚品的功效成分如何在真實的人體皮膚上發(fā)揮功效，從而實現(xiàn)麥吉麗素顏之美的品牌理念。為此，麥吉麗與眾多的皮膚科醫(yī)生、細胞學與臨床科學家通力合作，共同開展科學研究。

事實上，秉承開發(fā)更安全高效的產(chǎn)品的初心，早在2019年，麥吉麗便投入重金，按照中國合格評定國家認可委員會CNAS標準，在武漢建立麥吉麗亞太研發(fā)中心，并引入出身自資生堂、寶潔、拜爾斯道夫、愛茉莉太平洋等國際集團的資深化妝品研發(fā)人才。

如今，麥吉麗已經(jīng)成功搭建起產(chǎn)學研醫(yī)一體化優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)、高校、科研機構(gòu)、醫(yī)院等相互配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成了強大的研究、開發(fā)、生產(chǎn)一體化的先進系統(tǒng)，并在運行過程中體現(xiàn)出綜合優(yōu)勢。目前，麥吉麗在產(chǎn)學研醫(yī)領域諸多合作的基礎研究成果已被轉(zhuǎn)化為原料技術(shù)、配方技術(shù)和測評技術(shù)，在各個護膚技術(shù)領域打造各項核心尖端科技，為中國美妝行業(yè)帶來了長久的生命力。

被低估的麥吉麗

正引領美妝行業(yè)高端之路

近年來，從科研、生產(chǎn)到營銷、渠道，本土化妝品都取得了長足的進步，但在高端化妝品領域，本土品牌的存在感依然不強，而麥吉麗則是高端品牌中少有的國貨范本。

與大眾品牌相比，高端品牌更加需要時間沉淀。比起追熱點和快速迭代等短期效益，麥吉麗更看重打磨精品，做難而正確的事，這點體現(xiàn)在麥吉麗對科研、供應鏈、品牌打造、渠道布局等側(cè)重長期效益領域的前瞻性布局上。

在研發(fā)上，麥吉麗不惜成本，不斷向內(nèi)深挖，潛心致力于中國女性肌膚研究，堅持研發(fā)創(chuàng)新至上的態(tài)度，臻選全球優(yōu)質(zhì)原料，精準配比，以科技之力，精心打磨每一款產(chǎn)品。目前，麥吉麗已獲超300項國家專利，最大程度上規(guī)避了產(chǎn)品同質(zhì)化。

2019年至2023年，麥吉麗已連續(xù)五年攜關鍵性科研成果，參加國際化妝品領域最高水平的學術(shù)會議IFSCC。在2023年在巴塞羅那IFSCC會議上，麥吉麗首席研發(fā)官楊帆代表China-SCC成功獲得2027年ASCS（IFSCC亞太區(qū)化妝品科學家會議）的主辦權(quán)，這是中國化妝品邁向國際舞臺的重要突破。

為推動國內(nèi)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，麥吉麗還多次牽頭制定行業(yè)團體標準，于2022年9月作為組長單位，聯(lián)合權(quán)威皮膚醫(yī)學專家，共同推動制定《人體皮膚衰老評價標準》；于2023年聯(lián)合國家級科研院所、組織相關權(quán)威專家、業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)，成功發(fā)布全國首個《米發(fā)酵濾液團體標準》，為護膚品行業(yè)的發(fā)展貢獻了麥吉麗的智慧。

基于對強大研發(fā)實力和成果積累的自信，在品牌打造上，麥吉麗也展示了“高端化品牌”應有的遠見，麥吉麗倡導女性在面對肌膚問題時，敢于直視并積極有效地解決，將盡享素顏之美作為品牌的理念和使命，并圍繞這個理念開發(fā)每一款產(chǎn)品，希望通過麥吉麗安全有效的產(chǎn)品，讓每一位女性都可以重拾素顏之美的自信。

通過此次三八國際勞動婦女節(jié)的主題企劃，麥吉麗鼓勵每一位女性欣賞真實的自己，讓更多人看見女性的自信獨立和強大的內(nèi)心力量，在傳達品牌與用戶之間真誠相待的態(tài)度的同時，也進一步深化了麥吉麗引領科研創(chuàng)新、以科技賦能產(chǎn)品的品牌內(nèi)核。

當前，在法規(guī)監(jiān)管、市場需求、競爭壓力等因素的驅(qū)動下,美妝市場的競爭關鍵正回歸產(chǎn)品力和品牌力本身。在此背景下，科研先行、品牌塑造深入人心的麥吉麗將更具競爭優(yōu)勢。作為本土高端美妝品牌的代表，麥吉麗始終堅持，兌現(xiàn)素顏之美的承諾。在產(chǎn)品力和品牌價值塑造上，通過持續(xù)的研發(fā)投入，表達品牌的價值導向、建立可靠穩(wěn)定的品牌氣質(zhì)，已成為麥吉麗獨樹一幟的競爭策略，并已收獲成效。

更可貴的是，堅守長期主義的同時，麥吉麗還始終走在化妝品的創(chuàng)新前沿，探索最前沿、最科學的解決方案，引領化妝品創(chuàng)新趨勢。在全球產(chǎn)業(yè)鏈升級的大背景下，中國美妝產(chǎn)業(yè)正迎來巨大的發(fā)展機遇。各種意義上，麥吉麗都正被中國乃至全球化妝品市場寄予更多期待。