3月是珍珠蚌采收的時間，對一顆珍珠來說，是圓滿的尾聲，也是新生的開始。對歐詩漫珍珠爺爺和所有珍珠女孩而言，3月也值得紀(jì)念。去年3月，珍珠爺爺為珍珠女孩們寫下第一封回信，分享了自己從珍珠中汲取到的“慢慢來”的力量，治愈了焦慮、迷茫的年輕人。

又是一年3月，成熟的珍珠被采收，還未圓滿的珍珠慢慢經(jīng)歷下一輪時間，珍珠爺爺伏案提筆，再一次給珍珠女孩們寫下回信。面對年輕人對人生的困惑和生活的追問，他說，關(guān)于人生，誰也沒有最完美的回答，如果宇宙是一個巨大的河蚌，每一個人都是一顆珍珠，生活的珍珠質(zhì)層層包裹，慢慢積淀出生命的光澤，養(yǎng)珍珠的人必須給她時間，也給自己時間。

這封回信出現(xiàn)在歐詩漫聯(lián)合《人物》于3月6日發(fā)布的《珍珠女孩美在慢慢來》品牌短片的結(jié)尾。短片講述了三位極具代表性的“珍珠女孩”，在不同的人生經(jīng)歷和生活困境中慢慢展開美的故事，傳達(dá)出“美在慢慢來”的理念。

《珍珠女孩美在慢慢來》情感片發(fā)布

歐詩漫珍珠哲學(xué)全新升級 

過去一年，細(xì)數(shù)美妝市場中成功的情感營銷，歐詩漫圍繞“珍珠爺爺”打造的“慢慢來”系列品牌故事一定榜上有名。圍繞一顆珍珠，歐詩漫經(jīng)由珍珠爺爺?shù)目谖牵栌伤墓P觸，將“慢慢來”的道理娓娓道來，這一系列品牌故事不僅有效傳達(dá)了歐詩漫的珍珠哲學(xué)和“慢慢來”的精神主張，也成功獲得以“珍珠女孩”為代表的年輕消費(fèi)群體的情感共鳴，為歐詩漫積累了珍貴的消費(fèi)者價值認(rèn)同和情感歸屬。

如果說2023年的歐詩漫是通過珍珠爺爺分享自己的故事來治愈年輕人的焦慮。那么在2024年，歐詩漫開始把更多的鏡頭聚焦到擁有“珍珠特質(zhì)”的人、事、物上，以真實的用戶故事打動消費(fèi)者，傳遞“慢慢來”的力量。

在《珍珠女孩美在慢慢來》短片中，歐詩漫記錄了人氣脫口秀演員鳥鳥、叛逆佛系廣告人曹詩鑫、大器晚成女作家楊本芬的故事。短片中，在脫口秀舞臺上比其他演員每分鐘少說100字的鳥鳥，以適合自己的“慢節(jié)奏”形成了獨(dú)特的舞臺風(fēng)格，收獲了觀眾的認(rèn)可和喜愛；在忙碌的廣告圈里從不加班，不被甲方節(jié)奏影響專注自身的曹詩鑫，在從容的慢生活中找到了高質(zhì)量文案的靈感；而花甲之年才開始寫作的楊本芬，趴在灶臺上寫出了登上央視新聞的代表作，也一筆一畫慢慢寫出了女性生命的珍貴與痛楚。

歐詩漫“珍珠爺爺”寫給珍珠女孩的回信，開始更多聚焦于珍珠女孩本身。歐詩漫通過真實記錄和生動刻畫三位鮮活的珍珠女孩，配合精妙的拍攝手法和真摯的情感渲染，展現(xiàn)了三位女性身上美好的珍珠品格，并借此向更多的珍珠女孩傳達(dá)出這樣的理念：即使在快的時代，你也可以慢慢來。

為了與更多珍珠女孩同行，除了短片中記錄的三位“珍珠女孩”，歐詩漫還在《人物》一封信欄目中征集更多女性“慢慢來”的故事。在快節(jié)奏的當(dāng)下，歐詩漫以書信的方式與珍珠女孩們一起抵抗碎片化的時代，共同開啟一場慢節(jié)奏的心靈之旅。

事實證明，這種用情感內(nèi)容來留給用戶更多的探討空間，以用戶內(nèi)容打動用戶，把結(jié)論留給消費(fèi)者的傳播方式，更適合與年輕群體拉近情感距離。歐詩漫x人物 《珍珠女孩美在慢慢來》全網(wǎng)上線后，目前微博單平臺播放量已達(dá)643萬次，三位珍珠女孩和珍珠爺爺?shù)墓适潞突右l(fā)大量關(guān)注，不少網(wǎng)友評論“次元壁好像破了”“慢有慢的值得”“做一枚珍珠女孩，過好每一天”。

1000位女性，1000顆珍珠

珍珠爺爺喊話珍珠女孩“慢慢來”

3.8期間，除了寫下給珍珠女孩們的回信，珍珠爺爺還為1000位女孩準(zhǔn)備了1000顆獨(dú)一無二的珍珠。B站UP主“塑料叉”與珍珠爺爺一起完成了禮物準(zhǔn)備工作，并將其與珍珠爺爺為珍珠女孩們準(zhǔn)備禮物的過程拍成視頻。

在視頻中，塑料叉應(yīng)珍珠爺爺之邀來到歐詩漫變身“叉董”，被珍珠爺爺派發(fā)了“尋找1000顆珍珠”的任務(wù)。在找珍珠的過程中，塑料叉先到歐詩漫珍珠博物館尋找“完美珍珠的標(biāo)準(zhǔn)”，再到小山漾親自開蚌，卻在這一過程中發(fā)生了很多令人啼笑皆非的故事。

整個視頻在有趣好笑之余，更多的是讓人在感動和溫情中領(lǐng)悟哲思。塑料叉期望找到世俗意義上符合完美珍珠標(biāo)準(zhǔn)的珍珠，然而，在實際開蚌過程中，開出的卻是形狀、光澤參差不齊、好“壞”摻半的珍珠。但珍珠爺爺卻告訴她，不光滑珍珠的優(yōu)勢可以是個頭大，有瑕疵的珍珠可以通過鑲嵌達(dá)成“完美”，灰蒙蒙的珍珠只要用心擦拭也可以發(fā)出光芒，不大不圓的珍珠可以通過加工成為護(hù)膚品原料，就算是成長失敗的“廢珠”，也可成為講解珍珠生成原理時最趁手的教具。珍珠爺爺說：“每顆珍珠都有它的用途，最后都會發(fā)光，美好的東西，從來不怕慢。”

這樣一個趣味橫生又蘊(yùn)含哲理的視頻，截至目前單條播放量達(dá)180.6萬，評論區(qū)互動高達(dá)3293條，引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴，也給很多在快時代里迷茫的年輕人帶去撫慰。有“天生慢半拍”的人，看完視頻后留下了“慢究竟是我背后的齲壞，還是我長出的珍珠質(zhì)”的思考；有剛進(jìn)入職場，怕行差踏錯、落后于人的人，看完視頻后打算給自己一個休息和慢慢來的機(jī)會；有考試失利的人，看完視頻后決定將這次失利看作充當(dāng)教具作用的“廢珠”，汲取經(jīng)驗后重新出發(fā)。

珍珠爺爺為1000位女孩送珍珠的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論后，歐詩漫在B站同步上線#珍珠女孩美在慢慢來#召集令，征集用戶”慢慢來“故事ugc內(nèi)容。其中，歐詩漫以引導(dǎo)投稿、禮物派樣、福利抽獎等方式，號召珍珠女孩展現(xiàn)出屬于自己的“慢慢來”之美。通過引導(dǎo)用戶自傳播，歐詩漫進(jìn)一步強(qiáng)化了此次“珍珠女孩美在慢慢來”的傳播勢能。截至目前，該話題在B站曝光量達(dá)569w，話題下視頻稿件量810條。

科學(xué)護(hù)膚+深夜療愈雙管齊下

歐詩漫“慢慢來養(yǎng)出健康白”創(chuàng)意直播間上線

歐詩漫“珍珠女孩美在慢慢來”系列傳播活動之所以贏得廣泛好評，原因在于人們普遍對快節(jié)奏的生活存在倦怠心理。尤其是青年群體在快節(jié)奏的社會生活和高度的物質(zhì)、精神壓力下，對功績社會驅(qū)動下的“自我剝削”極度反感，所以“精神內(nèi)耗”“內(nèi)卷”成為新一代網(wǎng)絡(luò)熱詞。歐詩漫在“珍珠女孩美在慢慢來”系列內(nèi)容中輸出的正向情緒，有效安撫了當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏社會中積累的疲憊和傷痕。

同時，這種對“慢下來”的追求和期待，也體現(xiàn)在消費(fèi)者的護(hù)膚習(xí)慣中。曾幾何時，消費(fèi)者對護(hù)膚效果的需求一度被“快”裹挾，成分要“狠”，功效要“強(qiáng)”，見效要“及時”，但隨著消費(fèi)者專業(yè)護(hù)膚認(rèn)知增強(qiáng)，科學(xué)護(hù)膚、健康變美的聲量已大幅增加。

洞察到快時代需要“慢治愈”的時代情緒，以及消費(fèi)者對于溫和不刺激與整體調(diào)理的護(hù)膚效果的需求轉(zhuǎn)變，此次3·8節(jié)點(diǎn)，歐詩漫打造“慢慢來養(yǎng)出健康白”創(chuàng)意直播間，陪伴消費(fèi)者打破護(hù)膚焦慮，慢慢養(yǎng)出健康白皙皮膚。同時，歐詩漫在直播間打造治愈的“珍珠女孩療愈屋”，在容易“emo”的深夜化身情緒守護(hù)人，傾聽、接納消費(fèi)者的負(fù)面情緒。

據(jù)了解，歐詩漫在“慢慢來養(yǎng)出健康白”創(chuàng)意直播間設(shè)置了一位專業(yè)主播，在深夜傾聽珍珠女孩分享生活、工作和護(hù)膚煩惱的同時，為珍珠女孩給出專業(yè)化的歐詩漫產(chǎn)品定制方案，提供沉浸式、治愈身心的護(hù)膚SPA，并贈送珍珠爺爺?shù)囊环庑牛o予珍珠女孩們深層的陪伴和療愈。

長久以來，珍珠一直是歐詩漫的品牌符號和最重要的品牌資產(chǎn)。專研珍珠半個多世紀(jì)，歐詩漫在珍珠美膚領(lǐng)域取得的成就已經(jīng)令人難以望其項背，其圍繞珍珠在原料、配方、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面積累的科研資產(chǎn)是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。

不僅在產(chǎn)品呈現(xiàn)、品牌形象上與珍珠強(qiáng)關(guān)聯(lián)，如今，珍珠也已成為歐詩漫“慢慢來”的品牌哲學(xué)的產(chǎn)物和象征。從《慢慢來》短片到《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧罚俚饺缃竦摹墩渲榕⒚涝诼齺怼罚渲椴辉僦皇钦渲椋瑲W詩漫、珍珠爺爺、珍珠女孩賦予了它更豐富、更深遠(yuǎn)、更動人的意義。

珍珠始終溫潤明亮，57歲歐詩漫的人文情懷和社會溫度，亦如珍珠。