伴隨著春日的到來，市場再度迎來各路品牌的國際婦女節(jié)營銷之戰(zhàn)。專注亞洲女性底妝的方里，跳出常見的女性議題框架，在今年三八憑借一封“方里的男友offer”新穎出圈，相關(guān)話題迅速搶占熱搜C位。在女性主義思潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下，方里憑借對于真實消費者的洞察，進行價值輸出，鼓勵女性自主地表達(dá)自己的意愿和想法，勇敢出擊，擁抱美好。

精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代女性需求，打造不一樣的節(jié)點營銷

多年來，戀愛、結(jié)婚一直是女性經(jīng)常面臨的熱門社會話題。在傳統(tǒng)的感情關(guān)系中，女性角色似乎總處于一種被動的狀態(tài)：不能太主動，要矜持；不能太熱情，要文靜。但隨著社會的不斷發(fā)展，“自由”“獨立”“清醒”日益成為女性話題的重要關(guān)鍵詞。方里精準(zhǔn)洞察到女性社會角色、思想見地的變化趨勢。一直鼓勵女性追尋美和自信的方里相信，女性角色不應(yīng)再被世俗的枷鎖定義，她們可以主動選擇自己的喜好，探尋自己的底氣，從而獲得由內(nèi)及外的力量。于是“方里的男友offer”，一場別開生面的品牌活動應(yīng)運而生。

適逢“三八”節(jié)點，方里呈現(xiàn)了17位女孩的靈魂物品以及她們背后的真實故事，這群有愛、有底氣、有趣的女孩，是方里的真實員工，也是萬千女性中的一員。近年來，方里為成千上萬的女性提供創(chuàng)新底妝產(chǎn)品，讓她們切實感受到“讓全球的亞洲女性美而自信”的品牌主張。這次品牌活動，方里選擇讓女性講出自己的真實故事及訴求，因為真實不僅能直擊人心，同時也是唯一奏效的營銷捷徑。正因為方里的細(xì)膩洞察和表達(dá)，賦予了品牌更多的溫度，得以完成這場與女性群體的雙向奔赴，成功與億萬女性消費者產(chǎn)生情感共鳴，在贏得好感的同時，也加強了用戶粘性。

多元觸點傳遞品牌主張，萬人打卡引爆話題熱度

“方里的男友offer”通過線上線下多元觸點的打卡形式，吸引了各路的素人和KOL，她們的參與使活動呈現(xiàn)出豐富的多樣性。一時間有關(guān)女性追尋自我、勇敢追愛的內(nèi)容迅速搶占熱搜C位。無論是17位女孩的真實故事，還是社交媒體上的激烈討論，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，方里發(fā)起的話題在全網(wǎng)實現(xiàn)了破圈傳播。將女性自主選擇喜好、主動追求幸福的生動形象，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給更多的女性同胞，引爆話題熱度和全民探討的同時，促進了社會對于女性精神的關(guān)注。這不僅僅是一次簡單的營銷活動，更是品牌與消費者之間深度的情感交流與共鳴，極大地提升了品牌在用戶情感上的認(rèn)可度。毫無疑問，這是一場成功的營銷戰(zhàn)役。

方里作為國貨底妝領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終致力于為社會女性發(fā)聲。“為亞洲女性提供更多的美及底氣自信”，是方里一直以來秉持的理念。一次不尋常的品牌活動，也讓更多人看到方里——一個真正重視全社會女性真實需求的品牌。從打造適合亞洲人的底妝產(chǎn)品，到不斷的研發(fā)、創(chuàng)新以滿足更多亞洲女性的底妝追求，方里通過一舉一動，不斷向用戶傳遞“底氣力量”。價值觀的宣稱并不是一個一次性的話題熱點，它是持續(xù)性的，需要用多元、長遠(yuǎn)的方式把品牌價值觀傳播出去。而方里近年來堅守表達(dá)的一致性，以用戶為原點，以產(chǎn)品為抓手，不斷為萬千女性傳遞愛與力量。