2月29日，德國個(gè)人護(hù)理用品巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)發(fā)布了2023年業(yè)績公告。期內(nèi)，拜爾斯道夫銷售額同比增長7.4%至94.47億歐元（約合人民幣735.86億元），有機(jī)增長10.8%，扣除特殊因素的息稅前利潤為12.68億歐元（約合人民幣98.76億元），息稅前利潤率為13.4%。
△截自拜爾斯道夫財(cái)報(bào)
拜爾斯道夫執(zhí)行董事會(huì)主席華文頌（Vincent Warnery）表示：“拜爾斯道夫近年來的強(qiáng)勁增長軌跡在2023年得以延續(xù)，在過去的一年里，我們是世界上發(fā)展最快的美容公司。”
△拜爾斯道夫首席執(zhí)行官 華文頌（Vincent Warnery）
消費(fèi)者業(yè)務(wù)獲兩位數(shù)增長
財(cái)報(bào)顯示，包含化妝品業(yè)務(wù)的消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門期內(nèi)銷售額達(dá)77.8億歐元（約合人民幣606.01億元），有機(jī)增長12.5%。產(chǎn)生了10.02億歐元（約合人民幣78.04億元）的息稅前利潤，息稅前利潤率為12.9%。拜爾斯道夫表示，所有地區(qū)都為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的增長做出了貢獻(xiàn)。
從品牌來看，核心品牌妮維雅（包含潤唇品牌Labello）2023年在全球市場的有機(jī)增長率達(dá)到16.2%，銷售額增至53.04億歐元（約合人民幣413.18億元）。由于新產(chǎn)品的推出以及基本系列產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)，妮維雅在全球所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。
報(bào)告將驅(qū)動(dòng)增長的主要原因歸功于妮維雅防曬、身體護(hù)理、面部護(hù)理和唇部護(hù)理系列產(chǎn)品。面部護(hù)理系列尤其被“點(diǎn)名表揚(yáng)”，它在過去一年中獲得了兩位數(shù)的增長，主要原因?yàn)镹IVEA CELLULAR LUMINOUS 630? 和 NIVEA Q10系列產(chǎn)品的持續(xù)成功。
同時(shí)，皮膚科學(xué)品牌部（Derma）再次實(shí)現(xiàn)24%的有機(jī)銷售增長，銷售額增至12.52億歐元（約合人民幣97.49億元）。在該部門旗下兩大品牌中，優(yōu)色林（Eucerin）表現(xiàn)優(yōu)異，防曬和面部護(hù)理品類銷售業(yè)績尤為突出；Aquaphor品牌也為本部門強(qiáng)勁的全球增長做出了貢獻(xiàn)，尤其是在美國地區(qū)。
財(cái)報(bào)顯示，電子商務(wù)銷售渠道仍然是重要的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)力，其增長持續(xù)優(yōu)于其他渠道。
此外，拜爾斯道夫醫(yī)療保健領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)4.2%的有機(jī)增長，2023年銷售額增長至2.67億歐元（約合人民幣20.80億元）。
全地區(qū)銷售額增長
美洲迸發(fā)強(qiáng)勁活力
從地區(qū)來看，拜爾斯道夫的第一大市場歐洲在2023年取得了33.64億歐元（約合人民幣262.01億元）的成績，同比增長9.7%。
在美洲地區(qū)，拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)了19.1%的有機(jī)銷售增長，銷售額達(dá)到21.96億歐元（約合人民幣171.01億元），同比增長19.3%，盡管銷售額占比最低，但卻是三大地區(qū)中增速最快的市場，展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。
非洲/亞洲/澳大利亞地區(qū)的銷售額按有機(jī)價(jià)格計(jì)算增長了11.1%。按名義價(jià)值計(jì)算，銷售額增長1.6%，達(dá)到22.20億歐元（約合人民幣172.86億元），同比增長1.56%。三大地區(qū)同時(shí)增長，可見拜爾斯道夫在2023年取得了極為亮眼的成績。
萊珀妮全年表現(xiàn)不佳
但是，拜爾斯道夫的高奢品牌萊珀妮（La Prairie）在2023年度整體表現(xiàn)不佳。財(cái)報(bào)顯示，萊珀妮有機(jī)產(chǎn)品銷售額下降了15.4%，銷售額降至5.42億歐元（約合人民幣42.19億元）。
拜爾斯道夫在財(cái)報(bào)中指出，由于代購業(yè)務(wù)的大幅下降以及庫存的減少，萊珀妮在韓國和海南地區(qū)的旅游零售業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)。同時(shí)，中國（不包括海南）疫情后的市場反彈仍然低于預(yù)期，經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍處于疲軟期，導(dǎo)致業(yè)績受到一定影響。
雖然妮維雅等品牌的強(qiáng)力增長抵消了一部分萊珀妮的頹勢，但在集團(tuán)銷售額接近百億歐元大關(guān)的同時(shí)，萊珀妮的疲軟仍是亟需解決的問題。