文 | 梅子晗

法國奢侈品巨頭LVMH集團于2024年1月25日公布了2023年財報，并在財報中表示“2023年又是創紀錄的一年”。

2023年全年，LVMH集團銷售額達到862億歐元（約6708.2億元人民幣，以今日匯率計算，下同），同比增長9%，有機增長達到13%；營業利潤228億歐元（約1773.9億元人民幣），同比增長8%；凈利潤達到了152億歐元（約1182.0億元人民幣），同比增長8%。

香水美妝業務收入達643億元

財報顯示，除葡萄酒與烈酒業務出現下滑外，其他業務部門的有機收入均實現強勁增長。

其中，LVMH香水及化妝品部門在2023年收入82.7億歐元（約643億元人民幣），首次突破80億歐元，同比增長7%，其中第四季度收入有機增長10%至22.5億歐元（約175.2億元人民幣，表現出良好的發展勢頭。財報中表示，這份成績的取得得益于“以LVMH研究中心的科學力量為后盾的動態創新戰略，以及正在實施的高度精選零售政策”。

具體來看，Dior迪奧發展勢頭強勁，在歐洲、日本和中東始終保持領先地位，同時也進一步證實了其在東南亞的強勁勢頭。Dior旗下標志性香水Sauvage（曠野男士淡香水）、J’adore（迪奧真我）和Miss Dior（迪奧小姐）均取得了優異的成績；在彩妝方面，業績的增長尤其受到新產品迪奧人氣修護唇膏Dior Addict Lip Maximizer和Forever系列粉底液的推動；護膚品在亞洲的高端市場也表現良好，為品牌的增長作出了巨大貢獻。此外，憑借覆蓋所有傳統和數字渠道的全渠道營銷策略，Dior迪奧成為全球最受歡迎的美妝品牌之一，線上銷售額也快速增長。

Guerlain嬌蘭持續增長，尤其在香水和化妝品方面表現較好。Aqua Allegoria（花草水語）香氛系列、藝術沙龍頂級精品香氛系列l’Art et la Matière，均在高端香水領域有卓越表現；而彩妝市場的增長主要得益于Terracotta Le Teint粉底的推出，此款產品在歐洲市場大獲成功。

同時，Givenchy紀梵希的香水也展現出了自身潛力，以L’Interdit為代表的明星產品帶動了品牌業績。Benefit貝玲妃創新推出的眉毛美容產品Fluff Up和Fan Fest，鞏固了其在眉毛美容和睫毛膏領域的領導地位，并繼續成功推出眉毛復合服務。Fenty Beauty 受到最新 Hella Thicc 睫毛膏等暢銷產品的推動，業績增長強勁。

精品零售部門業務方面，財報數據顯示，2023年精品零售部門銷售收入達到178.9億歐元（約1392.1億元人民幣），同比增長20%。

其中，Sephora絲芙蘭表現優異，銷售額和利潤方面實現歷史性突破，也以獨特、創新的產品和服務系列持續獲得市場份額，尤其在北美、歐洲和中東地區取得優異成績。DFS則受益于國際旅行的恢復，尤其是不少游客重返中國香港和中國澳門地區，使之業績顯著增長；DFS也計劃于2026年在中國海南三亞開設新的“DFS亞龍灣”項目。

LVMH集團也表示，在零售渠道方面，品牌將保持高度精選，繼續提升產品和服務方面的客戶體驗。

把握包括中國在內的亞洲市場

2023年，按交付地理區域劃分，歐洲 (不含法國) 和亞洲 (不含日本)對LVMH集團收入的相對貢獻率分別上升1個百分點至17%和31%，而美國的貢獻率下降2個百分點至25%。法國、日本和“其他市場”的貢獻率分別穩定在8%、7%和12%。亞洲地區仍是收入來源的重心。

在過去一年中，LVMH宣布Ada Lien為Fresh新任首席執行官，原嬌蘭負責人Veronique Courtois出任迪奧美妝總裁兼CEO 等，絲芙蘭更是人事變動頻頻。值得一提的是，絲芙蘭大中華區總經理陳冰已于今年1月19日離任，絲芙蘭也在計劃對中國業務進行徹底革新，實現銷售額超過200億歐元的目標。

亞洲地區尤其是中國，近年來經濟發展迅速，中產階層人口不斷增長，消費水平也在不斷提高，LVMH也將逐步加大對此區域的投入力度。