國(guó)人好美白，自古即有之，中國(guó)人對(duì)“美白”的需求，早在3000年前就已建立起來(lái)。近年來(lái)，隨著“功效黨”的日益崛起，“美白”作為一種進(jìn)階化功效需求，在功效護(hù)膚領(lǐng)域的聲量持走高。艾咨詢發(fā)布的《國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，美白超越了其他功效，在消費(fèi)端關(guān)注度排名第一，美白賽道已然成為國(guó)貨品牌的“必爭(zhēng)之地”。

然而，美“中國(guó)人美白”迎來(lái)新里程碑谷雨以硬實(shí)力填補(bǔ)行業(yè)空白白市場(chǎng)也尚存問(wèn)題。一方面，跟風(fēng)熱門(mén)美白成分的品牌甚眾，造成美白產(chǎn)品同質(zhì)化。另一方面，只追求美白功效，而不注重中國(guó)人皮膚的適用性，導(dǎo)致消費(fèi)者使用美白產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)“過(guò)敏”“反黑”“脫皮”等問(wèn)題。

1月19日，谷雨聯(lián)合中國(guó)藥科大學(xué)、新華網(wǎng)發(fā)布的《2024中國(guó)女性美白研究報(bào)告》，要解決的正是這些問(wèn)題。該報(bào)告基于中國(guó)消費(fèi)者的美白痛點(diǎn)和需求，科學(xué)分析了中國(guó)人的膚色及膚質(zhì)特征，并從黑、黃、紅三大維度研究中國(guó)人的美白機(jī)理，最終提出了更適合中國(guó)人膚質(zhì)的科學(xué)美白解決方案。

△《2024中國(guó)女性美白研究報(bào)告》

可以說(shuō)，這份報(bào)告的價(jià)值，于行業(yè)內(nèi)而言，是中國(guó)人美白研究進(jìn)程中的一大突破；于消費(fèi)端而言，是構(gòu)建科學(xué)美白路徑的重要一環(huán)。而這些價(jià)值的背后，折射的是多年來(lái)谷雨在研究中國(guó)人美白領(lǐng)域的專業(yè)沉淀。

專業(yè)背書(shū)，權(quán)威發(fā)布

三方深度共創(chuàng)中國(guó)人美白指南

受功效護(hù)膚概念的不斷普及，美白品類的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)提高。智析咨詢數(shù)據(jù)顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國(guó)女性消費(fèi)者中，超80%的女性有美白需求，中國(guó)每年的美白消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)660億元。

當(dāng)然，強(qiáng)需求推動(dòng)高增長(zhǎng)的同時(shí)，也給品牌的突圍帶去了不小的挑戰(zhàn)。較多國(guó)貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)邏輯普遍集中在對(duì)美白產(chǎn)品配方的研發(fā)上，卻忽略了一個(gè)最本質(zhì)的問(wèn)題：如何在基于中國(guó)人膚色和膚質(zhì)特點(diǎn)的前提下，研究適合中國(guó)人的科學(xué)美白思路和方法？

基于此，谷雨攜手中國(guó)藥科大學(xué)和新華網(wǎng)，重磅發(fā)布《2024中國(guó)女性美白研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），該報(bào)告從講述中國(guó)人歷史上的美白方式及需求出發(fā)，介紹了中國(guó)人膚色和膚質(zhì)的研究情況，探討了中國(guó)人的美白機(jī)理，總結(jié)出適合中國(guó)人膚質(zhì)的美白方案，同時(shí)對(duì)適合中國(guó)女性皮膚美白的天然活性原料、配方技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行了深入地研究和介紹，最終為中國(guó)女性的美白護(hù)理提出相關(guān)建議，旨在讓中國(guó)人在皮膚健康的前提下自然變美。

△中國(guó)消費(fèi)者美白需求數(shù)據(jù)

值得注意的是，《報(bào)告》中特意邀請(qǐng)了多位行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥椭袊?guó)女性美白問(wèn)題展開(kāi)專業(yè)分析。如北京工商大學(xué)教授、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院主任醫(yī)師孟宏就“中國(guó)女性存在的獨(dú)特膚質(zhì)特點(diǎn)”進(jìn)行了深入研究；中國(guó)藥科大學(xué)教授、谷雨研發(fā)高級(jí)科學(xué)家吳建新從產(chǎn)品配方思路的角度，就“如何達(dá)到健康的自然的白”這一中國(guó)消費(fèi)者普遍關(guān)注的話題進(jìn)行了分析總結(jié)；谷雨首席研發(fā)科學(xué)家李安章則站在品牌的視角，就“更適合中國(guó)人膚質(zhì)的植萃美白成分——光甘草定”進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。而作為此次共創(chuàng)方的中國(guó)藥科大學(xué)，則是中國(guó)第一所由國(guó)家創(chuàng)辦的藥學(xué)高等學(xué)府，對(duì)于中國(guó)特色中藥植萃有著悠久且深厚的研究歷史。在多位高勢(shì)能人群和藥學(xué)頂尖學(xué)府的專業(yè)背書(shū)，以及國(guó)家級(jí)媒體新華網(wǎng)的權(quán)威背書(shū)和傳播中，整份《報(bào)告》的專業(yè)度和權(quán)威性不言而喻，依托于官媒廣泛的受眾群體，這份《報(bào)告》也將在外界實(shí)現(xiàn)傳播破圈，形成較大影響力。

可以說(shuō)，此次谷雨聯(lián)合中國(guó)藥科大學(xué)、新華網(wǎng)共創(chuàng)的中國(guó)人美白指南，不僅為中國(guó)消費(fèi)者提供了一套科學(xué)的美白方案，還為行業(yè)指明了一條更加清晰、可行的美白護(hù)膚路徑。更重要的是，這也彰顯了谷雨正有意識(shí)地憑借自身的專業(yè)性，從軟性的角度有效夯實(shí)品牌在專研“中國(guó)人美白”領(lǐng)域中的地位，并持續(xù)領(lǐng)跑美白賽道。

“中國(guó)人美白”迎來(lái)新里程碑

谷雨以硬實(shí)力填補(bǔ)行業(yè)空白

“供需兩旺”的市場(chǎng)讓美白賽道持續(xù)內(nèi)卷，美白產(chǎn)品消費(fèi)也經(jīng)歷了一輪又一輪的迭代，從“剝脫式美白”的興起，再到“堆砌式”的美白成分應(yīng)用，“美白”這一功效概念往往“毀譽(yù)參半”。

從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，盡管國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的美白需求很大，但現(xiàn)階段用于研究皮膚問(wèn)題的樣本主要以歐美人皮膚為主，真正針對(duì)中國(guó)人膚色、膚質(zhì)的專業(yè)性研究和數(shù)據(jù)儲(chǔ)備較為匱乏；從消費(fèi)端來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)自己皮膚的認(rèn)知度也并不高，面對(duì)各類花式的美白功效宣稱，往往容易陷入“消費(fèi)困境”。

這就意味著，深入研究中國(guó)人美白、突破科學(xué)美白的認(rèn)知限制，將成為國(guó)貨美白護(hù)膚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

自創(chuàng)立以來(lái)，谷雨一直堅(jiān)持對(duì)中國(guó)人美白產(chǎn)品的科研創(chuàng)新，秉持東方審美，對(duì)美白產(chǎn)品的功效有著獨(dú)到的見(jiàn)解，并不斷深耕美白應(yīng)用技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)美白市場(chǎng)的進(jìn)步。

在原料配方和工藝技術(shù)板塊，谷雨就錨定了中國(guó)的植萃美白成分、護(hù)膚界公認(rèn)的“美白黃金”——光甘草定，因其兼顧高效和安全，更適合中國(guó)人膚質(zhì)。

此外，谷雨已自建起集原料、配方、功效檢測(cè)于一體的綜合性研發(fā)中心——青囊研發(fā)中心，以青囊研發(fā)中心為平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)一流科研院所建立研發(fā)戰(zhàn)略合作，旨在保障自研核心特色原料和產(chǎn)品的自主規(guī)模化生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供更適合中國(guó)人膚質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。

△谷雨青囊研發(fā)中心

△聯(lián)合權(quán)威科研

不久前，谷雨聯(lián)合國(guó)內(nèi)中國(guó)皮膚本態(tài)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)北京工商大學(xué)重磅發(fā)布有關(guān)中國(guó)女性膚色與膚質(zhì)的研究成果——《基于“光學(xué)-色彩學(xué)-皮膚學(xué)”的中國(guó)女性膚色及膚質(zhì)研究》，旨在探索中國(guó)女性皮膚特征，為開(kāi)發(fā)適合中國(guó)人的美白產(chǎn)品提供了理論依據(jù)。該研究成果還被國(guó)家級(jí)期刊《中國(guó)化妝品》收錄發(fā)表。

 △《基于“光學(xué)-色彩學(xué)-皮膚學(xué)”的中國(guó)女性膚色及膚質(zhì)研究》

此次谷雨能夠牽頭發(fā)布權(quán)威專著中國(guó)人美白研究報(bào)告，從中國(guó)人本身的皮膚狀態(tài)、美白產(chǎn)品配方體系、美白前沿科技應(yīng)用等層面精準(zhǔn)切入，不僅明晰了行業(yè)整體的研發(fā)思路，還有利于建立專業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)信任和科學(xué)形象，而這背后都凸顯了谷雨對(duì)中國(guó)美白消費(fèi)市場(chǎng)的深入洞察，及其長(zhǎng)期以來(lái)在品牌科研沉淀上的硬實(shí)力。

深入“黑黃紅”問(wèn)題根源

突破性開(kāi)創(chuàng)“極光甘草”

隨著美白賽道的精細(xì)化發(fā)展，品牌想要在其中長(zhǎng)久扎根，就必須學(xué)會(huì)跳出模式和套路，遵循中國(guó)特色，聚焦中國(guó)人膚質(zhì)的特殊性，在自主研發(fā)與技術(shù)革新上不斷發(fā)力，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為品牌的“扎根”與“長(zhǎng)紅”鋪路。而在這方面，定位“更適合中國(guó)人膚質(zhì)的植萃美白品牌”的谷雨，已走出了一條“康莊大道”。

在2023年谷雨主辦的首屆中國(guó)人美白高峰論壇上，谷雨就分享了其與北京工商大學(xué)合作發(fā)布的《中國(guó)女性膚質(zhì)與膚色研究報(bào)告》，該報(bào)告基于光學(xué)、色彩學(xué)、皮膚學(xué)三大指標(biāo)維度，深入分析了中國(guó)五大地域、三個(gè)年齡階段、四個(gè)膚色等級(jí)的女性膚色和膚質(zhì)特征，并對(duì)皮膚變黑、變黃、變紅的科學(xué)機(jī)理進(jìn)行研究，指出美白產(chǎn)品配方開(kāi)發(fā)中多功效協(xié)同作用的重要性。

△中國(guó)5大區(qū)域女性皮膚色相角平均值整體分布

谷雨率先從中國(guó)人本身的膚色和膚質(zhì)特征入手，突破性發(fā)現(xiàn)美白護(hù)膚所需要解決的“黑黃紅”三大問(wèn)題，這也從側(cè)面反映了品牌在持續(xù)深耕“中國(guó)人美白”這件事上的系統(tǒng)性思考和科學(xué)性探索。

事實(shí)上，從谷雨的產(chǎn)品端便可看出，十余年的自主研發(fā)，品牌始終致力于開(kāi)拓更適合中國(guó)人膚質(zhì)的美白產(chǎn)品。目前，谷雨已圍繞“光甘草定”這一差異化美白成分，成功構(gòu)筑起完整的產(chǎn)品矩陣，打造出“光感水”“美白奶罐”“美白精華”等明星爆品。同時(shí)，通過(guò)對(duì)爆品的不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌的“大單品”建設(shè)戰(zhàn)略，不僅可以為品牌帶來(lái)更多熱點(diǎn)，在激活新用戶關(guān)注、購(gòu)買的同時(shí)，也能帶動(dòng)老用戶的嘗鮮復(fù)購(gòu)，而這都印證了谷雨在引導(dǎo)消費(fèi)者“科學(xué)美白”上堅(jiān)定不移的初心。

△谷雨光果甘草光感系列

更值得一提的是，谷雨最近還發(fā)布了在美白領(lǐng)域的前研科技成果——極光甘草。據(jù)了解，該成分組充分結(jié)合了靶向遞送包裹技術(shù)和多靶點(diǎn)美白，利用多種成分科學(xué)配比，多通路作用于黑色素，高效、精準(zhǔn)從源頭抑制黑色素的生成。同時(shí)，谷雨突破性研發(fā)出30納米超小粒徑包裹體，是常見(jiàn)包裹體粒徑的三分之一，大大提升了美白成分的透皮吸收效率。

 △前沿科技成果“極光甘草”

正如吳建新所言，“中國(guó)人特殊的膚質(zhì)決定了美白不僅需要關(guān)注黑色素本身，更要考慮如何達(dá)到自然的健康的白。”谷雨自創(chuàng)立之初，沒(méi)有跟風(fēng)于市面上流行的化學(xué)猛藥護(hù)膚，而是以中國(guó)獨(dú)特的植萃成分為根本，借鑒傳統(tǒng)中醫(yī)中“君臣佐使”配伍的整體思維，在產(chǎn)品配方中加入抗氧、修護(hù)等功效成分，旨在讓中國(guó)消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚、科學(xué)美白。

快速擴(kuò)容的美白市場(chǎng)，更需要有中國(guó)品牌抗旗先行。多年來(lái)，谷雨執(zhí)著于“中國(guó)人美白”，通過(guò)光甘草定成分實(shí)現(xiàn)彎道超車，又利用極光甘草突出重圍，可見(jiàn)品牌的決心與實(shí)力。

在谷雨身上，我們看到了一個(gè)中國(guó)品牌在重塑文化自信、探索國(guó)人護(hù)膚過(guò)程中，尋找并表達(dá)中國(guó)風(fēng)貌、中國(guó)話語(yǔ)的精神與使命。而隨著中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知的不斷提升，谷雨也必將在充滿機(jī)遇的美白賽場(chǎng)，以及更廣闊、深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)和時(shí)間維度中，開(kāi)辟嶄新的成長(zhǎng)空間。