文丨李嘉馨

網紅經濟學家任澤平的“創業項目”——防脫育發洗發水因涉嫌虛假宣傳被罰了。

此前，被譽為“中國最貴經濟學家”的任澤平在全網宣傳自家“仁生澤發”洗護產品，售價168元/300ml，并頻頻暗示產品富含富勒烯，具有防脫育發功效，不少確有需求的任澤平粉絲紛紛買單。

本月，北京市市場監督管理局發布了行政處罰決定書，處罰對象為北京福納康生物技術有限公司。行政處罰決定書指出，當事人將富勒烯添加到化妝品中，并在其經營場所通過宣傳冊的形式重點宣稱富勒烯的功效，以此宣稱其備案的化妝品也具有相應的功效，但該宣稱超出了其產品備案的功效，當事人也未對其備案產品相關功效進行驗證。

國產普通化妝品備案信息平臺信息顯示，北京福納康生物技術有限公司備案有174款妝字號產品，其中就包括三款“仁生澤發”產品。備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護、保濕”，行政處罰決定書指出福納康“突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發等其他功效，和其備案產品的實際功效不符”。

天眼查顯示，北京福納康生物技術有限公司是蘇州仁生澤發生物科技有限公司的股東，持有后者3%的股份，蘇州仁生澤發生物科技有限公司由任澤平持股80%以上。

早在2023年7月，化妝品報就曾報道，任澤平及其團隊已在微博、今日頭條等平臺對“生發”“防脫”等違禁字眼刻意規避。在淘寶企業店鋪“仁生澤發”的產品詳情頁中，也只是對產品的“去屑控油、修護屏障、緩解干燥”進行強調，即便咨詢客服“產品是否能夠生發”，客服的回答亦語焉不詳。

同時，自2023年2月以來，任澤平本人一直在微博等平臺對“仁生澤發”的生發功效進行暗示，包括曬出自己使用產品前后的對比照片；6月15日帶貨直播中，他的“暗示語錄”包括——“有人問能讓頭發變得濃密嗎，大家看我使用前后對比就知道了”“‘地中海’和發際線上移，可以使用我們的產品”。

△圖源任澤平微博

而本次被北京市市場監督管理局處罰，行政處罰決定書給出的違法事實是：2023年5月，“仁生澤發”在任澤平社群內部的“澤平宏觀商學院”進行路演時，使用的宣傳冊有問題。

北京市市監局通過現場檢查發現，福納康于2023年5月開始在其經營場所（北京朝陽區望京綠地中國錦4905），通過展示標題為“牽手中科院 領航富勒烯”的宣傳冊，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發、美白祛斑、白發轉黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發揮該功效。據悉，福納康共計印制上述宣傳冊500本，實際發放100本。

基于此，北京市市監局認定福納康的上述行為屬于對其商品的功能作虛假和引人誤解的商業宣傳行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”并責令福納康改正上述違法行為，對其罰款8萬元。

此外，北京市市監局強調，根據《化妝品監督管理條例》第十六條的規定，宣稱具有防脫發功效的化妝品應注冊為特殊化妝品，國家藥品監督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發作用的特殊化妝品的注冊申報。

△圖源品牌淘寶店

目前，淘寶平臺共有三家店鋪專營仁生澤發洗護產品，分別為“仁生澤發品牌專業店”“仁生澤發養發管理線上店”“仁生澤發品牌店”，店內產品月銷在200件左右，主打富勒烯養護發成分。產品銷量較為穩定，并進行了外包裝的更新。