2023年年尾，一部《繁花》引爆影視劇圈，引發(fā)人們對(duì)上世紀(jì)90年代上海商戰(zhàn)沉浮的熱烈討論。90年代的上海是什么樣子？90年代人們是怎么做生意、炒股票的？伴隨著這部超強(qiáng)陣容的爆款電視劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于1990年代上海的經(jīng)濟(jì)和生活的熱議不斷。

多年未有的現(xiàn)象級(jí)電視劇《繁花》當(dāng)然也吸引了眾多有眼光的品牌來合作，其中，百雀羚的出現(xiàn)猶如“神來之筆”。“姑娘莫要哭，百雀羚來守護(hù)你”“有腔調(diào)的小姑娘”……當(dāng)百雀羚緊扣劇情發(fā)展而“定制”的多個(gè)如意貼廣告和劇中插播的滬語廣告映入觀眾眼簾時(shí)，有網(wǎng)友感嘆：還得是百雀羚，有腔調(diào)！

和《繁花》的合作中，百雀羚幀顏霜也被觀眾及網(wǎng)友打趣為特邀“卡司”。通過劇中緊貼劇情露出的創(chuàng)意如意貼廣告，以及王一博手持產(chǎn)品的中播廣告，幀顏霜仿佛是一朵穿越時(shí)光吹蕩滬上風(fēng)云的繁花，時(shí)時(shí)綻放。

作為誕生于1931年來自滬上的國民護(hù)膚品牌，百雀羚曾在上世紀(jì)三四十年代風(fēng)靡上海灘，得到胡蝶、阮玲玉等上海名伶的青睞。而《繁花》是一部大時(shí)代大浪潮下的上海商戰(zhàn)年代劇，劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品和品牌激發(fā)起大眾對(duì)九十年代生活的滿滿回憶與格調(diào)情懷，從這個(gè)角度說，百雀羚的出現(xiàn)，可謂與《繁花》電視劇“此時(shí)”“此地”“此人”的高度契合。

百雀羚×辛芷蕾，這個(gè)代言“有腔調(diào)”

《繁花》于1月9日迎來大結(jié)局，而就在1月10日，百雀羚官宣了新代言人辛芷蕾。

百雀羚品牌代言人辛芷蕾

不得不說，百雀羚借《繁花》的大熱之勢(shì)，趁熱打鐵簽下劇中“李李”的扮演者辛芷蕾成為品牌代言人，不僅獨(dú)具慧眼，也著實(shí)是一招妙棋。辛芷蕾的形象質(zhì)感在一眾女藝人中不僅極具辨識(shí)度，她的演技?xì)v經(jīng)數(shù)部佳作的磨礪也日益豐滿，個(gè)人口碑與話題熱度雙雙在線。百雀羚×辛芷蕾的組合，既有腔調(diào)，也有流量，這一波牽手合作，百雀羚快準(zhǔn)狠！

花式營銷，將傳播勢(shì)能最大化

剛剛收官的《繁花》，堪稱2024年頗具話題性的開年大劇，收獲了極高的流量與曝光，百雀羚以重金投入其中，極具獨(dú)到手法地在大結(jié)局次日官宣新代言人辛芷蕾，延續(xù)了《繁花》的高流量與熱度，形成了營銷閉環(huán)，將現(xiàn)象級(jí)話題事件的傳播勢(shì)能最大化。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，《繁花》在騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破31000，并在貓眼電視劇熱度榜自首播起奪得14連冠，占據(jù)央視直播關(guān)注度日冠14次，可謂橫掃收視。提前精準(zhǔn)卡位的百雀羚，通過高光時(shí)刻+標(biāo)版+如意貼22集連映的多維植入，花式開啟“幀顏時(shí)刻”。如此自然而契合的植入方式，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的時(shí)代記憶，同時(shí)引發(fā)了網(wǎng)友的如潮好評(píng)。“上海風(fēng)情，百雀羚確實(shí)老靈額！”

1月9日收官當(dāng)晚，《繁花》官方微博發(fā)文致謝各位品牌“金主”，百雀羚幀顏霜的海報(bào)耀眼亮相，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友笑稱這波合作簡直是“有腔調(diào)地滬幫滬助”。次日，伴隨官宣代言同步發(fā)起的#辛芷蕾每一幀都很美#話題在微博收獲接近5000萬閱讀量，長尾延續(xù)本輪營銷事件熱度，也再次印證了品牌策略布局的精準(zhǔn)眼光。

《繁花》不散，經(jīng)典流傳。百雀羚與《繁花》的合作，也由此成為2024年美妝行業(yè)的首個(gè)營銷爆點(diǎn)。顯然，百雀羚的這場開年?duì)I銷戰(zhàn)役，為打響2024年的開門紅奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也拉開了百雀羚新年龍騰雀躍的大幕，在品牌發(fā)展畫卷中劃下了濃墨重彩的一筆。“獨(dú)上閣樓，最好是夜里。”《繁花》開頭的這句話，亦可用來比喻此次百雀羚獨(dú)到的商業(yè)眼光和營銷魄力。借用眾多網(wǎng)友及觀眾的一句話：百雀羚，確實(shí)“嗲”！