縱觀國內美妝市場，薇諾娜是少有的地域屬性極為鮮明的品牌。誕生于云南，薇諾娜與這片土地的聯系千絲萬縷。

專注于當地特有植物，薇諾娜從馬齒莧、青刺果、滇山茶、滇重樓等植物中提取核心成分，通過“皮膚學界奧運會”之稱的世界皮膚病學大會（WCD）數次讓云南特色植物原料和對應產品在世界舞臺上大放異彩。

關注到國內光損傷肌膚人群，薇諾娜連續八年投身以防曬為主題的“薇笑陽光計劃”公益活動，足跡不但遍布云南楚雄、麗江，更延伸至西藏日喀則等全國紫外線侵害較嚴重區域，在那里科普防曬知識，培養人們的防曬意識，從而預防皮膚光損傷的產生，減少光損傷性皮膚病發生率。

就在今年，薇諾娜與云南的緊密度更進一步。近期，薇諾娜企劃了全年非遺系列活動#薇諾娜特護非遺行動#，旨在將云南當地的非遺文化發揚光大，以品牌自身影響力，讓更多人了解非遺、使用非遺、弘揚非遺。新年期間，薇諾娜以云南傳統非遺文化甲馬為靈感，推出“美愿成真”新年禮盒，不僅收獲了廣大消費者的認可與喜愛，還贏得了云南當地政府官媒、權威媒體紛紛轉發互動。

薇諾娜的非遺傳承方法論：

讓傳統文化回歸生活

非物質文化遺產飽含著深厚文化底蘊，是民族文化和社會文化的優秀組成部分，更是聯結著中華民族情感的紐帶。然而，不少非遺面臨著的，卻是無人問津、即將失傳的尷尬現實。在薇諾娜的方法論下，在非遺文化傳承中，只有讓其進入當代人的日常生活，古老技藝才能得到良好傳承。甲馬是云南省非物質文化遺產之一，過去常用于民間祈福消災祭祀活動，人們會將心愿雕刻在木刻版上，再將其印在紙上成為甲馬，以此來傳遞心中所愿。

在甲馬非遺技藝傳承面臨挑戰的今天，薇諾娜以云南甲馬為主題，打造新年禮盒，傳遞新年祝福，不僅鏈接起了人和物品，更打破了文化的原有時空界限，直接拉近了云南傳統文化與大眾的距離。     

為了讓非遺文化進入年輕人的生活，薇諾娜與擁有千萬級粉絲的旅游博主房琪實地探訪云南非遺聯合甲馬藝術家，并參與拍攝TVC，用匯聚了用戶新年心愿的100張原創趣味甲馬壁紙送出祝福，助力人們在冬日里傳達溫暖的祝福，用創意傳播推動聲量出圈。

此外，薇諾娜還與霸王茶姬、云海肴等云南知名企業聯動，放大云南文化等傳播方式造勢推廣，最終達成了“1+1＞2”的傳播效果，真正達成和消費者在文化、審美層面的共鳴，讓非遺文化煥發新活力，換來了更多喜愛傳統文化年輕群體對品牌的關注。

最終，通過對云南甲馬進行美學重構與時尚產品化設計，薇諾娜成功打造了符合現代審美與實用需求的產品，詮釋了非遺的獨特魅力與價值，通過走進年輕人、了解年輕人，讓甲馬非遺工藝重回大眾視線。

國貨崛起的代表：

深挖云南特色植物資源  守護國人敏感肌十四載

薇諾娜用實際行動守護著云南非遺，更十余年如一日地打磨硬核產品力，守護著國人肌膚。薇諾娜的硬核產品力，源于天然植物王國——云南。若仔細觀察，薇諾娜將云南特色與當代需求相融的成果遠不止此次的新年禮盒，品牌全線產品都不出其外。從青刺果到馬齒莧，從滇山茶到滇重樓，根源上，薇諾娜的成長歷程始終伴隨著對云南6500多種特色植物資源的挖掘、研究、應用。研發先行，薇諾娜針對國人敏感肌膚發生的原因和機理進行了大量的基礎研究與探索，進而從真實需求出發，填補敏感肌人群對安全、有功效護膚品的需要。

2022年，貝泰妮牽頭打造云南特色植物提取實驗室，建立了系統的云南特色植物活性物篩選評估體系，并成功實現植物產業化。目前，由薇諾娜母公司貝泰妮牽頭成立的云南特色植物提取實驗室，已成為全國第37家獲全國標準品技術委員會天然產物標準樣品專業工作組授予“天然產物國家標準樣品定值實驗室”的機構。

去年11月，貝泰妮更進一步，旗下云南云科特色植物提取實驗室有限公司的科研基地——青刺果科研種植基地在云南香格里拉落成揭牌。該基地除了種植培育貝泰妮產品的主要原料外，還將承擔起可持續性保護與開發特色植物資源的重要作用，建立完善的天然植物庫，助力云南特色植物資源可持續利用。

正如云南人雕刻甲馬時穩不求快，技藝不斷磨煉才熟練掌握，薇諾娜對品牌的雕琢也在日積月累之間。

如今，在“解決中國人常見的問題肌膚”的宗旨下，薇諾娜已不再以單一明星產品打市場，而是構筑起了覆蓋美白、防曬、抗老等功效的產品集群，滿足敏感肌人群更加細分、場景化的消費需求。其中，由薇諾娜王牌特護霜、特護精華組成的特護套裝開啟了敏感肌整全護理新理念，通過疊加使用，同源成分4.3倍加乘修護，進階修護力，特護敏感肌。

薇諾娜核心大單品特護霜不僅經過了國內多個皮膚科專家組的效果觀察，還獲得法國化妝品監測中心（CERT）的專業認證，并且連續三次受邀代表國貨舒敏力登上四年一度的世界皮膚科大會舞臺。薇諾娜的明星單品特護精華，結合皮膚學界前沿研究成果，唯一添加品牌10年專研成分新貴青刺果PRO，精準修護敏感源頭Claudin-5（“5號緊密蛋白”），根源強韌肌膚。

讓社會責任與品牌同行

薇諾娜詮釋商業向善的力量對品牌而言，科研實力的積累要有長期耐心，承擔社會責任同樣需要堅守長期主義。

說回此次薇諾娜特護非遺行動，作為云南本土的皮膚學級護膚標桿品牌，薇諾娜之所以能在非遺傳承、創造性轉化中成為紐帶般的角色，關鍵在于其擁有時尚設計、產業化生產、市場拓展等優勢。更重要的是，薇諾娜了解消費者喜好，也了解云南這片土地。

當然，這一切的前提都建立在薇諾娜的社會責任感之上。

一直以來，薇諾娜不斷踐行“責任與公益并行”，不僅致力研發優質產品，更致力于通過公益活動回饋社會，用細膩、有溫度的公益傳遞更多的愛，為社會、經濟和環境的發展貢獻力量。從“薇笑陽光計劃”到“5.25全民護膚日”大型公益活動，薇諾娜通過一場場暖心而有價值的公益活動，向著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前行。

在此次薇諾娜特護非遺行動中，貝泰妮向甲馬非遺傳承人張仁華老師、相關學校捐贈公益基金，以實際行動支持甲馬非遺保護，踐行社會責任，彰顯企業擔當，帶動更多社會力量投身到非遺保護，助力非遺手藝傳下去，讓傳統文化走出來。

文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。從始至終，國貨崛起與文化自信是相伴而生的兩個議題。當前，中國化妝品市場正經歷消費者追捧國際品牌到擁抱國貨品牌的轉變,而這一轉變的內在動因便在于文化自信和審美自信的提升。

某種程度上，薇諾娜對于傳統文化的擔當也正反哺著品牌，乃至整個國貨化妝品市場,在年復一年的公益事業耕耘中,公眾將逐步意識到薇諾娜、中國美妝品牌所承載的品牌價值觀、文化內涵與社會責任的獨特性，這將成為品牌、美妝行業寶貴的隱形資產,支撐國貨美妝走得更久、更遠。

如今，除了現實效用之外，消費者正從社會價值和可持續發展等多維度評判一家公司、一個品牌。顯然，在這場從“一個大品牌”到“一家偉大品牌”的長跑中，不遺余力地踐行社會責任的薇諾娜已經率先出發，憑借產品矩陣、研發創新、品牌塑造的持續進階，引領美妝行業高質量發展。