1月1日，海外美妝品牌Jaclyn Cosmetics 在其官方INS賬號宣布關停，成為2024年首個倒下的美妝品牌。

2023年8月，該品牌主理人，海外“元老級”美妝博主Jaclyn Hill關閉其珠寶和服裝品牌Jaclyn Roxanne和Koze時，就有傳言稱，Jaclyn Cosmetics可能也會關閉。

如今，這“第二只靴子”終于落地。Jaclyn Hill在INS上表示，“這個品牌（Jaclyn Cosmetics）一直是我人生中重要的一章，我將永遠珍惜它，但我也已經準備好結束了”。

據了解，2011年，Jaclyn Hill開始接觸美妝自媒體，并在YouTube創建了自己的頻道。不久后，她就在仿妝視頻中以精湛的化妝技術走紅，打開了知名度，成為YouTube美妝頭部博主之一。值得注意的是，在彼時YouTube平臺上的一眾美妝博主中，Jaclyn Hill的帶貨能力尤其不容小覷。早在2015年，Jaclyn Hill便與彩妝品牌Becca合作推出限量高光——champagne pop，成績極為亮眼，在銷量激增的同時打響了Becca的知名度，在此后Becca也不斷推出了該高光的“復刻版”。這也讓品牌們第一次看到美妝博主身上的商業價值，打開了美妝博主和彩妝品牌聯名合作的“新世紀”。

在同時期美妝博主Jeffree Star、Tati等紛紛轉型自主品牌的“黃金時期”，曾與美妝品牌Becca、Morphe多次聯名、合作的Jaclyn Hill自然也加入其中，于2019年推出同名美妝品牌Jaclyn Cosmetics。

但在創立后的五年間，Jaclyn Cosmetics可謂是“丑聞纏身”。創立之初，其口紅包裝便被指抄襲粉絲作品。此后，更是不斷爆出口紅長毛、販賣過期口紅等負面新聞和產品質量問題，在巨大的輿情壓力下，Jaclyn Hill清空了自己的社交賬號，并于2019年8月召回了該系列，向客戶退款。最終，該系列在三個月后重新推出。

據悉，Jaclyn Cosmetics旗下產品覆蓋底妝、唇部產品、眼影等多個類別，價格在6.5美元至49美元之間（約合人民幣46元至350元）。目前，該品牌官網仍在正常運行，且多個熱門產品均在清倉，折扣力度在五折左右。同時，Jaclyn Cosmetics官網顯示，品牌將于2024年1月31日正式關閉，在此之前，消費者仍可購買商品，并且在此期間都會有清倉折扣活動。

此外，2023年，Jaclyn Cosmetics 的母公司 Forma Brands 經歷著巨大動蕩。2023年1月，Forma Brands便因為銷售未達預期、債務累加進入了破產保護程序。2023年4月， Forma Brands 的破產主體 Forma Manufacturers 與債主Jefferies FinanceLLC、Cerberus Capital Administration 達成收購協議，作為6.9億美元債務援助的交換條件。此前，Forma Brands還以1500萬美元的價格將Ariana Grande的r.e.m.美妝資產重新售回給Ariana Grande本人。

存續了五年后，“紅人品牌”Jaclyn Cosmetics 成為2024年第一個倒下的品牌。事實上，從另一個角度來看，在自媒體興起之初，頭部博主依靠粉絲經濟打造個人美妝品牌變現的模式或許在當下已經行不通了。

就國內市場而言，早期b站頭部網紅Benny董子初的個人品牌croxx于2021年宣布關停，盡管該品牌在2023年全新回歸，但熱度早已不復當初。另一知名美妝博主蓮龍青的品牌Sugarock也頻頻受到消費者的質疑，主要集中在價格過高、質量與價格不匹配等方面的問題。

值得注意的是，這兩個品牌很大程度上都是依托于粉絲經濟而興起的品牌，而且由于產品概念與配色中濃烈的個人風格色彩，受眾群體相對有限。另外，品牌主理人本身的話題性為品牌帶來知名度的同時，也帶來了潛在的輿情風險。

目前，各大頭部美妝博主的變現方式幾乎都是商單合作、推廣。比起打造個人美妝品牌這種對經濟、博主個人口碑等方面都風險較大的方式，與品牌聯名出產品這種“安全牌”顯然更加適合當下的自媒體環境。