12月4日，由新華網主辦的“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發展大會在海南博鰲正式拉開序幕。上美股份旗下韓束、一葉子亮相大會，分享國貨品牌在新的經濟周期里，如何煥發新動能、實現創新發展、提升影響力。與此同時，韓束、一葉子均入選“新國貨品牌創新優秀案例”。

本次韓束和一葉子受邀登上2023新國貨品牌發展大會，代表著行業對上美股份及其旗下主力品牌的認可，同時也印證了上美股份是業內公認的，能夠穿越周期，始終屹立潮頭的國貨美妝企業代表。

上美股份副總裁劉明女士分享道：“韓束品牌20年來所堅持的——是希望能為中國人的年輕與美麗提供底氣”，這樣的美好愿景背后，實則是品牌不斷擁抱變化，主動求新的魄力。

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新消費周期到來

消費者對國貨有了更高期待

“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，國家行動綱領《中國制造2025》中“三個轉變”的提出，為中國品牌建設指出了明確的方向與路徑。

時至今日，年輕的Z世代已成為新消費時代的主力軍，他們獨特的審美態度，對于國貨的文化自信，以及對高品質的訴求，促使國貨品牌開始加速創新，通過多元的設計元素、前沿的創新技術、堅實的產品品質來保持競爭力，

基于這樣的背景，“新國貨·新動能”2023新國貨品牌發展大會應運而生，由新華社品牌工作辦公室指導，新華網、美腕聯合主辦，新華網移動互聯網事業群、新華網客戶端聯合承辦，號召國貨品牌共同探討新周期下的產品打造和品牌塑造，擴大國貨影響力和知名度。

而作為創立21年，經歷過周期又重回增長的國貨美妝代表企業，上美股份在本次大會上受到邀請，展示了國貨大牌如何通過創新，在時代變遷中不斷煥發新動能。

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品牌端、科研端、渠道端全面創新

韓束、一葉子煥發國貨新動能

成立21年，上美股份恰好處于國貨化妝品的蓬勃發展時期，但行業格局的變化、流量風口的變革、消費方式的迭代，也讓企業更加意識到創新對于自身發展的重要性。韓束和一葉子如何重新思考并找到品牌的新定位、新打法？

品牌創新維度，通過定位升級輻射新人群。隨著抗衰成為大勢賽道，韓束在2021年升級定位為“科學抗衰護膚品牌”，并提出口號“為年輕提供一份底氣”，傳播中國成分和中國科研的力量。一葉子則近年來開始深耕“修護+”賽道，專研消費者關注的“修護肌膚屏障”，品牌調性也更偏向于年輕人喜愛的“新鮮有活力”。

科研創新維度，打造化妝品“芯片”。劉明表示：“國貨護膚品的‘芯片’怎么造，就是要通過中國創新、中國自研，從而推出自己的科技成分，再把品牌和產品真正做到‘中國創造’。”

2023年，韓束自主研發出屬于國人的抗衰成分——環六肽-9，讓抗衰更加全能高效、更具穩定性、更加安全溫和。基于成分上的深耕與突破，韓束還牽頭起草了國內首部《化妝品用原料 合成多肽》團體標準，從做好產品進階到做大賽道，促進行業的規范化發展。

渠道創新維度，構建全鏈路閉環打法，尋求新增長。目前，韓束已在自播、短視頻引流、垂類達人、達播、短劇等多維度具備精準的運營能力，帶領國貨登頂抖音美妝類目。據飛瓜數據，韓束獲得11月抖音美妝品牌總榜TOP1，銷售額達5.4億元。同時，在2023年1-11月，韓束抖音累計GMV也位居美妝品類第一，累計銷量額達28.5億元，其中，爆品紅蠻腰系列抖音自播銷量超300萬套，霸榜抖音六大榜單 TOP1，全渠道銷量超過 340萬套。

“韓束的20年，也是中國化妝品從模仿、獨立，再到超越，創造屬于自己的新標準與新體系的過程”，正如劉明所言，韓束不僅是在周期變化中找到了品牌自身煥發新動能的方式，同時也引領和代表著國貨美妝的躍遷過程。

而在國貨美妝品牌的共同發力下，中國化妝品產業一定能以品牌之名，通過科技領先、時尚創新，讓世界看見中國品牌的力量。