在社會經濟水平不斷提高的當下，人們對美的認知進一步加深，對美的追求也隨之提升。而底妝作為妝容的根基，始終在整個化妝品市場中占據不可或缺的地位，領跑其他細分彩妝品類。CBNData聯合Yigrowth發布的《后疫情時代面部底妝趨勢洞察報告》顯示，面部底妝市場預計2025年將達到600億元規模，有望成為彩妝市場的下一片“藍海”。
同時，消費者對于底妝的訴求更加細分化，不再局限于服帖、水潤、遮瑕等單一效果，能在呈現完美妝效基礎上兼具養膚功效的底妝產品受到消費者青睞，養膚型底妝賽道強勁增長，國內外品牌紛紛加碼。
值得注意的是，美麗修行發布的《2023年養膚底妝市場趨勢洞察》數據顯示，預計2023年國產產品備案占比將達到95.7%，這也意味著，一批以研發、原料以及工藝為優勢的專業國產底妝品牌也強勢入局該賽道，在一眾外資品牌中“殺出重圍”，占據一席之地。
國產彩妝領導品牌卡姿蘭便是其中的佼佼者。自卡姿蘭黑曜底妝系列上市后，其“真妝養合一”的產品定位便深受廣大消費者喜愛，高能“底妝CP組合”更是一站式解決底妝問題，直擊消費者底層訴求。
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卡姿蘭引領“妝養一體”潮流
黑曜底妝系列上新不斷
黑曜底妝系列從成分、膚感、妝效等多個維度為消費者提供了極佳的使用感受，受到市場廣泛認可，已然成為卡姿蘭的王牌系列之一。同時，卡姿蘭未曾停下對該系列進一步打磨的腳步，不斷投入研發上新，為黑曜底妝家族增添新成員，打造出完整而專業的底妝產品矩陣。
今年三月，卡姿蘭推出黑曜沁肌氣墊粉底液（昵稱：黑曜「小方盒」氣墊），以氣墊的產品形式進一步詮釋“妝養一體”的同時，滿足消費者在戶外場景下的補妝需求。黑曜沁肌氣墊粉底液以核心科技高能黑酵母入妝，提取優秀菌種，輔以50%滋養精華，協同黑酵母保濕能量“雙管齊下”，強效保濕，讓底妝盈潤不拔干、透亮有光彩，為膚感與妝效保駕護航。此外，產品中還完美運用了液態霜融膚科技和多重拋光粉體，打造高貼膚度妝感的同時，呈現出特有的“拋光級”妝效。
此前推出的黑曜沁肌精華液和黑曜沁肌粉底液亦延續了黑曜底妝系列高精華、高延展性的成分功效和粉體膚感。
值得一提的是，卡姿蘭在系列產品的推新設計中頗具巧思。從黑曜沁肌精華液、黑曜沁肌粉底液再到黑曜沁肌氣墊粉底液，從底妝程序、使用場景、不同功效等多個維度設計、研發、推出新產品，打造出兩大底妝“王牌CP”—— “黑曜賦顏蜜+黑曜粉底液”組合和“黑曜賦顏蜜+黑曜「小方盒」氣墊”組合，產品間形成協同配合，一體化提供完整的“先養、后妝”的產品，將養膚落到實處，真正地實現“妝養一體”。
近日，黑曜底妝系列也再添新成員——黑曜粉餅，進一步幫助消費者打造完美底妝。
02
黑曜系列底妝專業度獲認可
卡姿蘭x超級猩猩健身掀起“高能挑戰”
今年五月，乘風破浪的姐姐（下稱：浪姐）第四季又一次啟航，再度在互聯網上刮起一陣“浪姐風”。而在節目外，姐姐們精致的妝容頻上熱搜，引發公眾對于浪姐各類同款美妝產品的討論與追捧。
浪姐后臺指定化妝師袁大帥老師發布的“教你打造浪姐初舞臺妝“視頻中，為網友揭開了浪姐后臺化妝桌的神秘面紗。在底妝部分，浪姐無瑕底妝的秘密武器正是黑曜「小方盒」氣墊+黑曜賦顏蜜CP組合。“這款（黑曜賦顏蜜）產品非常輕薄，就像雙面膠一樣，可以讓皮膚和后續的底妝牢牢吸附在一起，養膚妝前同時兼顧。”袁大帥強調，“配合貼膚、極具光澤感的氣墊，提升整體妝容質感。”
許多明星化妝師如李東田老師同樣選擇了卡姿蘭黑曜系列底妝作為打造完美貼膚底妝的秘密武器，進一步為消費者種草該系列產品。
除此之外，卡姿蘭不斷開展創意聯名活動，多樣化跨界營銷，進一步提高黑曜系列底妝的知名度，更高效地完成種草。10月，卡姿蘭從受眾人群重合度、產品、消費、內在精神等多個層面考慮，與超級猩猩健身開展“妝態全開，高能挑戰”跨界合作，打破美妝圈與健身圈的固有界限。結合黑曜「小方盒」氣墊奢潤、持妝、抗暗沉的三大特性，分別在戰繩、瑜伽、黑暗騎行三大健身場景打造功能場景視覺大片，進一步闡釋產品賣點。
同時，卡姿蘭線下開設了限時快閃店。與其他同類平面化、互動性欠缺的快閃活動不同，卡姿蘭通過設置自拍機、「小方盒」氣墊實體打卡區等方式提高活動的互動性，將美妝場景與運動場景完美結合的同時，打出差異化，增強記憶點。
在花城匯及太古匯門店，卡姿蘭推出了14節彩蛋課，傳遞女性力量美的理念。此外，卡姿蘭結合時尚與運動場景，打造了聯名高能健身「妝」備，如時尚單肩包、運動毛巾和運動發帶等，助力“妝態全開”，充分展示女性力量之美。
在“她力量”聲量劇增的當下，女性不再一味地推崇“白瘦幼”審美，具有線條感的力量之美逐漸被大眾接受、認可和欣賞。而卡姿蘭本次攜手超級猩猩健身開展此次“妝態全開，高能挑戰”活動，推動了女性力量之美的傳遞，進一步向消費者詮釋了其多年來始終如一的品牌理念——為中國女性傳遞時尚美麗正能量，提高公眾對品牌的認知度與喜愛度，達到更好的傳播效果。
03
黑曜「小方盒」氣墊引爆線下
開啟奢潤養膚底妝之旅
黑曜系列“光彩”不止于線上，其在線下渠道亦表現亮眼，已經成為卡姿蘭王牌系列。其中，黑曜「小方盒」氣墊更是在卡姿蘭各大百貨及WOW COLOUR等集合店中做到了銷量與口碑雙雙領先。
一方面，黑曜系列作為“妝養合一”的奢潤型底妝系列，兼具雙重功效，覆蓋人群廣泛，迎合了消費者對于底妝要求日益提高的消費心理。同時，進一步完善了線下渠道的高端化、專業型國貨底妝產品矩陣，賦能線下門店，為消費者提供更加多元化的選擇。隨著秋冬季節到來，消費者對于補水保濕類底妝產品的需求量不斷上升，卡姿蘭“妝養一體”的黑曜系列也將更加精準地擊中消費者上妝訴求，成為消費者冬日底妝的必備CP。
另一方面，卡姿蘭洞察捕捉到年輕消費者對于一體化、懶人式的產品組合類產品的追崇，提出兩大“底妝CP”組合，進一步強調了“妝養一體”的組合概念實現了產品間的協同增效，為整個系列打造出強記憶點。
事實上，在底妝市場被國際品牌占據大半聲量的當下，卡姿蘭以黑曜底妝系列“破局”，其背后離不開多年來品牌在研發端的大力投入。二十二年以來，卡姿蘭專研彩妝領域，深耕研發，打造出現代化、專業化、規模化的彩妝生態鏈。同時，卡姿蘭始終緊跟市場趨勢，傾聽消費者訴求，將研發成果轉換為產品賣點，不斷創新，打造出一系列廣受市場認可的底妝產品，成為國貨底妝領域的領軍者、專業彩妝的領導者。
在未來，卡姿蘭仍會堅持長期主義，繼續創新升級，擴大黑曜底妝系列產品矩陣，為消費者提供更加多元化、優質的底妝產品，以匠心澆筑研發，以產品力構筑品牌價值，為國貨品牌高端化之路貢獻出重要力量。