11月25日，由中國香料香精化妝品工業協會主辦，山東省市場監督管理局、山東省藥品監督管理局、濟南市人民政府承辦的2023中國香料香精化妝品行業年會暨高質量發展大會在濟南開幕。

大會以“創新、綠色、開放”為主題，來自香料香精化妝品領域的各位專家，來自歐萊雅、珀萊雅、上海家化、上海蜂花等重點化妝品企業的企業家，以及來自歐洲化妝品協會、韓國化妝品協會等國際協會組織的代表等600余人齊聚一堂，聚焦香化行業發展熱點，圍繞政策法規、技術創新、市場營銷、可持續發展、產業鏈共生等領域，展開一場場精彩的“思想盛宴”。

01

創新：差異化原料與工藝技術或成競爭壁壘

近年來，化妝品頭部企業越來越重視產品的研發投入。根據2023年上半年我國十大化妝品上市公司的研發投入數據，如華熙生物、貝泰妮、珀萊雅的研發投入分別達1.87億元、1.09億元、9152萬元，同比增長6.07%、4.6%、2.52%，可以看出，研發已經成為企業創新的重要支柱。

當前，核心原料的研發已成為美妝品牌打造大單品的關鍵。2021年1月1日，《化妝品監督管理條例》（下稱《條例》）正式施行，通過對風險較高原料實行注冊管理，對其他原料實行備案管理，同時簡化上市程序，縮短上市周期，助力了化妝品企業發掘更多具有潛在應用價值的新原料。從《條例》實施以來，到今年11月14日，我國新原料的備案數量已達97個。

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛表示，“國貨品牌特別注重在原料使用上與國際大牌形成鮮明的差異化，如回避了玻色因、二裂酵母、Pitera等明星成分，轉而選取中國特色原料或研發高品類原料?！?/p>

△中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛

她指出，高增長的國貨品牌主要具備兩大重要特質：特色的定位和科研的背書?！拔磥?，差異化原料和工藝技術有望成為美妝品牌的競爭壁壘，也將成為行業長期發展的趨勢。短期來看，通過配方創新實現效果差異化，以及挖掘需求、尋求定位差異，是國貨品牌研發布局的重要途徑?！?/p>

可以說，原料是化妝品的基礎，決定著應用化妝品的技術屬性。山東福瑞達生物科技有限公司營銷中心總經理靳明介紹，福瑞達通過建立合成生物學平臺、中藥智造平臺、綠色化學平臺展開基礎科學研究，建立皮膚大數據平臺、配方設計平臺、功效驗證平臺展開應用科學研究，實現了集團旗下產品的創新。

△山東福瑞達生物科技有限公司營銷中心總經理靳明

而談及中國化妝品的高端化，華熙生物科技股份有限公司個人健康消費品研發總監劉喆則表示，“高端國貨美妝應依托‘科技力’打造品牌的優越感?！蹦壳?，基于合成生物學的多種活性成分，如透明質酸、麥角硫因、依克多因、GABA等，華熙生物均已實現“原料-配方-供應鏈”的全鏈路覆蓋。

△華熙生物科技股份有限公司個人健康消費品研發總監劉喆

他強調，“科技力”并不等于“成分黨”，一味追求熱點原料或比拼配方含量，雖可得一時之快，但無持久之力，終將淪為“廉價平替”之流?！爸挥猩钔谧陨硖厣?，全鏈路科技創新，強化品牌專屬記憶點，才是高端國貨美妝品牌的正確之路?！?/p>

02

綠色：ESG已成企業高質量發展的“通行證”

近年來，ESG理念已成為全球重要趨勢，投資者紛紛開始關注公司的環保理念、社會責任、治理結構等方面，以實現投資組合的可持續發展。同時，消費者對化妝品的安全性和環保性也日益關注。因此，本次大會專設ESG論壇，旨在深入探討如何將ESG理念融入香料香精化妝品行業的發展中，推動行業綠色轉型。

2004年6月24日，在聯合國舉辦的“全球契約領導人高峰會議”上，20家主要金融公司首次承諾，將把社會（S）、環境（E）、治理（G）問題納入投資分析和決策當中。六個月后，聯合國全球契約在報告《Who Cares Wins》中首次提出ESG，其中，報告將“促進可持續發展”作為總體目標之一。

如今，ESG已經“火遍全球”。談及原因，全球品牌評價標準化技術委員會專家、責揚天下管理顧問創始人殷格非認為，“優先獲得ESG的企業將在融資上取得優勢?！彼忉尩?，ESG已經形成市場機制，其影響著金融機構的投資行為，為了拉動投資，各企業開始紛紛踐行ESG。

△全球品牌評價標準化技術委員會專家、責揚天下管理顧問創始人殷格非

除此以外，中國香料香精化妝品工業協會ESG專委會主任王茁指出，“ESG方面表現出色的企業將獲得消費者的支持?！比蛑稍児矩惗髯稍冊?022年發布的《亞太地區可持續消費趨勢洞察》報告表明，有90%的受訪者宣稱愿意為產品的可持續性支付溢價（樣本為1.6萬名受訪者）。

據悉，目前國際ESG不斷發展，關于ESG的信息披露要求正逐步深化，要求上市公司披露氣候變化相關財務信息（TCFD）、自然相關財務信息（TNFD）、可持續相關財務信息（TSFD）。在中國，ESG的發展趨勢也十分迅猛。2022年12月29日，中國財政部與國際財務報告準則基金會（IFRS）簽署諒解備忘錄，成立IFRS北京辦事處。

殷格非還進一步指出，中國式現代化建設的要求是企業高質量發展的具體內容，而ESG競爭力則是企業高質量發展的新路徑?！癊SG高度契合中國的現代化發展，即以‘E’助力人與自然和諧共生的現代化，以‘S’助力全體人民共同富裕的現代化，以‘G’助力物質文明和精神文明相協調的現代化。”

那么，如何塑造ESG競爭力呢？殷格非認為，ESG競爭力要以可持續發展為導向、從“G”（公司管治）開始，以機遇和風險為重心，以加強自身ESG實踐為前提?！佰`行ESG，是企業實現高質量發展的實實在在的路徑。”他補充道。

對照ESG的價值創造層級，王茁表示，“所有消費品行業，包括化妝品行業，都需要‘重新做三次’，第一次做，要對照ESG做到‘合規’；第二次做，要對照ESG提升‘效率’；第三次做，要對照ESG促進‘增長’，也就是實現創新?！?/p>

此外，歐萊雅北亞區及中國公共事務總裁蘭珍珍在圓桌討論中也總結道：“ESG不是可選項，而是必選項，它是企業高質量發展的‘通行證’。企業實現‘可持續’需要因地制宜、發揮特長，為自身、行業、社會做貢獻，同時在消費者的購買過程中影響其對ESG的理解?！?/p>

本次大會還進行了ESG優秀案例發布儀式，以及啟動ESG相關標準。

03

開放：全球化妝品法規最新進展釋放

原料和成分一直都是化妝品監管體系中的主題角色，安全性和有效性也是法規層面對于成分的兩大基本要求。從全球化妝品法規制定的歷史進程來看，在實踐中不斷學習和完善，“以他人為鏡”才能找到通往科學之路。因此，本次大會還舉辦了第十二屆國際化妝品高層論壇，旨在交流各國化妝品法規的最新進展。

眾所周知，化妝品相關法規和標準的出臺能夠在一定程度上保證產品的安全性。國際日用香料協會（IFRA）主席Martina Bianchini表示，“安全永遠是第一位的?！彼赋?，IFRA的工作核心和首要任務就是確保產品安全，同時要遵守IFRA標準。

△國際日用香料協會（IFRA）主席Martina Bianchini

據悉，今年6月，IFRA正式發布第51版標準，截至目前，IFRA已發布263個標準?！癐FRA標準適用于各種香料類型的制造和合成，這一標準可能會限制某一種香料成分的使用，或者對香料成分的使用設定規格，比如提出純度的要求?！盡artina Bianchini補充道。

近年來，原料市場持續升溫，植物提取物也順勢站上風口。對于植物提取物的原料安全評估，韓國化妝品協會代表、韓國梨花女子大學藥學院教授Kyung Min Lim分享了他的觀點，指出當前化妝品成分的安全性評估面臨的諸多挑戰，尤其是植物提取物成分，“由于現有的大部分植物提取物都未獲得足夠的安全性數據，因此無法證明這些植物提取物是安全的?！?/p>

△韓國化妝品協會代表、韓國梨花女子大學藥學院教授Kyung Min Lim

“此外，植物提取物成分可能是十分復雜的，需要考慮其成分、生長條件、制造工藝等的差異性，因此對于植物提取物，我們需要建立一個方法論來進行檢測。”Kyung Min Lim補充道。

可以看出，由于個別成分具備復雜性，其安全性和毒理學研究一直以來都是化妝品行業的一大難題。各國對于原料安全性的驗證方式各有不同，能否從中找到統一與共性？

歐洲化妝品協會（CE）執行總監John Chave表示，化妝品立法的目標基本上可以概括為安全、質量、功效，同時要考慮這三個方面在全球范圍內的一致性和兼容性。

△歐洲化妝品協會（CE）執行總監John Chave

“想要促進全球化妝品貿易發展，有幾個障礙需要我們去克服，包括不兼容的、強制性的國家標準，以及不同國家對于化妝品安全性和有效性方面的要求可能存在一定差異，或者在進行化妝品相關測試時需要出示某個國家或地區的政策文件等，但這些我認為都不是問題。目前，全球三大化妝品市場，包括中國、歐盟和美國，正在不斷出臺和更新化妝品法規，而這也將提供給各國一個很好的相互協調的機會，從而在化妝品的安全、質量、功效方面達成一致?！?/p>

本次大會上，來自世界各地的專家學者就本國化妝品法規的最新情況進行了匯報，如珀萊雅化妝品股份有限公司首席科學官、國際科學研究院院長魏曉嵐探討了中國化妝品新法規環境下的科技、產品、測評戰略，日本化妝品工業協會可持續發展委員會主席Takashi Kawata分享了日本化妝品工業協會的可持續發展活動，以及美國各人護理產品協會國際貿易與法規事務總監Jonathan Hicks、歐洲化妝品協會技術法規與國際事務總監Gerald Renner、東盟化妝品協會公共關系事務委員會副主席Bhashkar Mukerji分別對美國化妝品法規現代化法案的最新進展、歐盟化妝品法規修訂及日用香料致敏原標識規定的最新情況、東盟化妝品法規監管框架進行了深入交流。

04

嗅覺取香，科技賦能

隨著居民消費水平的提高，消費者對下游產品的個性化與品質化追求愈發多元，各行各業對香料香精的需求也不斷增加。艾媒咨詢CEO張毅對中國香料香精行業發展趨勢進行分析，指出，“隨著消費者對健康飲食需求的增加與環保意識的增強，以天然香料為原料的產品逐漸成為市場消費的主流?！?/p>

截至2022年9月，中國食用香料香精企業數量已超900家，2022年，中國香料香精產量約58萬噸（香料23萬噸、香精35萬噸），主營收入約424億元（香料173億元、香精251億元），同比增長1.7%，預計2026年中國香料香精行業市場規模有望增至554億元。香料香精不僅與食品飲料有著較強的關聯，更是化妝品中的重要成分。

香料香精化妝品省部共建協同創新中心主任柯勤飛表示，中國的香文化已有6000多年的悠久歷史，而近代科技、現代科技的發展則是擴展中國香文化視野的關鍵。

△香料香精化妝品省部共建協同創新中心主任柯勤飛

“通過新材料、生物科技、人工智能等學科的交叉融合，對采香、制香、用香三個階段進行全鏈條創新研發，能夠攻克傳統香料品質不可控、賦香產品品質差、功效弱的技術難題，提升我國香料香精化妝品行業技術水平。”柯勤飛補充道。

與2021年相比，中國消費市場對于芳香功效的需求呈現上升趨勢，我國芳香功效產品備案數量也躍升到了化妝品注冊備案的第四名。

值得注意的是，在洗護市場，具有芳香功效的香氛洗護已成為新的增長點，日化巨頭紛紛入局，包括日本品牌Amino Mason氨基研、意大利品牌Tesori d’ Oriente東方寶石、法國品牌Cottage悠香伊等。同時，國貨新銳也正不斷涌現，如氣味圖書館、三生花、蔻斯汀、植觀等。

談及香氛洗護備受歡迎的原因，國際香料（中國）有限公司日化香料大中華區銷售總監王靜紅表示，嗅覺經濟的發展帶動了消費者對于洗護產品的需求升級，從原先追求產品的基礎功效和先進功效，進階到尋求產品所提供的“情緒價值”，而從市場的角度，香味已經成為刺激購買，帶來產品溢價，滿足情感訴求的重要因素。

△國際香料（中國）有限公司日化香料大中華區銷售總監王靜紅

英敏特數據統計，在中國42%的受訪消費者會為含有獨特香味的產品支付溢價，同時，香味也成為消費者對產品評價最直接的感官指標，尤其是沐浴產品。根據淘天數據，近13個月洗護市場（洗發護發、沐浴露、身體乳）交易額達295.89億元，其中香氛洗護市場規模66.63億元，約占洗護市場的22.5%，可見“香氛+洗護”市場的趨勢熱潮。

本次大會還發布了化妝品升級創新入圍產品（第三批）及香精香料升級創新入圍產品（第一批），以及2022年度中國化妝品行業年度品牌，同時啟動了2023年中國化妝品行業品牌評價活動儀式。