11月16日，美國男士護膚初創(chuàng)品牌Disco根據(jù)美國破產法第七章申請破產。

Disco護膚品牌創(chuàng)立于2019年，并于2021年完成500萬美元（約合人民幣3570萬元）種子輪投資。發(fā)展過程中，該品牌還曾獲得GQ和福布斯的獎項。

在外界看來，Disco品牌似乎正在蓬勃發(fā)展。但是在Disco向法院提交的文件卻表示，目前公司有50至99名債權人，估計負債在100萬至1000萬美元（約合人民幣714萬-7140萬元）之間。同時，許多客戶已經(jīng)預付了訂單的款項，這也意味著這部分訂單或將無法完成。

目前，Disco的Instagram頁面仍存在，但是所有的銷售頁面已被移除，Disco品牌還沒有正式發(fā)布關于破產的消息。但其創(chuàng)始人Benjamin Smith在社交媒體表示，他已經(jīng)解散了團隊，公司的倒閉讓股東們“一無所有”，“成千上萬”的消費者沒有產品，“無數(shù)”的供應商沒有得到報酬。

根據(jù)Benjamin Smith發(fā)表的內容，公司原本發(fā)展比較順利，但在2022年-2023年，公司開始業(yè)務調整，并試圖“艱難地”籌集資金來資助該項業(yè)務，所以導致現(xiàn)金減少、債務負擔增加。之后Disco考慮重組，并進行了三次失敗的收購，試圖挽救業(yè)務。

而在Disco為了生存不斷探索時，貸款人取消了其貸款的贖回權，這使得Disco的經(jīng)營計劃及重組工作都被擱置，并且無法向已下單的用戶發(fā)貨，這些變動迫使Benjamin Smith選擇關閉公司。

品牌創(chuàng)始人Benjamin Smith在進入男士美容和個護領域前，原本是健身行業(yè)從業(yè)者。他曾表示：“我們創(chuàng)立 Disco時的使命是，通過向男性介紹清潔、功能強大的護膚品，賦予他們力量?！?/p>

Disco品牌剛成立時，主打銷售不含麩質和防腐劑的“素食”護膚產品，經(jīng)過多番調整，后期主要宣傳方向為產品可幫助男士解決常見的皮膚問題，如剃須刮傷和痤瘡等。

針對Disco品牌倒閉的原因，如今的Benjamin Smith似乎將之歸咎為所選擇的業(yè)務類別。他表示，護膚品本就是一個較為困難的賽道，把護膚品賣給男人就更難了?！罢f服男性接受新的護膚行為本就是一項高難度的營銷挑戰(zhàn)。”Benjamin Smith說。

曾要以“護膚品賦予男性力量”的品牌，最終還是以一句“該品牌從未在大規(guī)模的男性中引起共鳴”結尾。