本周美妝市場兩則重要新聞均與“瘦身舉措”有關(guān)。

一是聯(lián)合利華決定對美國兩家工廠裁員169人；二是巴西美妝巨頭Natura &Co 宣布以約18.6億元的價(jià)格出售旗下品牌The Body Shop。

兩家美妝公司的收縮行為均非偶然事件。Natura &Co 于今年更早前還出售旗下品牌Aesop伊索，最終交易金額高達(dá)187億元；聯(lián)合利華則于2022年初便宣布了覆蓋1500人的裁員計(jì)劃，不過當(dāng)時(shí)只計(jì)劃減少管理崗位，不涉及工廠團(tuán)隊(duì)。

不止聯(lián)合利華和Natura &Co，精簡與去杠桿正成為國際美妝公司的集體選擇。例如，資生堂于最新季報(bào)中透露：計(jì)劃在中國市場減少庫存、減少外包費(fèi)用，開啟業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。本月，花王旗下Frēshel膚蕊、Blanchir superior馥蘭皙兒和美發(fā)品牌SALA幾乎在同一時(shí)間宣布關(guān)停。LG健康生活旗下護(hù)膚品牌蘇秘37°中國市場百貨專柜開啟戰(zhàn)略調(diào)整，處于逐步撤離階段。

在化妝品報(bào)看來，國際美妝巨頭的瘦身行為將對美妝市場產(chǎn)生以下三方面影響。

首先，一進(jìn)一退之間，高端美妝市場爭奪愈發(fā)激烈。

美妝巨頭的瘦身過程中，中低端品牌、大眾個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。例如，雅詩蘭黛集團(tuán)業(yè)務(wù)精簡和裁員圍繞Becca、Too Faced等平價(jià)彩妝品牌展開，并加碼客單價(jià)更高的Jo Malone London、TOM FORD、Le Labo等品牌在內(nèi)的香水業(yè)務(wù)。

無獨(dú)有偶，資生堂選擇出售包括絲蓓綺、珊珂、水之密語等品牌在內(nèi)個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)的同時(shí)，把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在高端美妝產(chǎn)品，并陸續(xù)向中國市場引入御銀座、璣妍之光等高端品牌。一增一減之間，未來高端市場的爭奪將更加激烈。

其次，國內(nèi)線下市場的渠道機(jī)會加速釋放。

近年來，在悅詩風(fēng)吟、蘇秘37°等海外品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，線下渠道成為調(diào)整重點(diǎn)，并同步將更多的精力放到了線上渠道。例如 ，2022財(cái)年，悅詩風(fēng)吟在經(jīng)歷線下渠道收縮及疫情等負(fù)面影響后，營收同比下滑2.4%至2997億韓元，但通過加碼線上，悅詩風(fēng)吟實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，獲得的營業(yè)利潤為324億韓元。

對整個(gè)行業(yè)而言，隨著海外品牌陸續(xù)出走，購物中心、百貨專柜勢必空出新位置、議價(jià)門檻降低。對于有意深挖線下渠道的流量價(jià)值和服務(wù)價(jià)值的品牌而言，線下渠道可選擇的拓店空間相對變大、拓店成本相對降低。

最后，資金充沛的中國美妝公司迎來并購窗口期。

在國際美妝公司品牌出售頻次增加的背景下，中國美妝公司收購海外品牌的機(jī)會大幅提升。2020年以來，水羊集團(tuán)、珀萊雅集團(tuán)、Ushopal等本土美妝公司均完成了對海外品牌的收購。

今年9月，薇諾娜母公司貝泰妮通過獲得悅江投資控股權(quán)，接手原資生堂旗下品牌泊美、Za，進(jìn)一步拓展大眾護(hù)膚品矩陣。逸仙集團(tuán)完成對高端護(hù)膚品牌Galenic法國科蘭黎、EVE LOM伊芙瓏以來，兩個(gè)護(hù)膚品牌在逸仙集團(tuán)總營收中的占比從2021年的4.9%提升到2023年上半年的近21%，成為其重要增長引擎。對本土美妝公司而言，海外品牌并購正成為拓寬品牌矩陣、加碼高端化的可行性舉措。