11月12日零點，作為今年最重要電商節點的雙11落下帷幕。科技護膚風口下，美容儀品類在這屆雙11繼續高歌猛進，成為增速最高的細分品類之一。

激烈的市場角逐中，首次參加雙11大促的瑞士奢華美容儀品牌GEMO金茉成為該賽道的最大黑馬。來自各平臺的銷售數據顯示，雙11期間，GEMO金茉在天貓、京東以及抖音三平臺高端美容儀品牌中均位居TOP1。

此外，GEMO金茉還在天貓雙11直播間開門紅美容儀器總榜位居TOP1；在抖音直播間榮登精致麗人榜TOP1以及時段抖音旗艦榜TOP1，全周期領跑天貓、京東以及抖音等平臺的增長榜單，在國內市場掀起了一股奢華護膚熱潮。

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硬實力與軟實力兼備

GEMO金茉成奢華護膚新標桿

勢如破竹的市場表現背后，是GEMO金茉專業稟賦與科技美學共振的結果。

一方面，源于歐洲抗衰圣地瑞士的GEMO金茉，背靠Clinic Lémanic萊蒙醫院沉淀半世紀的研發能力與深厚技術經驗。

作為瑞士最早推出”無手術抗老“美容機構，Clinic Lémanic萊蒙醫院以精湛的專業知識和高水準的護理和服務聞名，在預防和再生醫學以及美容和抗衰老醫學領域屢獲歐洲最佳美容醫院獎、醫美技術發展功勛獎等國際殊榮。

另一方面，品牌美學上，GEMO金茉傳承了瑞士美學精神，其引發消費者共鳴與向往的品牌價值也不容忽視。

雙11期間，GEMO& Jo Malone&Madame Figaro聯合推出「凍齡香旅」限定禮盒，GEMO代表著瑞士的奢華科技與美學精髓，而祖瑪瓏則承載著歐式香水的傳世經典與獨特魅力，兩種奢華要素相互交織，完美詮釋了品牌典雅氣質與科技能量。

GEMO金茉曾登陸國際知名奢侈品平臺LUISAVIAROMA，并成為紐約時裝周超模化妝臺常客。此外，GEMO金茉還亮相很多國際奢華活動現場，從美國邁阿密比斯坎灣夏日游艇派對到意大利佛羅倫薩Villa Cora莊園的私享晚宴，成為諸多知名時尚女性的奢護選擇。更是被作為2023 年WGI國際影響力組織與約旦王后基金會會面官方指定臻禮。

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“RF-ICE冰射頻”抗衰科技加持

GEMO金茉王牌產品露鋒芒

產品是品牌認知最好的傳遞載體，也是GEMO金茉的核心競爭壁壘。

作為GEMO金茉的經典之作，瑞士奢華美容儀G20集成了安全高效的射頻（RF）、微電流（EMS）和光療（LED）功能，能夠通過0.5MHz到3.0MHz的變頻RF，深入刺激膠原蛋白再生。

為給用戶帶來更強能量的同時，維持優質的使用體驗，瑞士奢華美容儀G20采用了獨創RF-ICE冰射頻技術，搭載了奢華黃金“電極頭”，有效緩解了EMS微電流帶來的刺激感，做到外冰內熱，科學溫控。

針對消費者個性化需求，瑞士奢華美容儀G20的產品設計同樣頗具巧思。一方面，產品新增SL模式，通過側邊3D電極更好貼合法令紋鼻翼兩側立體區域，針對性淡紋抗皺。另一方面，為滿足消費者多維度抗衰需求，產品還搭載了21顆智能紅光燈珠，幫助改善肌膚暗沉。

憑借過硬的產品力與品牌獨特的美學表達，GEMO金茉多次榮獲國際獎項。在設計領域，GEMO金茉取得了美國ADA設計大獎金獎和銀獎、法國FDA設計獎金獎；在時尚美容領域，品牌曾榮獲2023 COSMO美容大獎星選「瑞士科技美容獎」及2023費加羅國際美妝大獎「瑞士高奢美容科技大獎」。此外，品牌還榮獲了2023瑞士商會SSBA「卓越質量獎」，并被瑞士駐華大使白瑞誼（Jürg Burri）先生贊賞為瑞士品質的代表，可謂是“來自瑞士的禮物”。

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百億規模的家用美容儀賽道

GEMO金茉何以穩居頭部

近年來，家用美容儀已成為抗老“新剛需”。根據智研咨詢數據，2023年我國家用美容儀市場規模接近100億元，且正在以超30%的年復合增長率迅速增長，預計2026年家用美容儀市場規模將突破200億元。

在狂飆增長中，部分低端劣質產品也為美容儀市場帶來了階段性問題，行業正經歷規范化過程。

今年4月，國家藥監局器審中心發布關于射頻美容設備注冊審查指導原則的通告，指出為進一步規范射頻美容設備的管理，國家藥監局器審中心組織制定了《射頻美容設備注冊審查指導原則》，明確了射頻美容類產品納入醫療器械的管理將在明年4月開始實施。

在法規監管、市場需求、競爭壓力等因素的驅動下,美容儀市場的競爭關鍵正回歸產品力和品牌力本身。在此背景下，科研先行、品牌塑造深入人心的GEMO金茉將更具競爭優勢。

首先，GEMO金茉長期堅守以研發為先的內生增長邏輯。GEMO金茉作為高端家用美容儀行業領先的品牌，在傳承瑞士抗衰科技精髓的同時，掌握了現代領先科技及精密儀器工藝，深研核心科技推動產品迭代，不斷加大技術研發投入與儲備，利用科技力量直達用戶的痛點需求。

其次，在品牌塑造上，GEMO金茉也始終以瑞士美學精神為底蘊，秉承品牌“奢護全球女性對抗歲月，掌控時光永葆青春”的核心理念。2023年4月，GEMO金茉官宣國際著名電影演員鞏俐女士成為首位品牌全球代言人，品牌知名度、美譽度進一步夯實。

對于強體驗屬性的美容儀品類而言，線上線下兩條腿走路，才是得以長久發展的關鍵。2022年進入中國市場以來，GEMO金茉不僅布局了天貓、京東、抖音等線上平臺，還接連入駐北京SKP、深圳羅湖萬象城、杭州大廈、深圳壹方城等多家高端商場，以產品及服務為核心，進一步夯實品牌影響力。

如今，在各種維度上，GEMO金茉均走在了高端家用美容儀領域前沿的位置，它讓人們看到了家用美容儀品牌的產品力、品牌力、運營邏輯打破固有范式的無限可能，未來也將引領家用美容儀行業進入全新的發展階段。