伴隨著零點(diǎn)鐘聲敲響，2023年各大品牌雙十一大戰(zhàn)終落下帷幕。本次雙十一，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)的天貓平臺(tái)仍是主戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，國(guó)貨品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，迎來(lái)全面爆發(fā)，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，243個(gè)國(guó)貨品牌邁入“億元俱樂(lè)部”。根據(jù)天貓大美妝公布的榜單，今年雙十一期間天貓美妝賽道中，國(guó)貨美妝品牌增長(zhǎng)迅速，多個(gè)國(guó)貨美妝品牌突破外資品牌“重圍”，躋身多個(gè)品類(lèi)TOP3。

其中，天貓快速消費(fèi)品雙十一全周期品牌成交榜TOP3依次為歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻。相較去年，國(guó)貨品牌上升趨勢(shì)明顯，珀萊雅、薇諾娜排名均有不同程度的上升，自然堂位列第十五名，成為T(mén)OP20中的“新面孔”。

就美妝品類(lèi)而言，今年雙十一，國(guó)貨美妝首次“撼動(dòng)”外資品牌地位，珀萊雅成交額超過(guò)歐萊雅登頂?shù)谝唬蔀榻陙?lái)國(guó)貨美妝首個(gè)“冠軍”。其他國(guó)貨品牌亦成績(jī)亮眼，薇諾娜、自然堂、覓光、可復(fù)美分別位列第五、十五、十九、二十。值得注意的是，日系美妝品牌下滑明顯，SK-II、資生堂跌出美妝總榜TOP10。

細(xì)分到美容護(hù)膚品類(lèi)，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，該品類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)582億元（數(shù)據(jù)僅包含綜合電商平臺(tái)及點(diǎn)淘，下同）。

其中，天貓平臺(tái)中，珀萊雅再度奪冠，拿下天貓美妝、美容護(hù)膚榜雙料第一。天貓美妝總榜及美容護(hù)膚榜單前三均為珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻。值得注意的是，在早前天貓公布的美妝行業(yè)預(yù)售首日品牌成績(jī)單中，珀萊雅首次在天貓雙十一美妝預(yù)售榜單中奪冠，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，成為本次雙十一的“最大潛力股”。

除珀萊雅外，其他國(guó)貨品牌均表現(xiàn)不俗，薇諾娜躋身TOP5，自然堂、可復(fù)美、夸迪也均進(jìn)入TOP20。

星圖數(shù)據(jù)顯示，香水彩妝類(lèi)雙十一銷(xiāo)售額達(dá)204億元。

香水品類(lèi)中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)與其在美容護(hù)膚品類(lèi)中的表現(xiàn)相反，天貓香水品牌成績(jī)單中，祖瑪瓏、湯姆福特、圣羅蘭分別位列前三，TOP20近乎被外資品牌壟斷，國(guó)貨品牌僅有冰希黎上榜且位居榜尾，觀夏跌出TOP20。

天貓彩妝品類(lèi)中，圣羅蘭、彩棠、NARS位列前三。盡管彩棠沒(méi)有延續(xù)預(yù)售及搶先購(gòu)階段第一的成績(jī)，但仍壓過(guò)一眾國(guó)際品牌，奪得天貓彩妝榜第二，成為其歷年雙十一以來(lái)奪得的最好排名成績(jī)。

除彩棠外，花西子、毛戈平、卡姿蘭、花知曉、INTO YOU均進(jìn)入榜單前二十，代表國(guó)產(chǎn)彩妝品牌交出了亮眼的成績(jī)單。經(jīng)歷了輿論風(fēng)波后的花西子仍表現(xiàn)不俗，位列第九。

天貓國(guó)貨新銳彩妝品牌榜單中，彩棠依舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，花西子、毛戈平位列TOP2、TOP3，成為國(guó)貨品牌領(lǐng)頭羊。值得注意的是，專(zhuān)業(yè)化妝師品牌受追捧，由唐毅、毛戈平創(chuàng)立的品牌彩棠、毛戈平均已成為國(guó)貨彩妝品牌佼佼者。美容美體品類(lèi)中，國(guó)貨品牌“霸榜”，覓光、雅萌、花至成為該品牌前三，且前五中僅有雅萌為外資品牌。