11月初，日本護膚品牌Freshel（膚蕊）在官網發布公告，宣布將于2023年12月停產。同時，Freshel在公告中表示，當線下門店和線上店鋪庫存售空，產品將停止供應。

△截自品牌官網

公開資料顯示，Freshel是日本花王集團旗下佳麗寶化妝品的下屬品牌之一。根據官網信息，Freshel產品功效多聚焦于基礎保濕護理，共有9個SKU，目前花王線上商店仍在銷售潔面霜、乳液、保濕凝膠等產品，產品價格在1320日元至2420日元之間（約合人民幣63元至117元）。

此外，Freshel僅入駐了中國臺灣屈臣氏，開設了品牌官網，但至今并未進駐中國大陸地區，購買渠道多為海外代購。同時，化妝品報在淘寶搜索該品牌發現，目前僅有幾家代購店售賣Freshel產品，且購買人數少，皆在十幾人左右。

在小紅書平臺，關于該品牌的相關信息大多集中在2017年-2020年。彼時，國貨美妝品牌尚未完全發力，韓妝、日妝成為國內消費者青睞的主要品牌。尤其是部分日本品牌因其“藥妝”屬性，被許多消費者將其與安全劃上等號，受到追捧。Freshel也是其中之一。

其中，Freshel BB霜以平價，一管五用（美容液、乳液、日霜、隔離、防曬）的特點被許多美妝博主、代購推薦，成為“日本必買彩妝之一”，紅極一時。

但近年來，國內各類新銳美妝品牌層出不窮，競爭激烈，消費者可選擇空間大大增加。同時，國內消費者對于美的認知更加深入，在選擇產品、品牌上更加具備獨立判斷力，逐漸對日妝“祛魅”。如Freshel這類競爭優勢不明確，可替代性高，購買不便的品牌，其市場聲量便逐漸降低。

同時，因日本排放核污水事件，國內消費者在對日妝的選擇上更加審慎，一定程度上影響了日妝在中國市場的銷售情況。今年九月，日本百貨巨頭三越伊勢丹的海外旗艦店宣布閉店，并推出一系列買贈活動，與其他品牌閉店清倉消費者的高度熱情不同，由于對日本排放核污水的隱憂，許多消費者并不買賬。

值得一提的是，據《日本經濟新聞》消息，日本日化巨頭花王集團正進行內部重大改革，精簡美妝業務則是本次花王調整計劃的重要部分。而在花王考慮出售、整合的約10個化妝品中，有7個品牌屬于佳麗寶化妝品旗下。同時，花王將積極投資余下的70%化妝品品牌，拓展海外市場，并將集中資源發展Molton Brown及SENSAI等以歐美市場為主的高端品牌。此次Freshel停產或許也正是花王品牌資源整合，提高發展質量的舉措之一。