11月5日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開幕，歷時(shí)6天。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，本次進(jìn)博會(huì)展覽面積約36.7萬平方米；參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)達(dá)289家，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均超往屆。

化妝品行業(yè)中，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、科蒂、寶潔、聯(lián)合利華、愛茉莉太平洋、花王及漢高等國(guó)際美妝巨頭悉數(shù)參展。

不同于往年的高歌猛進(jìn)，今年國(guó)際美妝公司在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨不同程度的挑戰(zhàn)。在更激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，國(guó)際美妝公司孵化新品牌、新產(chǎn)品、新技術(shù)的速度更快了，進(jìn)博會(huì)是最直觀的觀察窗口。

例如，今年8月底剛完成收購的伊索Aēsop就被歐萊雅推向進(jìn)博會(huì)，近期，伊索先后在上海、深圳等多地開設(shè)新店，中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張加速；資生堂攜安熱沙ANESSA日常夜間曬后修護(hù)精華在進(jìn)博會(huì)完成了全球首秀，顯示了這家百年企業(yè)持續(xù)迭代的決心；愛茉莉太平洋則首發(fā)了悅詩風(fēng)吟膠原多肽綠茶神經(jīng)酰胺塑彈霜，試圖為這個(gè)剛完成“大手術(shù)“的品牌輸入新血液……新展品背后，是國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)型的草蛇灰線。

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歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華首發(fā)多項(xiàng)研發(fā)成果

本屆進(jìn)博會(huì)上，資生堂將抗老專利成分新肌酮，以及針對(duì)基底膜的最新研究成果及產(chǎn)品作為重點(diǎn)展出內(nèi)容。

聯(lián)合利華重點(diǎn)推介了其在抗氧化領(lǐng)域的“中國(guó)研發(fā)”成果。歷經(jīng)近10年研發(fā)，谷胱甘肽元技術(shù)在聯(lián)合利華中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)下問世，并于今年首次在中國(guó)發(fā)布。

據(jù)了解，聯(lián)合利華這一獨(dú)家研發(fā)的外用谷胱甘肽類技術(shù)，可針對(duì)人體細(xì)胞內(nèi)源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失難題，通過促進(jìn)肌膚細(xì)胞有效合成谷胱甘肽，提升肌膚內(nèi)在抗氧力。聯(lián)合利華旗下品牌凡士林預(yù)計(jì)在2024年面向中國(guó)市場(chǎng)推出首款運(yùn)用谷胱甘肽元技術(shù)的身體乳系列產(chǎn)品。

圍繞美妝智能化，歐萊雅展出了17款美妝科技產(chǎn)品，數(shù)量創(chuàng)下歷屆新高。其中，多款輔助上妝科技頗具行業(yè)啟發(fā)性。

例如，植村秀3D shu:brow眉妝智能美容儀可根據(jù)用戶的眉毛和面部特征，在幾秒鐘內(nèi)完成個(gè)性化眉型設(shè)計(jì)，并兼具植村秀標(biāo)志性的眉部妝效風(fēng)格。這款美妝科技產(chǎn)品也是歐萊雅北亞開放式創(chuàng)新生態(tài)圈的最新成果之一，由歐萊雅與韓國(guó)初創(chuàng)企業(yè)共創(chuàng)。

歐萊雅HAPTA超精準(zhǔn)智能上妝儀是全球首款手持式超精準(zhǔn)智能上妝儀。這款美妝科技產(chǎn)品專為手臂活動(dòng)能力受限的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，采用內(nèi)置智能運(yùn)動(dòng)控制裝置，通過定制的磁性附件鎖定唇膏，使用戶受限的運(yùn)動(dòng)范圍得到改善，從而實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)和180度彎曲，輔助上妝。

花王重點(diǎn)展出了今年10月發(fā)布的花王（中國(guó)）首個(gè)小程序端智能應(yīng)用——“花王Life＋”。其中，基于影像皮膚診斷技術(shù)的“AI拍照測(cè)膚”功能可精準(zhǔn)捕捉面部皮膚狀態(tài)，以動(dòng)感藝術(shù)水晶的形式對(duì)“法令紋等級(jí)”“干燥感”“光澤”等肌膚指標(biāo)進(jìn)行評(píng)定，并生成體驗(yàn)者的專屬報(bào)告與美膚建議。

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科蒂、寶潔、愛茉莉太平洋掀新品首秀潮

今年進(jìn)博會(huì)上，科蒂攜蘭嘉絲汀、奧薇達(dá)等14個(gè)品牌參展，除了首秀全新香水品牌——Infiniment Coty Paris香水系列外，高端香水品牌雨果博斯也首度亮相進(jìn)博會(huì)科蒂展臺(tái)。

在資生堂展臺(tái)，安熱沙ANESSA日常夜間曬后修護(hù)精華在進(jìn)博會(huì)完成了全球首秀，資生堂首創(chuàng)的涂抹式水光產(chǎn)品SHISEIDO資生堂日夜水光彈也是中國(guó)內(nèi)地首秀。

寶潔攜旗下9大品類20多個(gè)品牌參展，包括添加三重甄選成分果酸精華、維B5、維E的舒膚佳首款水潤(rùn)柔滑身體乳、中國(guó)首展的海飛絲全新"簡(jiǎn)"系列去屑洗發(fā)水等新品。據(jù)了解，海飛絲"簡(jiǎn)"系列洗發(fā)水包裝瓶減塑35%，柔軟的瓶身可以被卷起來，用到空瓶不浪費(fèi)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)攜旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、夢(mèng)妝、呂、魅尚萱六品牌參展，其中多款是中國(guó)首發(fā)和進(jìn)博首秀產(chǎn)品。雪花秀攜今年面世的“菁典臻秀”系列完成進(jìn)博首秀，包含菁典臻秀面霜及眼霜；夢(mèng)妝首發(fā)了全新補(bǔ)骨脂酚毛孔控油緊膚霜；轉(zhuǎn)向強(qiáng)化高功能性產(chǎn)品線的悅詩風(fēng)吟首發(fā)了其全新膠原多肽綠茶神經(jīng)酰胺塑彈霜。

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本土美妝公司顯露國(guó)際化野望

除國(guó)際公司外，本屆進(jìn)博會(huì)也不乏如逸仙電商、悠可集團(tuán)、聞獻(xiàn)、杉海創(chuàng)新等本土美妝公司的身影，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

其中，逸仙電商不僅攜Galenic、EVE LOM等品牌參展，還在進(jìn)博會(huì)期間為逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心揭牌，并正式啟動(dòng)“妝養(yǎng)一體”課題研究。

聞獻(xiàn)、杉海創(chuàng)新則以歐萊雅北亞開放式創(chuàng)新生態(tài)圈成員的身份參展。今年9月，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)美妝原料公司杉海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，這是歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)首次通過旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行的開放式創(chuàng)新投資，也是繼聞獻(xiàn)之后美次方在中國(guó)的第二筆風(fēng)險(xiǎn)投資。

美妝電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商悠可集團(tuán)則將在進(jìn)博會(huì)期間同全球醫(yī)美生物制藥行業(yè)龍頭企業(yè)艾爾建美學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，艾爾建美學(xué)旗下高端功效護(hù)膚品牌絲緹珂將在進(jìn)博會(huì)后正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)將由悠可集團(tuán)為SkinMedica絲緹珂規(guī)劃線上市場(chǎng)推廣策略，提供一站式電商解決方案。