10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開啟，美妝開局火爆！10分鐘就有12個(gè)美妝品牌破億。預(yù)售4小時(shí)，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

被品牌視作“全年最大增長機(jī)會(huì)”的盛宴拉開序幕，無論是奢美品牌還是國貨新銳品牌，都以“開門紅”的方式，迎來了預(yù)期的增長。

奢美品牌依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。萊珀妮魚子眼霜1小時(shí)預(yù)售超去年首日；Chanel首小時(shí)增長超去年60%；CT預(yù)售前15分鐘超去年預(yù)售全周期100%；華倫天奴美妝預(yù)售16分鐘超去年全天；Prada首小時(shí)增長1314%；Hourglass 首小時(shí)同比增長457%……

國貨美妝集中爆發(fā)，超20個(gè)國貨品牌預(yù)售1小時(shí)超去年全天，珀萊雅2小時(shí)就已破十億大關(guān)，旗下爆款商品紛紛售罄，如紅寶石面霜3.0 一小時(shí)賣出了超50萬件，雙抗面膜2.0 一小時(shí)賣出超27萬件。

近年來的國貨新面孔們，也迎來了集體爆發(fā)式增長：可復(fù)美同比增長4927%，花至同比增長2652%，覓光同比增長407%，彩棠同比增長超315%，潤百顏同比增長超216%，極萌同比增長超8412%，花知曉同比增長超5681%……

為響應(yīng)消費(fèi)者和商家訴求，今年天貓雙11進(jìn)一步簡化玩法、提高官方補(bǔ)貼力度。天貓雙11開始前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，雙11將成為各大品牌“押寶”主陣地，獲得全年最大增長。從數(shù)據(jù)上看，美妝品牌已打響今年雙11的第一槍。