10月19日，彭博社引述消息報道，P&G（寶潔）考慮以10億美元估值出售沙宣中國業(yè)務，并已開始評估投資者對該業(yè)務的初步興趣，正在考慮的選項包括出售全部或部分股權。

談到沙宣，就不得不提國際聞名的發(fā)型設計大師——維達·沙宣，作為發(fā)型界的傳奇人物，維達·沙宣發(fā)明了“造型剪”的技巧，以利落的線條感打造出先鋒時尚的發(fā)型，而這一理念也貫徹到了其同名美發(fā)品牌——沙宣中。1974年，維達·沙宣推出了VidalSassoon沙宣美發(fā)產(chǎn)品系列，九年后，維達·沙宣將其公司的產(chǎn)品部售予Richardson-Vicks。1985年，該公司被寶潔公司收購。

同時，寶潔邀請維達·沙宣擔任沙宣品牌的顧問，深度參與產(chǎn)品研發(fā)、推廣各個方面，因此，維達·沙宣本人的觀點思想很大程度上影響了沙宣，樹立了不同于其他洗護品牌的獨特品牌形象——創(chuàng)意、先鋒、時尚，沙宣也成為寶潔旗下重要專業(yè)洗護發(fā)品牌之一。

△維達·沙宣

此次寶潔考慮出售沙宣中國業(yè)務，或許從沙宣美發(fā)學院的“動蕩”中可見一斑。1997年，沙宣品牌正式進入中國，2001年亞洲第一家沙宣美發(fā)學院在上海開業(yè)，推動了中國美發(fā)技術基礎教育的發(fā)展。

2021年3月，亞洲唯一的上海沙宣美發(fā)學院宣布關閉。此后兩個月，倫敦沙宣美發(fā)學院也宣布進入破產(chǎn)管理程序。彼時，寶潔公司沙宣品牌負責人曾對媒體表示，該決定是出于品牌長期戰(zhàn)略發(fā)展的布局考慮。同時針對寶潔集團出售美發(fā)業(yè)務的傳聞，該公關表示為不實消息，并強調(diào)，“沙宣（上海）美發(fā)研修中心與沙宣品牌的運營是完全獨立的，沙宣品牌運營不受該變化影響，沙宣品牌各個系列市場表現(xiàn)都十分強勁?！?/p>

而在兩年后的今天，寶潔卻有意將沙宣中國業(yè)務賣出?！斑@或許與沙宣在中國市場略顯尷尬的定位有關，對于中國市場的要求變化，沙宣并不能快速‘消化’?！币粯I(yè)內(nèi)人士向化妝品報表示，“同時，國貨洗護品牌也逐漸崛起，能更加快速地了解中國消費者的需求”。

誠然，隨著消費者對于防脫、蓬松、育發(fā)等需求的增加，對洗護產(chǎn)品的訴求也趨于細分化、精研化，同時，專業(yè)級養(yǎng)護逐漸走入日常消費中，“頭皮護理”類洗護產(chǎn)品炙手可熱。對于洗護產(chǎn)品的功效，消費者已經(jīng)不滿足于簡單基礎的補水、控油，而是更青睞能夠解決特定的頭皮、頭發(fā)問題的護理級產(chǎn)品。

盡管沙宣也推出了控油蓬松類洗發(fā)水以迎合消費者“高顱頂”的訴求，但顯然無法滿足當下日益多元化、個性化的消費需求。相比專業(yè)頭皮護理品牌，在大眾眼中，專業(yè)造型品牌更能代表沙宣。

根據(jù)歐特歐提供給化妝品報的數(shù)據(jù)，2022年全網(wǎng)洗發(fā)護發(fā)類品牌，沙宣位列第六，銷售額下降了18.8％。目前，沙宣天貓旗艦店單品價格在29.9-58元之間，沙宣去油蓬松去屑洗發(fā)水為銷量第一，店內(nèi)大部分產(chǎn)品仍主要聚焦于發(fā)絲護理和定型、造型方面。

值得注意的是，近年來寶潔已有多個品牌“敗走”中國市場。今年9月，寶潔旗下FAB關閉多個平臺官方旗艦店，宣布退出中國市場。而在4月，寶潔關停了進入中國僅兩年的高端美容儀品牌OPTE。去年12月，高端純凈護膚品牌Snowberry關閉天貓旗艦店，并于2023年1月易主新西蘭美谷集團TBLC?？梢哉f，中國市場是各個美妝巨頭的“兵家必爭之地”，頻繁的淘汰、升級品牌，從一定程度上來說反映了其對中國市場的重視以及發(fā)展策略的變化。

此外，前不久，橘宜集團聯(lián)手皮爾法伯，官宣將負責皮爾法伯旗下專業(yè)沙龍級頭皮護理品牌馥綠德雅中國區(qū)業(yè)務，引發(fā)行業(yè)熱議。中國企業(yè)+外國品牌的模式，更加了解本土市場的企業(yè)運營能更加精準、迅速地洞察市場需求，或許也是寶潔考慮的方向之一。

目前，寶潔出售沙宣中國業(yè)務的具體細節(jié)尚未披露，化妝品報將持續(xù)關注與跟進。