信用中國顯示，10月11日，漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司因不正當競爭行為，被赤壁市市場監督管理局罰款3萬元。

行政處罰書顯示，當事人出品(制造商:蘇州清馨健康科技有限公司)的“片仔癀牙火清專效深養牙膏” (炫瑩藥香，凈含量: 95g商品形碼:6970310731021) 并未實際取得符合法定資質條件的機構出具的《功效作用評價報告》，卻以產品包裝盒為載體，對外宣稱該產品具有“緩解紅腫、出血、口燥、異味、口腔上火……”；足以使消費者誤認為該產品具有當事人宣稱的功效作用，構成了對商品功能作引人誤解的商業宣傳。

經查詢，目前在片仔癀官網及天貓旗艦店中均未搜索到“片仔癀牙火清專效深養牙膏”這款產品。

然而，在電商平臺搜索仍能發現多個在售的片仔癀“牙火清”系列其他產品，且在包裝與宣傳語中明確表示可“緩解牙齦出血、口腔上火”等問題。此產品目前單價約在25-30元/支（155g），價格在同類型中草藥牙膏基本款中處于中等價位。

△圖源自片仔癀官網

天眼查顯示，漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司成立于2016年，位于福建省漳州市，是一家以從事化學原料和化學制品制造業為主的企業，股東為福建片仔癀健康科技有限公司（51%股份占比）與上海家化聯合股份有限公司（49%股份占比）。

據片仔癀企業官網信息顯示，漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司屬片仔癀子公司，其主要產品為片仔癀牙膏，根據不同功效，分為專研清火系列、瓷光白系列和多效養護三大系列，功效集中于預防及解決口腔上火問題、美白等，定位超高端市場，與主要定位于修復粘膜損傷、營養牙齦的云南白藥牙膏產生差異化競爭。

有媒體致電上海家化聯合股份有限公司相關人員，對方表示該產品是由另一家合資公司所負責，而并非上海家化聯合股份有限公司，因此對于該情況并不了解，但會向合資公司了解情況；媒體致電片仔癀后，得到回復稱：“事實是漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司，從片仔癀集團旗下關聯公司以合同方式有償獲得片仔癀牙膏符合法定條件機構出具的功效作用評價報告，我司擁有該功效報告的知識產權。目前公司正與赤壁市市場監督溝通，確認事實，并保留公司應有的權利?！?/p>

此外，漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司（以下簡稱“片仔癀口腔”）已不是第一次被官方通報。

早在今年1月份，國家藥監局發布的《關于56批次不符合規定化妝品的通告（2023年第3號）》《關于70批次不符合規定化妝品的通告（2023年第5號）中，標示為蘇州清馨健康科技有限公司制造、片仔癀口腔出品的同一批次“片仔癀深抗敏專效深養牙膏”分別被廣西自治區食品藥品檢驗所、天津市藥品檢驗研究院檢驗出菌落總數超標。在兩次通報中，片仔癀牙膏的菌落總數為7200CFU/g和5.7×102CFU/g，為限值≤500CFU/g的14.4倍和1.14倍。均不達標。

當前，眾多知名中藥企業跨界日化業務，中國中草藥牙膏品牌有片仔癀、云南白藥、濟川藥業、同仁堂、哈藥集團、恒康醫療等。想在競爭如此激烈的牙膏市場中分一杯羹，還應腳踏實地，在加強產品品質監管的同時發揮好自身優勢，打出獨特的差異化。