6月21日，珀萊雅公司公布618戰報:此次618，珀萊雅品牌在天貓國貨美妝、抖音國貨美妝、京東國貨美妝的成交排名均為TOP1，紅寶石面霜、雙抗面膜、源力精華2.0、王牌套組“早C晚A”、雙抗精華3.0、紅寶石精華2.0六款明星產品銷售額均破億元，再創佳績。其中，紅寶石面霜累計銷量超50萬件，GMV同比增長333%；雙抗面膜累計銷量超500萬盒，GMV同比增長317%。

此外，珀萊雅公司旗下品牌彩棠、Off&Relax、悅芙媞在此次618的成績均十分亮眼。其中，彩妝品牌彩棠在天貓彩妝行業國貨品牌排名中位列第二，GMV同比增長超50%；在抖音彩妝行業品牌排名中位列第四，GMV同比增長超70%。同時，彩棠三色修容盤、彩棠三色遮瑕盤均為同品類類目排名第一。

頭皮健康護理品牌Off&Relax在天貓618雙店（Off&Relax官方旗艦店、Off&Relax海外旗艦店）總銷售額同比增長超300%，開賣33分鐘銷售額便超去年全時段；在抖音618，抖音頭發護理類目品牌排名同比增長超60%，抖音頭發護理類目自播排名同比增長超200%。

悅芙媞Hapsode旗艦店在天貓618GMV同比增長超30%，在抖音618GMV同比增長超130%。同時，明星產品多酸泥膜登上抖音平臺涂抹式泥膜爆款榜TOP1，潔顏蜜獲抖音平臺潔面產品年度金榜TOP4。

△戰報部分截屏

在618之外，珀萊雅的成績同樣亮眼。年報顯示，2022年，珀萊雅實現營業總收入63.85億元，同比增長37.82%，距離2017年17.83億元的營收，珀萊雅上市后的業績增大了近3倍，其主品牌珀萊雅的營收首次突破50億元。以營收計，珀萊雅品牌是目前A股及港股上市企業中營收第一的國貨品牌。

縱觀珀萊雅公司從2003年創立至今的每一步，取得如今成績的原因早已有跡可循。經歷了CS渠道的沉淀，挑戰了電商渠道的轉型，體驗了敲鐘上市的喜悅，提出了大單品策略……珀萊雅的每一次自我突破，都成為如今再創佳績的鋪墊。而在這一過程中，對科技力的堅持和實踐是一以貫之的，秉持讓護膚變得更科學、更精準、更高效的理念，珀萊雅正在不斷探索更加全面的科學護膚體系。

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多維呈現科技力

科學配方主題展開啟科學護膚之旅

在美業大覺醒時代，伴隨消費者的日趨成熟，品牌間實力的較量，已由對科研創新的思考躍升至對消費者科學護膚觀念的培養。在珀萊雅看來，科學護膚是皮膚護理的基石，只有了解皮膚科學的機理與理念，才能合理地選擇護膚產品。因此，在護膚理念和護膚科技的齊驅并進中，達成品牌實力的建設，已成為珀萊雅持續專注的事情。

珀萊雅以科學護膚為基礎，秉承科學配方的理念，打造“肌膚的科學之選”品牌心智，致力于引導消費者找到適合自身的護膚方案。6月16日-6月29日，珀萊雅再次加碼，在重慶、上海、杭州等6個城市陸續開展“科學配方，肌膚的科學之選”主題展。

該主題展設有肌膚問答墻、對話墻、實驗互動區等區域，從多個維度回應消費者對于有效和科學護膚需求的呼聲，助力消費者突破非專業性的限制，建立更加全面的科學護膚體系。

其中，對話墻以直觀呈現的形式對話珀萊雅人，向消費者傳遞科學護膚與科學配方的重要性。正如珀萊雅首席科學官魏曉嵐所認為的，護膚的最終目標是身心健康，“科學護膚”是對皮膚的全方位研究，基于皮膚傷害與問題產生的機理，找到多種復合型的解決方案，直接且有針對性的解決肌膚存在的問題。

值得一提的是，該主題展不僅是展覽，也是護膚科技體驗館。實驗互動區向消費者呈現了3場趣味互動實驗，從產品膚感、氣味、刺激性三個維度，體現珀萊雅科學配方的黃金平衡。消費者可通過直接參與實驗的形式，更直觀地感受科學配方的重要性。

可以說，珀萊雅正在從專業的角度出發，在幫助每一位用戶建立科學護膚觀念的同時，更以深厚的科研沉淀和專注科學護膚的品牌態度，助推美業科學護膚潮流的傳播和養成。

02

以科學護膚為基礎

打造產品科學配方

在珀萊雅看來，科學配方是針對一個肌膚問題的多面成因，設計出一整套科學合理的方案，綜合系統性地解決肌膚存在的問題，同時，科學配方是在溫和與高效中達成動態的平衡，兼具膚感與功效，舒適度與安全性。對于珀萊雅來說，科學配方是不斷的創新與實踐，是始終堅守的初心，是珀萊雅的選擇，也是肌膚的科學之選。

△展區產品展示區

對于科學配方的實踐，體現在了珀萊雅的每一款產品中。珀萊雅從皮膚根源出發，針對性探尋功效成分，并基于中國人的肌膚特性及皮膚機理展開系統性的研究與創新，探尋對癥的有效成分，從根源解決不同肌膚問題。例如，基于對皮膚基底膜DEJ深入研究，珀萊雅源力精華2.0從基底層、真皮層、表皮層和皮膚表面的微生態四重解法，突破皮膚差異，更好地應對不同類型、不同表現的敏皮。

而在科學復配方面，珀萊雅科學復配不同功效成分，協同實現主次多重功效，一方面，將功效相同、原理不同的成分相加，使得單一功效最大化。例如，紅寶石精華黃金抗老CP就是基于皮膚機理研究，發現全面抗皺需同時解決動態紋和靜態紋，由此科學復配了抗老“肽A”黃金CP。

另一方面，將兩種或者兩種以上不同功效成分進行復配，實現復合功效，達到1+1>2的效果。例如，源力精華通過獨家精研3重神經酰胺，高度模擬皮脂膜含量，精研配比，實現即刻潤澤并保持持續修護力。

此外，在前沿科技——功效載體傳輸/透皮傳輸技術的加持下，珀萊雅產品的成分能夠更好地發揮功效，實現溫和與高效和諧相處。在產品上市前，珀萊雅會進行完善的安全性、功效性評價，以確保產品的安全性為前提，對產品進行專業的產品功效測試，并根據測試結果決定該產品能否上市。

03

持續推進全球化戰略

不斷加碼研發投入

長期以來，珀萊雅基于全球化戰略，匯聚全球力量，通過深度整合全球原料、全球研發、全球人才、全球生產等資源，進行有效性、協同性和前瞻性的研發，建成了全球一流的化妝品創新研發體系。

3月28日-4月16日，珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈攜公司團隊到訪西班牙、意大利、法國等國家，拜訪包括歐萊雅集團、LVMH集團、歐緹麗等在內的全球知名美妝企業，以及愛西美（Exsymol）、賽彼科（Seppic）、斯爾瑪（Sederma）、亞什蘭（Ashland）等國際領先原料供應商。

此次珀萊雅的歐洲行旨在整合全球資源，加深國際交流合作，建成有國際影響力的全球化供應鏈，為深化全球化戰略邁出堅實的一步。這也是珀萊雅三年以來首次出訪歐洲，與全球業界同行、產業鏈上下游合作伙伴以及跨國行業協會進行深入交流。

在持續推進全球化戰略之外，珀萊雅同時也在加碼產品力的提升和研發投入。年報顯示，2022年珀萊雅研發成本達到1.28億元，同比增長67.15%，費用率達到2%。2022年內，珀萊雅新申請國家發明專利21項、實用新型專利7項、外觀設計專利23項，合計新申請專利51項；新獲得15項國家授權發明專利、17項外觀設計專利，合計新獲得32項專利。截至2022年12月31日，公司擁有國家授權發明專利107項、實用新型專利19項、外觀設計專利99項，合計擁有專利 225 項。

值得一提的是，珀萊雅的研發投入又將增添一枚新砝碼。據悉，珀萊雅上海研發中心將在上海正式揭幕。

珀萊雅做對了什么？作為專研護膚20年的頭部品牌，珀萊雅深知科學護膚的重要性，因此，秉承科學配方理念的基礎上，將二十年深厚的科研創新成果應用于產品打造中，并在消費端傳播正確可行的科學護膚理念，而在科學護膚理念深入消費者心智的同時，珀萊雅科學護膚引領者的形象也隨之深入人心。本次618所取得的優異成績，在珀萊雅對“科學配方”一以貫之的堅持和實踐面前，更像是一份水到渠成的答卷。未來，珀萊雅會將國貨美妝引領到怎樣的發展高度，值得期待。